十年最低！新片乏力，清明档放大市场困境 -

2025年中国内地电影市场清明档（4月4日至6日）票房表现低迷，截至4月6日16时，累计票房仅为3.5亿元。相较于往届，若剔除2022年疫情因素及2023年仅有一天的档期影响，今年清明假期三天的票房数据已刷新近十年来最低纪录。

2024年清明档票房总额达8.42亿元，创历史新高，其中《你想活出怎样的人生》与《哥斯拉大战金刚2》双线飘红，打破以往纪录。而2025年清明档票房遭遇明显萎缩，与去年同期相比呈现断崖式下跌。在《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）于春节档引爆市场热度之后，清明档却面临观众稀少的冷清现状。据娱乐资本论分析，《哪吒2》在春节档实现连续七天场均人次突破70人/场的高光表现，这一成绩在春节档乃至整个影史中都极为罕见。《哪吒2》的成功印证了观众对电影市场仍存期待，但这种热度仅限于头部影片在黄金档期的短期爆发。若要维持2025年市场的持续升温，亟需更多优质影片形成梯队效应。然而清明档虽有9部新片集中上映，却未能诞生现象级爆款，引发行业思考。

进口片连续四年领跑市场，尽管今年清明档整体票房表现有所下滑，但仍创下了新的纪录。数据显示，该档期平均票价达到40.7元，创下了历史新高。自2020年以来，受影院观众人次波动及租金成本上涨等多重因素影响，电影票价呈现出持续上涨的趋势。

《我的世界大电影》以1.01亿元的票房成绩摘得当期冠军，延续了进口影片连续四年占据票房榜首的态势。从今年的票房榜单分析可见，呈现三大显著特征：其一，头部新片整体表现疲软。该片虽基于热门游戏IP改编，但内容偏向少儿受众，未能实现预期的票房爆发；《向阳·花》《不说话的爱》虽有知名导演与明星主演加持，却因非强类型片且缺乏宏大视觉场面而票房表现平平。头部影片集体乏力的现象，直接导致全年总票房出现同比下滑。

近四年清明节档期票房冠军持续由进口影片包揽。受新冠疫情影响，国产片制作与发行面临产能短缺困境，商业大片更倾向于集中于春节档释放，导致情人节档及清明档出现优质影片供给空缺，需依赖进口片填补市场。值得关注的是，美国好莱坞同样遭遇供给瓶颈，疫情冲击与编剧罢工引发多部电影制作延期，其中《我的世界大电影》已成为近期好莱坞春季档的首选作品。

值得关注的是，《哪吒2》在清明节档期依然保持热度。相较往年清明档期票房榜单上春节档影片鲜少占据一席之地的情况，该片今年从春节档起便持续热映，清明档期内斩获6938万元票房位列第三名，表现依旧强劲。截至4月6日，其累计票房已突破151亿元大关，稳居中国电影史票房冠军宝座。此前业内曾预测该片可能产生票房分流效应，认为其强势档期表现会对同期上映影片形成竞争压力。

清明档的票房数据表明，《哪吒2》在该档期发挥了明显的带动作用。尽管其排片占比仅为12.7%，但票房收入仍位列前三名。若没有该片持续的长尾效应，清明档的整体票房成绩或将出现更大幅度的下滑。此外，现实题材影片在清明档呈现新趋势，《向阳·花》《不说话的爱》《阳光照耀青春里》等国产新作集中展现对弱势群体的关注，这种聚焦社会现实的创作方向在以往清明档中较为少见。

三部影片《向阳·花》《不说话的爱》《阳光照耀青春里》各自聚焦不同弱势群体的生存困境。其中《向阳·花》讲述刑满释放人员的重生故事，女主人公高月香作为单亲母亲独自抚养聋哑女儿；《不说话的爱》则以聋人单亲父亲马达为主角，描绘其在特殊沟通障碍下的家庭生活；《阳光照耀青春里》则深入刻画精神病患者的现实处境。尽管三部作品在叙事焦点与人物设定上存在显著差异，但所有角色都展现出在逆境中挣扎求存的坚韧品质，这种对抗命运的顽强精神成为影片贯穿始终的核心主题。

