《小夫妻》扑街，《四海重明》扑街，奥运会到底虹吸了多少流量 -

巴黎奥运会于7月26日至8月11日举行。在此期间，国内陆续推出多部电视剧作品，但整体播放表现欠佳。其中表现最为低迷的当属殷桃与郭京飞主演的《小夫妻》，以及景甜和张凌赫联袂出演的《四海重明》。

通常而言，《小夫妻》与《四海重明》这类由知名演员主演的电视剧，其播放数据不应出现明显下滑。然而在奥运会期间，这两部剧的播放表现却陷入低迷。从播放数据来看，《小夫妻》于7月31日上线，截至当前集均播放量仅为336.7万次；同日上线的《四海重明》集均播放量则为282.2万次。距离上线已过去6天，正常情况下即便表现欠佳，集均播放量也应保持在1000万次以上。

7月29日上线的《冰雪谣》由高伟光与欧阳娜娜主演，恰逢奥运会期间播出，截至目前每集平均播放量达684.7万。而7月31日上线的《拂玉鞍》表现同样低迷，集均仅192.3万。由此可见，奥运期间上线的电视剧作品普遍未达预期效果。在这些作品中，下滑最严重的当属《小夫妻》和《四海重明》。《小夫妻》作为聚焦都市家庭生活的剧集，本应拥有稳定受众基础，因其贴近中年观众的日常生活场景，理应获得较高关注。然而其收视表现不佳，除剧集自身因素外，很可能与目标观众群体当时正忙于其他事务有关。

以《四海重明》为例，其每集播放量未达300万，被普遍视为市场表现不佳。而杨幂主演的《狐妖小红娘》虽每集播放量突破1961.5万，却仍遭部分观众质疑。值得注意的是，通常由顶流明星主演的玄幻题材剧集，其集均播放量均维持在两千万以上。数据显示，仍有至少两千万观众对玄幻剧保持持续兴趣。因此，《四海重明》当前的播放数据显然未达预期。由此引发思考：奥运会等大型赛事是否对电视剧的观众流量产生了显著分流？这种影响可通过播放数据进行量化分析。

根据灯塔专业版数据显示，7月21日电视剧全网播放量达到3.83亿次，刷新了近期单日播放量纪录。通常情况下，近几个月国内电视剧单日播放量稳定在3亿次以上，月均播放量则维持在100亿次左右。8月1日奥运会开幕后，电视剧播放量出现波动，7月28日为3.33亿次，29日降至3.22亿次，30日进一步下滑至3.03亿次，仍处于3亿次以上的正常区间。值得注意的是，自7月31日起播放量出现明显下滑，降至2.89亿次，当日恰逢《小夫妻》《四海重明》《拂玉鞍》等多部新剧集中映。

8月4日当天，电视剧单日播放数据已降至2.79亿，相比近期峰值降幅超过1亿。奥运会究竟分流了多少电视剧观众呢？初步分析表明，这一降幅或与奥运赛事的观众分流密切相关，约1亿播放量被赛事吸引。随着奥运赛事临近尾声，三大球项目的关注度持续攀升，导致观众参与度随之上升。8月6日，电视剧《孤舟》将在江苏卫视及多家视频平台同步上线；8月7日，《法证先锋6》则在优酷平台开播。截至目前，奥运期间尚未有其他新剧播出。能否让电视剧市场重新突破3亿播放量大关，甚至追平此前的3.83亿峰值，将取决于这两部剧的表现。

当前不仅电视剧市场面临观众流失，院线电影也遭遇了相似的挑战。以7月20日为例，当日票房收入达到3.72亿元，而至7月27日已降至3.01亿元，再到8月3日更是下滑至2.13亿元。随着奥运会拉开帷幕，电影票房呈现出明显衰减趋势。《解密》《从21世纪安全撤离》等影片恰逢奥运期间上映，最终遭遇票房惨淡。电视剧与电影表现不佳，固然与作品质量有关，但奥运带来的流量分流效应同样不可忽视。尤其值得关注的是两个核心因素：其一，观众的时间精力有限，参与奥运赛事将直接压缩观影和追剧时间；其二，影视作品依赖话题热度吸引观众，而奥运期间的话题资源迅速缩水，导致影视作品难以获得传播空间。《小夫妻》《四海重明》等剧集上线一周仍未能形成有效讨论，恰与奥运档期重合，这种困境更加凸显。