暑期档长剧之痛：爱优腾没有赢家，好端端坏起来了 -

若将今年暑期档电影市场视为在困境中逐渐回暖，凭借后半段多部口碑佳作逆转票房颓势，那么剧集市场则呈现出截然相反的态势，堪称好端端坏起来了。回顾刚刚过去的暑期，剧集市场的关键词无疑是“虎头蛇尾”，无论是整体表现还是单部作品的市场反馈，均呈现出后劲乏力的特征，导致整个暑期档始终未能诞生一部引发全民热议的爆款剧集，爱、优、腾等平台在竞争中各自为战，却最终都未能取得显著成效。

暑期档的开端曾充满希望。六月期间，《藏海传》完结后展现出强劲的长尾效应，接档的犯罪剧《以法之名》凭借大尺度剧情开播即引发关注，仙侠剧《临江仙》、古装剧《锦绣芳华》、穿书题材《书卷一梦》等头部作品连番播出，虽未达到爆裂程度，但市场氛围一度呈现繁荣景象。然而进入后半段，剧集市场明显陷入低迷，最显著的表现在于古偶题材的热度消退。

《锦月如歌》《献鱼》《子夜归》《与晋长安》《定风波》等平台重点古偶项目未能实现预期的传播效果，即便拥有大IP改编优势、流量明星加持以及王牌制作团队，云合平台的均播放量仍不足2000万，市场表现可谓惨淡。在古偶剧主导的暑期档下半场，唯有农村题材剧《生万物》带来些许转机，凭借亮眼的收视数据和网络播放量推动市场短暂回暖。

然而遗憾的是，该作品的剧情质量未能持续保持，最终陷入“烂尾”争议。部分观众批评其对地主阶级进行美化、对农民角色存在负面刻画，这些争议严重影响了口碑表现及长尾效应，导致豆瓣评分从7.5下滑至7.2，令人惋惜。

今年暑期档电视剧普遍存在“前热后冷”的现象，《生万物》作为代表之一，其剧情发展未能延续前期热度，导致口碑下滑。《以法之名》因叙事中断引发观众对主创团队的强烈批评，而《长安的荔枝》《朝雪录》等原本评价平平的作品更因不合逻辑的情节转折遭到观众质疑。这种“烂尾”现象已成为暑期档剧集的常态，不仅影响单部作品的市场表现，也导致整个档期未能形成持续的热度。从内容类型来看，古装爱情与现实题材的市场占比过高，但两类剧集都面临质量参差不齐的问题，呈现出“优势类型未能持续发力，劣势类型却频繁出现短板”的格局，进一步拖累了行业整体发展。

从市场反馈来看，现实主义题材在暑期档表现亮眼，《生万物》《以法之名》稳居热度榜前两名，《扫毒风暴》《利剑·玫瑰》则跻身有效播放量前十，显示出该类型剧集的强势崛起。然而烂尾、内容冗余及观众期待未达等问题依然存在，制约了全民爆款的诞生。相较之下，古装爱情题材成为暑期档的薄弱环节，尽管新剧数量仍居高位，但市场反响与制作投入严重失衡，尤其在暑期中后期，古偶剧接连遇冷已成行业常态，三大平台几乎全数受挫。整体而言，剧集市场虽偶现亮点，令观众耳目一新，却难称火热，为今年暑期档留下诸多遗憾。爱优腾平台在暑期档均未取得显著优势，云合数据发布的2025年暑期档播放量排名显示，优酷独播剧占据四席，爱奇艺和腾讯视频分别有五部作品上榜，各平台之间差距缩小。上半年表现突出的优酷在暑期档开局良好，但后续乏力，《藏海传》《以法之名》的热度未能持续。男频IP改编剧《凡人修仙传》由杨洋主演，播放量集均不足三千万；正午阳光出品的现偶剧《樱桃琥珀》张凌赫主演，集均仅达1300万；尾鱼IP改编剧《七根心简》及晋江古言IP《咸鱼》均表现平平。综合热播剧总量，优酷仍略逊于爱奇艺和腾讯视频。