现实题材电影的票房突破路径已成为当前电影市场的核心议题。以2021年清明档期票房冠军《我的姐姐》为例，该片通过"重男轻女"这一社会热点议题展开叙事，成功引发广泛讨论与情感共鸣。其创作经验或将成为同类作品开发的重要参考，为现实主义题材影片的商业转化提供新思路。

在清明节档期来临前夕，4月3日内地电影市场单日票房收入达到3615万元，营业影院数量为12842家，平均每家影院票房约3500元，整体表现相对平淡。然而清明档期正式开启后，4月4日单日票房迅速攀升至1.58亿元，市场热度明显上升。据北京某影院经理于经理向娱乐资本论透露，清明节当天该影院票房收入达3万元，是前一日的6倍，有效缓解了其长达一个月的票房收入压力。相关资料图，与本文内容无关。

他指出，每年3月和4月均为影院传统淡季，而今年3月的市场表现更为低迷。当月票房主要依赖《哪吒2》拉动，其他新片均出现票房乏力现象。数据显示，3月整体新片票房未突破1亿元大关。直至清明档期，《向阳·花》《我的世界大电影》《不说话的爱》等影片接连取得佳绩，才成功扭转市场颓势，为影院带来转机。市场专家连城易脆在接受娱乐资本论采访时表示，尽管清明档新片整体未达其预期，但仍发现部分作品具备市场潜力。其中《我的世界大电影》凭借强大的IP影响力，上映三日便实现1亿元票房突破。值得关注的是，在近期好莱坞电影普遍遭遇票房困境的背景下，《我的世界大电影》的表现证明了该类型影片在内地市场仍拥有稳定受众基础，其市场价值在整体大盘疲软时尤为突出。

业内人士指出，清明档期国产影片集中呈现新生代演员，成为一大看点。其中《不说话的爱》中的李珞桉、安沺以及《向阳·花》中的兰西雅，凭借出色的演技获得广泛关注。这些演员或初登银幕，或正处于事业上升期，他们的精彩表现不仅让观众眼前一亮，更为国产电影注入了新鲜活力，未来发展备受期待。

清明节电影档期已接近尾声，4月后的周末档依然面临缺少重磅影片的挑战。近年来，内地电影市场逐渐形成大档期集中上映的格局，春节、五一、暑期、国庆及贺岁档构成全年五大核心档期，而情人节、清明节、七夕等则作为相对活跃的小档期存在。在非档期的常规周末，由于缺乏大片支撑，观影热度明显低迷。当前电影市场整体票房持续下滑，发行方普遍将商业大片的投放聚焦于各大档期。据最新消息，今年五一档已公布马丽主演的《水饺皇后》、刘德华主演的《猎金·游戏》、张婧仪主演的《独一无二》等8部新片，预计将成为又一个激烈角逐的拥挤档期。

当前电影市场呈现出明显的档期分布失衡问题，周末档期缺乏吸引力而节假日则集中上映多部热门影片，这种供需结构的不合理现象亟待优化解决方案。

《哪吒2》的票房突破为低迷的电影市场注入了新的活力。截至2025年4月6日，该片在内地的累计观众人数已突破3.1亿大关，成功吸引了大量原本不常前往影院的观众群体。这一成绩不仅刷新了国产动画电影的观影纪录，更为整个行业树立了突破性标杆。

尽管《哪吒2》为电影市场带来了可观的观众流量，市场整体表现被寄予厚望。然而现实情况却与预期相悖，内地市场2月总票房达到160亿元，但3月仅以19亿元的低迷成绩收官。由于3月缺乏具有市场号召力的重磅影片，仅依靠《哪吒2》的支撑显然难以维持热度。随着该片票房增长动能减弱及工作日票房下滑，电影放映市场似乎正迈入持续的"阵痛期"。值得注意的是，春节档期间业内担忧的影院关停潮如期而至，据娱乐资本论统计，仅在2月末至3月初的半个月内，就有15家影院相继发布闭店公告。多数影城的关闭归因于租赁合同到期，而CGV、卢米埃等品牌则基于经营策略调整主动退出部分市场，显示出行业洗牌的明确趋势。

