红果观看破10亿的短剧，都是谁在做？ -

近日，红果短剧平台在实现观看量突破10亿的里程碑后，又迎来两部新晋爆款作品。其中，由何聪睿与刘念三主演的《念头有词》凭借强劲表现，不仅首日即刷新平台纪录，更成为首部同时达成观看量破10亿与热度值破亿的双料冠军。截至7月15日，该作品累计播放量已突破20亿大关。与此同时，曾辉和韩雨彤联袂出演的《南音再许》同样表现亮眼，开播24小时内强势占据热搜榜、新剧榜与热播榜三项榜单冠军，仅用四日便实现观看量破10亿的佳绩。

值得注意的是，这两部短剧均源自听花岛的创作团队。数据显示，截至目前在红果平台播放量突破10亿的17部短剧中，听花岛占据四部，成为贡献最多的制作方。除红果公布的《家里家外》《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》《念念有词》《南音再许》四部作品外，听花岛旗下《请君入我怀》《此生更如意》《别有用心的妻子》三部短剧在红果站内播放量同样超过10亿。这再次印证了听花岛坚持精品化内容战略的有效性，进一步巩固其在行业中的领先地位。同时，红果平台17部破10亿播放量的短剧中，也频繁出现重庆四月联盟、于今无量、海鱼星空等同行的身影。尽管当前短剧市场格局尚未完全确立，但随着商业模式、发行渠道及创作理念的持续演进，头部制作公司正在加速拉开与追赶者之间的差距。

从短剧的传播特性来看，其短周期、高频次的上新模式与信息流广告高度契合。在短剧发展初期以付费模式为主流的市场环境下，大量从业者将短剧视为信息流广告的一种形式，从而促使众多广告行业背景的人才涌入短剧领域。例如，专注于女频短剧的原上慕光，其早期业务涵盖城市宣传片、品牌TVC及户外广告，后通过承接杭州短剧版权方的合作项目，逐步实现向短剧创作的战略转型。同样，《老千》导演慎始曾计划创立广告公司，张大马则有十年TVC广告导演经验，郑州乐不可吱更是由广告公司转型而来——这些案例表明，短剧行业初期几乎被广告从业者主导。

这一现象的形成主要有两方面原因：其一，广告从业者本身具备拍摄短片的专业能力；其二，当整个行业普遍将短剧归类为信息流广告时，广告人才转型门槛较低，且能获得更广阔的利益空间。在这样的行业背景下，于今无量成为极具代表性的成功案例。据悉，该公司的核心团队源自字节跳动信息流广告体系，其创始人李峻丞曾供职于字节跳动北斗部门，负责番茄小说的推文广告投放工作。这段经历不仅培养了他通过竖屏视频精准捕捉用户共情点的能力，更锤炼了其在海量IP中筛选爆款的商业嗅觉。

值得注意的是，李峻丞在当时以男频为主流的短剧市场中，前瞻性地布局女频内容方向。其打造的首部爆款短剧《厉总，夫人她罪不至死》刷新行业纪录，而该IP正是在前期推文广告测试中已被验证过的优质内容。这次成功不仅确立了于今无量聚焦女频市场的发展战略，更印证了其对市场趋势的精准把握。随着短剧市场的发展验证，女频内容的爆发力愈发显著——在红果观看量突破10亿的短剧中，除《老千》外大多为女频作品。而于今无量凭借《好一个乖乖女》《心动还请告诉我》等作品，其中《好一个乖乖女》上线后分账迅速突破千万，投资回报率高达2000%，充分展现了其在女频赛道的市场优势。

在短剧市场迅猛增长的背景下，消费需求的激增推动了众多以走量模式为主的企业崛起。这些公司普遍锁定沉市场，通过大规模内容产出扩大市场覆盖，形成以量取胜的良性循环。尤其在制作成本较低的郑州、西安等城市，这种模式更为盛行。根据DataEye发布的2024年短剧百强承制榜，排名前十的企业中除听花岛外，其余九家均采用走量策略。其中，西安秋元影视、重庆四月联盟、西安匣子、三笙万物等企业的年度上线短剧数量分别为199部、115部、85部和81部，展现出强劲的产能。

图源：DataEye 2024年短剧制作榜单数据显示，当前市场上的热门短剧多集中于腰部及尾部作品，难以形成显著的热度表现。以西安秋元影视为例，其出品的199部短剧中，无一部进入DataEye同期发布的第一梯队短剧榜单，其他同类型公司作品在该榜的入选率同样偏低。值得注意的是，重庆四月联盟在业内展现出独特性，其前身作为MCN机构拥有短视频创作经验，这与众多进入短剧领域的营销型企业形成呼应，如以内容推广见长的麦芽传媒、多领域布局的优乐传媒等。这些企业能更高效地捕捉用户情感共鸣点，而重庆四月联盟则在早期便投资建设了4000平方米的影视基地，通过规模化生产降低边际成本，展现出更强的控本能力。

在创作策略上，重庆四月联盟并未配置专业编剧团队，而是形成了一套适用于短剧的选题逻辑，将情绪表达推向极致。同时坚持导演中心制，既提升了创作效率，又能确保内容质量。这种模式使该公司在走量策略下实现了更高比例的爆款产量。数据显示，其15部作品入选“2024年短剧百强热剧榜”，其中3部红果观看量已突破10亿，成为市场标杆。

尽管走量模式难以被其他企业复制，但行业仍需认识到其市场价值。在当前阶段，尤其是下沉市场，这种规模化打法依然有效。字节跳动旗下新上线的免费短剧APP“木叶短剧”便主打三四线城市用户，占比超过60%，凸显下沉市场的战略地位。然而，随着行业的发展，越来越多企业开始转向精品内容赛道。听花岛、海鱼星空、德玉影视等公司便是典型案例，其中听花岛尤为突出。在短剧爆发初期，行业普遍缺乏对精品化的重视，而听花岛前瞻性地将短剧视为影视内容进行创作，形成了差异化的竞争路径。

这种选择源于两方面考量：一方面，当时市场充斥着低质量内容；另一方面，其母公司十月初五影视具备影视创作经验，曾孵化全球首部分账短剧《生于1990》，该片获得7.6分豆瓣评分，为听花岛的品质路线奠定了基础。结合公司对用户需求的精准把握，从《我在八零年代当后妈》到《家里家外》《念念有词》等作品，持续刷新市场认知，保持较高爆款率。

这一趋势推动更多企业将短剧精品化视为战略突破口，甚至将其定位为行业突围的关键路径。海鱼星空凭借《老千》《娇莺》等作品引发市场关注，其短剧爆款率曾突破50%大关，刘晓庆主演的首部短剧《萌宝助攻：五十岁婚宠》亦选择与该平台合作。在内容升级的驱动下，热门题材的商业价值被进一步挖掘，例如大鱼小娱于2021年推出的《全家偷听我心声，我负责吃奶》曾掀起广泛讨论，带动萌宝题材短剧热度攀升。徳玉影视则通过《穿书之炮灰变身天道亲闺女》实现创新突破，将穿书与仙侠元素融合，采用棚拍结合特效的制作方式，在仅20天的创作周期内完成精细化打磨，使作品在红果平台播放量突破10亿次。显然，头部企业正通过打造精品内容形成差异化竞争优势，构建可持续的行业壁垒。从内容转型的风口驱动，到短剧规模扩张催生的流量竞争模式，再到高质量内容推动的行业洗牌，各条发展路径已逐步显现头部效应。当前短剧市场正经历竞争格局的重构，精品化战略正在重塑产业生态。