相较于优酷在暑期档取得的亮眼成绩，腾讯视频则呈现出整体表现低迷的态势。云合数据发布的2025年暑期档全网长剧有效播放量排名显示，前五名中未出现腾讯视频的剧集，即便在前十榜单内也仅有《扫毒风暴》一部独播作品。《利剑·玫瑰》《锦月如歌》等剧集均为平台联播或网台联播形式，这种市场反响在以往暑期档中极为罕见。缺乏具有市场号召力的爆款剧目成为腾讯视频的主要短板，《扫毒风暴》《长安的荔枝》虽由实力团队打造，但口碑与热度均未达预期，而传统古偶题材的《折腰》《桃花映江山》亦未能发挥题材优势，导致整个暑期档腾讯视频的影响力表现疲软。

在暑期档三大平台的激烈竞争中，爱奇艺持续领跑。根据云合数据，长剧累计有效播放量榜单前五中，《生万物》《朝雪录》《临江仙》三部作品均为爱奇艺独播剧，排名前十中更是占据四席并包含一部爱腾联播剧，显示出平台在市场表现上的绝对优势。然而，爱奇艺近期陷入舆论困境，因《临江仙》《朝雪录》等剧集热度曲线异常波动引发注水争议，导致原本具有极高权威性的破万剧逐渐丧失公信力，观众对平台热播剧的真实性产生质疑。若非《生万物》获得良好市场反馈，爱奇艺可能面临更严峻的口碑危机。

从整体市场格局来看，三大平台难以明确界定出暑期档的"最大赢家"。若以内容质量为评判标准，爱、优、腾三平台同样面临发展瓶颈，暑期档期间竟无法推出一部获得豆瓣8分以上评分的作品，高分剧的匮乏直接反映了平台在内容创作上的结构性缺失，进一步加剧了市场缺少现象级爆款的困境。随着暑期档的落幕，剧集市场整体呈现持续降温态势，市场热度值从2.7亿下降至1.7亿，距离一部爆款仍有明显差距。

分析后暑期档的市场表现可见，新剧普遍未达预期。9月古偶题材扎堆仍未能带来市场突破，奇幻题材《十二封信》与迷雾剧场《目之所及》等新作播映效果平平。目前《生万物》仍稳居云合日榜榜首，尚未被其他作品取代。这种现象折射出观众审美正在发生深刻变化，传统依赖大IP、流量艺人、优势题材及王牌团队的内容生产模式逐渐失效，暑期档头部作品接连遇冷正是最佳印证。

当外部资源支持逐渐减弱后，长剧的生存困境最终指向内容本身的质量提升。在缺乏优质作品的当下，剧集市场亟待突破的瓶颈正是内容创新乏力，然而对于第三季度而言，这种挑战或许更为严峻，市场回暖进程或将面临较大阻力。从三大平台后续剧集排播计划及储备情况来看，科幻题材《不眠日》与武侠剧《赴山海》成为最具潜力的破局之作。其中耀客传媒出品、白敬亭主演的《不眠日》以刑警主角拥有五次时间循环的逆时能力为设定，通过反复推演破解案件，与白敬亭此前主演的《开端》形成同类型题材的差异化探索。这种创新模式虽增加叙事难度，但对故事逻辑的严苛要求与悬疑元素的叠加融合，恰体现了创作层面的突破尝试。而成毅主演的《赴山海》则凭借"穿书 一人分饰三角 武侠"的复合设定引发关注，尽管类型融合带来制作挑战，但主角过往在类似题材中的表现及粉丝基础为其保驾护航，有望成为市场热度的重要支撑。暑期档落幕后的剧集市场看似平静，实则暗藏变数，新剧蓄势待发与政策调整的双重影响下，行业走向仍需时间检验。