电影制片人徐女士在接受娱乐资本论专访时表示，当前电影市场呈现出明显的头部效应，难以实现全面繁荣。据统计，今年第一季度仅有《哪吒2》《唐探1900》《封神2》三部影片突破10亿元票房大关，而大部分影片则在1亿元至5000万元的区间内艰难求存。

徐女士指出，当前电影市场面临的困境根源在于缺乏高质量影片。从产业链上游分析，电影项目面临投资难寻的难题。近年来市场低迷使投资方普遍持观望态度，相较2018年前投资方蜂拥而至的盛况，如今优质项目难觅资金支持。在投资方眼中，电影长片已转变为高投入、高风险、回报周期长的重资产项目，市场吸引力显著下降。这种供需失衡的恶性循环正在加剧：影片数量减少导致市场活力不足，市场萎缩又迫使资本更加谨慎，最终形成难以突破的困局。

面对当前市场低迷态势，《哪吒2》成功激发了国内观众的观影热情。该片的票房成绩印证了，唯有兼具品质与创新的硬核大片才能突破行业困局。关于下一部具有类似影响力的作品，业界普遍关注其创作者及上映时间。据娱乐资本论的调研显示，目前待映或处于制作阶段的国产大片包括《东极岛》《镖人》《731》等项目。这些影片的市场表现备受期待，希望能通过优质内容带动行业复苏，形成良性发展的新态势。

应受访者要求，文中于先生、徐女士为化名。2025年中国清明档电影市场遭遇严峻挑战，相关数据与现象分析如下：一、票房数据创十年新低，市场整体遇冷。清明档（4月4日-6日）总票房仅为3.5亿元，较2024年同期8.42亿元下跌60%。其中票房冠军《我的世界大电影》收获1.01亿元，远低于2024年《你想活出怎样的人生》3.9亿元的票房表现。值得注意的是，平均票价升至40.7元，但观影人次仅有877万，高票价未能有效提振票房。

二、票房低迷的三大核心原因：1.进口影片持续占优却缺乏后劲。档期冠军《我的世界大电影》虽依托游戏IP，但内容定位偏少儿群体，未能实现题材多元化突破；2.国产影片题材局限。新片《向阳·花》《不说话的爱》聚焦聋人、刑满释放者等特殊群体，虽具备社会意义但商业价值不足，票房表现平平；3.类型片结构单一，缺少具备强视效或强娱乐性的冲榜之作。此外，春节档余威难以延续，《哪吒2》虽春节档总票房达151亿元，但清明档仅贡献7%的票房，显示市场热度出现断层。

三、影院经营环境持续恶化。3月传统淡季期间，部分影院单日收入仅3500元，依赖《哪吒2》维持基本运营。2025年2-3月全国至少15家影院关闭，主要受制于房租上涨、合约到期及经营策略调整等因素，其中CGV、卢米埃等连锁品牌均出现收缩。

四、行业面临结构性失衡：热门档期扎堆现象严重，春节、五一、暑期等档期集中释放优质内容，而清明、周末等中小档期则缺乏市场支撑。发行方过度依赖大档期盈利模式，导致日常运营市场长期低迷。同时，投资热度持续减弱，2025年仅有3部影片突破10亿票房，多数项目挣扎于1亿以下收益区间。

五、行业困境呈现恶性循环特点。观众流失现象显现，高票价与内容供给不足导致观影习惯弱化。影院生存压力加剧，面对房租、人工等成本上涨，却需依赖少数爆款影片维持收入，抗风险能力显著下降。内容供给端也出现断层，商业大片减少与中小成本影片难以形成有效补充，导致市场多样性缺失。

总结来看，2025年清明档暴露了中国电影市场的深层矛盾：优质内容供给不足、票价体系不合理、投资信心低迷及影院经营压力增大等问题相互交织。短期需依靠热门档期带动市场复苏，但长期改革仍需着力提升内容创作质量、优化投资环境并重建观众信心体系。