暑期档长剧之痛：爱优腾没有赢家，好端端坏起来了 -

若将今年暑期档电影市场形容为"坏中见好"，凭借下半年多部口碑佳作逆转票房颓势，那么剧集市场则呈现鲜明对比，堪称"好中见坏"。回望刚刚过去的暑期，剧集市场呈现出"虎头蛇尾"的典型特征，无论是市场整体走势还是单部作品的反响，均可见后劲不足的问题，导致暑期档始终未诞生一部全民追捧的爆款剧集。爱、优、腾三大平台在内容竞争中各自发力，却未能收获预期的市场热度。

暑期档初期曾迸发希望，《藏海传》完结后持续引发讨论，展现出强劲的长尾效应；接档的犯罪剧《以法之名》凭借高密度剧情开播即引发关注。仙侠剧《临江仙》、古装剧《锦绣芳华》、穿书题材《书卷一梦》等头部作品密集上线，虽然未达现象级爆火程度，但市场整体呈现活跃态势。

然而进入下半年，剧集市场明显陷入低迷。古偶赛道在经历前期爆发后骤然冷却，《锦月如歌》《献鱼》《子夜归》《与晋长安》《定风波》等平台重点古偶项目均未达成预期热度。尽管这些作品均拥有大IP改编、流量明星加持和优质制作团队，但云合数据均未突破2000万播放阈值，市场表现令人失望。

在古偶主导的市场环境中，仅农村题材剧《生万物》带来些许转机。该剧凭借扎实的收视数据和网络播放表现引发市场回暖，但遗憾的是剧情质量未能维持稳定，最终遭到"烂尾"评价。剧中对地主阶级的美化倾向与对农民角色的负面刻画引发争议，豆瓣评分从7.5降至7.2，成为暑期档剧集市场的一大遗憾。

《生万物》作为今年暑期档剧集情节发展失衡的典型案例，其后半程表现引发观众强烈不满。《以法之名》因剧情断裂导致创作团队面临舆论质疑，而口碑本就一般的《长安的荔枝》与《朝雪录》更因逻辑混乱的叙事走向陷入口碑危机。这种"烂尾"现象已演变为暑期档剧集的普遍困境，不仅削弱了市场热度，更暴露出内容类型结构性问题——古装爱情与现实主义题材既缺乏深度延展，又存在明显短板，最终制约了整个剧集市场的良性发展。

从市场反响来看，现实题材展现出强劲态势，《生万物》《以法之名》稳居热度榜单前两名，而《扫毒风暴》《利剑·玫瑰》则位列暑期档长剧累计有效播放量前十，推动现实主义剧集迎来阶段性高峰。然而，部分作品存在剧情拖沓、内容冗余及预期落差等现象，制约了全民爆款的诞生。相比之下，古装爱情类剧集则呈现出明显的短板效应，尽管作品数量持续领跑，但市场反响始终未能达到内容投入水平，尤其是进入暑期中后期，古偶剧接连遭遇口碑滑铁卢，三大平台几乎全线遭遇失利。根据云合数据发布的2025年暑期档全网长剧累计有效播放量榜单，优酷、爱奇艺、腾讯视频三家平台独播剧数量相对均衡，优酷占四部，爱奇艺与腾讯视频各占五部，与往年暑期档的显著差距形成对比。综观整体市场表现，尽管偶有亮眼作品涌现，但整体热度仍显不足，未能实现预期的盛况，为暑期档留下诸多遗憾。爱优腾三大平台在暑期档均未取得明显领先优势，也印证了长视频平台在竞争中缺乏绝对赢家的现状。

与优酷形成鲜明对比的是，腾讯视频在2025年暑期档的表现却令人失望。根据云合数据发布的暑期档全网长剧有效播放量榜单，腾讯视频在前十名中仅占有一席之地，且该席位由独播剧《扫毒风暴》占据。《利剑·玫瑰》《锦月如歌》则属于平台联播或网台联播剧。这种低迷的市场表现打破了以往暑期档的常规格局，显示出平台在缺乏现象级爆款剧集的情况下陷入尴尬境地。由王牌团队打造的《扫毒风暴》《长安的荔枝》未能引发广泛关注，而传统古装偶像剧《折腰》《桃花映江山》也未充分发挥题材潜力，导致腾讯视频在暑期档中难以形成亮眼的竞争力。

在暑期档三大平台的激烈竞争中，爱奇艺凭借优质内容持续保持领先优势。根据云合平台数据，长剧累计有效播放量排行榜前五中，爱奇艺独播剧占据三席，前十榜单中有四部出自该平台，仅一部为爱腾联播剧，显示出其在市场竞争力上的优势。

然而，爱奇艺近期陷入舆论困境。由于《临江仙》《朝雪录》等剧热度曲线异常引发争议，原本在三大平台中最具价值的破万剧逐渐被质疑，削弱了观众对平台内容真实性的信任。

若非《生万物》获得良好口碑，爱奇艺或许已难以维持其市场地位。

综合市场数据可见，三大平台均难以确定绝对赢家。在内容质量维度，爱优腾三平台同样面临挑战，暑期档竟无一部获得豆瓣8分以上评价的作品，高分剧的匮乏凸显内容制作短板，进一步加剧了大爆款缺失的行业困境。

剧集市场的持续低迷导致暑期档未能呈现亮眼成绩，当前市场热度进一步走低，行业整体处于冷淡期。

暑期档历来是影视行业争夺的焦点，三大平台展开激烈角逐。然而在头部剧集的激烈竞争后，市场进入短暂的冷却期，当前整体表现令人担忧。

一方面，缺乏头部爆款的带动，剧集市场整体热度下滑。自《生万物》播出结束近10天，新剧尚未出现爆款，市场数据从2.7亿骤降至1.7亿，差距显著。另一方面，新剧普遍表现平庸，未有创新突破。暑期档尾声古偶剧集中涌现，但市场反响平平，奇幻题材《十二封信》及迷雾剧场作品《目之所及》播出效果不佳，《生万物》至今仍稳居云合日榜榜首，暂未被超越。

透过暑期档及后暑期档的整体表现不难发现，观众的审美正在逐渐变得"挑剔"。过去依赖大IP、流量演员、优势题材、王牌班底的内容制作规律已难再奏效，头部大剧接连扑街正是这一趋势的明证。

当外部资源的支持逐渐减弱，剧集市场的核心突破口再度指向内容本身。在缺乏优质作品的当下，内容质量的提升成为行业亟需解决的难题，但第三季度的市场复苏之路似乎更为艰难。从三大平台的待播剧单与储备库观察，科幻题材《不眠日》与武侠题材《赴山海》被普遍视为最具潜力的破局之作。《不眠日》作为耀客传媒打造的悬疑新作，其设定颇具创新——刑警主角拥有在同一天内重复五次循环的逆时能力，通过不断重启时间线破解案件。该设定与白敬亭主演的《开端》形成呼应，但时间循环机制对叙事逻辑的严苛要求，叠加悬疑元素的复杂性，使得创作难度显著提升。这种对题材的勇敢尝试本身即是突破。而成毅主演的《赴山海》则以"穿书 一人分饰多角 武侠"的复合设定引发关注，尽管创作挑战肉眼可见，但凭借主演过往在类似题材中的成功经验，以及庞大的粉丝基础支撑，其播出前景被看好。