因为《F1》，苹果影业终于有望盈利 -

在最近的北美电影市场周末，两部新片同步上映却呈现出迥异的票房表现。由苹果影业出品的赛车题材电影《F1：狂飙飞车》（F1: The Movie）以3661家影院的规模上映，首周斩获5560万美元票房，位列票房榜首位。而备受关注的恐怖片续作《梅根2.0》（M3GAN 2.0）则在3112家影院取得1020万美元首周票房，仅为2023年原版开画成绩的三分之一，排名第四。

《F1：狂飙飞车》成为苹果影业迄今为止最赚钱的电影作品。其成功主要得益于强劲的口碑效应：影片在"烂番茄"网站获得83%的专业好评率与97%的观众满意度，CinemaScore的观众映后评分更是达到A级。值得注意的是，该片58%的票房来自IMAX等高端放映格式，这一数据凸显出注重观影体验的影片仍具备强大的市场号召力，能够吸引观众主动选择高价票入场。

电影《F1：狂飙飞车》由布拉德·皮特与戴姆森·伊德瑞斯联袂主演。影片在海外取得显著票房成绩，于78个国家和地区同步上映，全球票房累计达8,840万美元，其中中国内地市场首周票房为6428万元人民币。值得关注的是，由于周末IMAX影院场次爆满，部分观众表示将择期购票，预示影片后续票房仍具增长潜力。作为一部面向成年观众的独立电影，该片未依托任何IP，其票房表现尤为亮眼，在当前以IP驱动为主的电影市场中实属稀缺。

电影的核心吸引力在于其高强度的赛车场面，这也是其获得市场关注的重要因素。由执导过《遗落战境》《勇往直前》《壮志凌云：独行侠》等知名影片的约瑟夫·科辛斯基掌镜，该片讲述布拉德·皮特饰演的退役一级方程式车手，在经历多方劝说后重返赛场，并指导新生代车手戴姆森·伊德瑞斯，共同挽救濒临解散的车队。苹果公司为该项目投入近2.5亿美元资金，尽管官方公布的制作预算为2亿美元，但据业内人士透露，实际支出可能接近3亿美元。此外，影片还涉及数千万美元的全球宣传活动，包括巡回推广等举措。由于苹果缺乏独立的电影发行体系，影片需通过华纳兄弟进行发行，后者将获得票房分成，且分成比例会随票房成绩提升而增加。苹果公司更倾向于将电影视为推广其技术生态和流媒体服务Apple TV 的契机，例如在流媒体平台首页置顶预告片，并通过iPhone推送通知触达用户。在近期接受《综艺》采访时，苹果CEO蒂姆·库克表示，公司涉足娱乐领域并非以内容为卖点，而是专注于讲述高质量故事，同时探索其作为独立业务的潜力。

苹果此前参与投资的《花月杀手》等影片均未取得理想的票房成绩。自其涉足电影领域以来，陆续推出多部艺术导向的影片，如马丁·斯科塞斯执导的《花月杀手》及雷德利·斯科特执导的《拿破仑》，这些作品的市场反响褒贬不一，其中《阿盖尔：神秘特工》的全球票房仅达到9680万美元。值得注意的是，斩获奥斯卡最佳影片的《健听女孩》采用直接流媒体发行模式，未能实现票房盈利。然而，《F1：狂飙飞车》的票房表现则截然不同——该片上映仅三天便收获1.44亿美元全球票房，接近《花月杀手》的1.58亿美元纪录，并有望打破《拿破庸》（2.21亿美元）的票房纪录，成为苹果旗下最成功的电影作品，甚至可能实现盈利。

由布莱德·皮特与乔治·克鲁尼联袂出演的电影《双狼》（Wolfs）未能获得院线发行。该片原定于院线公映，但就在上映日期前一个月半时，苹果公司突然调整发行策略，将影片转为流媒体平台Apple TV 上线。此类调整并非孤例，今年由盖·里奇执导的冒险片《寻秘不老泉》（Fountain of Youth）也面临相似命运，仅在院线发行两周后便移师流媒体。而斯派克·李执导的《天国与地狱》（Highest 2 Lowest）同样采用短周期院线发行模式，两周后也将登陆Apple TV 。由此可见，苹果在好莱坞发行体系中正扮演着极具变量的特殊角色。

2023年现象级恐怖片《梅根》的续作《梅根2.0》虽未复制前作的票房奇迹，但作为环球影业与布鲁姆之家影业的联合出品，其制作成本仅为1200万美元，却实现了9500万美元的北美票房与1.8亿美元的全球票房。这种商业表现与其前作通过创新病毒式营销在1月淡季斩获3040万美元开画票房的记录形成对比，凸显了电影市场中不同的成功路径。

《梅根2.0》相较前作在票房与口碑方面均表现欠佳。该续集由杰拉德·约翰斯顿担任编剧兼导演，延续前作剧情，聚焦艾莉森·威廉姆斯饰演的科学家需为M3GAN升级尖端科技，以应对一台意图引发人工智能叛乱的人形战斗机器人。影片在影评网站“烂番茄”的评分仅为59%，与首作形成鲜明对比，同时低迷的首周票房也印证了市场反响的下滑。不过，考虑到其制作成本仅为2500万美元，即便票房不佳，成本回收仍有望达成。值得注意的是，作为擅长恐怖片制作的布鲁姆豪斯影业，其近年来推出的作品中，北美票房未有单部突破4000万美元。疫情催生的恐怖片创作模式在市场饱和后逐渐失效，本周末北美总票房录得不足1.3亿美元，较去年同期下降14%，但全年累计票房仍较2024年同期增长15%，相较2023年上半年的43亿美元则出现8%的下滑。