《锦绣芳华》，芒果TV的“翻身仗”？ -

随着6月的临近，《锦绣芳华》作为《国色芳华》的续作正式在芒果TV与咪咕视频双平台同步上线，与柠萌影视联合爱奇艺推出的《书卷一梦》展开激烈角逐。这场由爱优腾芒共同参与的暑期档首场“种子战争”迅速引爆市场。凭借前作积累的庞大粉丝基础及杨紫、李现等主演的再度加盟，《锦绣芳华》在开播前便展现出强劲的吸引力。数据显示，芒果TV预约量突破645万，刷新平台历史记录，同时咪咕视频以最快破百万预约速度创收，双平台总预约量突破800万大关。在经历半年剧集市场低迷后，芒果TV亟需通过打造现象级作品打破内容断档困局。而对《锦绣芳华》而言，这既是突破自我、重振旗鼓的关键战役，也面临来自爱奇艺《书卷一梦》、优酷《以法之名》及腾讯视频《桃花映江山》等强敌的多重挑战。

时间回溯至2025年开年之际，芒果TV重磅推出的《国色芳华》以266个广告创收、70.3秒集均广告时长傲视行业，持续刷新平台剧集历史纪录，多次问鼎云合正片有效播放市占率榜首，峰值达21.2%。该片被云合与微博联合认证为2025年第一季度最具影响力的剧集，更创下德塔文景气指数峰值突破3的行业标杆。据5月芒果春季招商会披露，《国色芳华》直接带动芒果TV用户规模增长42.7%，会员转化率创历史新高。然而，作品前劲强劲却后劲不足，后续推出的《五福临门》云合集均广告时长仅为《国色芳华》的一半，单日播放峰值差距超千万。《180重启计划》《仁心俱乐部》《有你的时光里》《成家》《千秋令》《落花时节又逢君》《韶华若锦》等剧集，整体播放数据与市场声量均与《国色芳华》形成显著落差。截至稿前，在2025年上半年猫眼剧集热度总榜TOP30中，芒果TV仅凭《国色芳华》《五福临门》两部作品上榜，而爱奇艺（11席）、腾讯视频（9席）、优酷（6席）则占据榜单主导地位，平台内容续航能力差异凸显。与此同时，芒果TV引以为傲的综艺IP矩阵亦遭遇挑战，上半年推出的"浪姐"系列与"歌手"系列虽保持流量聚合优势，但口碑持续下滑反映内容创新乏力。同为综N代的《全员加速中 2025》《大侦探 拾光季》表现平平，而《老有意思旅行社》《哈哈哈没烦恼》《声声乐尔》等新综艺的市场反响也未达预期。

QuestMobile数据显示，截至2025年3月，芒果TV月活用户数仍位列行业第三，但相比2024年底的2.77亿已减少200万。这种用户流失态势反映出，当《国色芳华》创造的流量高峰消退后，平台后续内容未能实现有效转化，导致在竞争中处于被动。财报数据进一步印证了这一趋势：2024年芒果TV虽新增700万会员，但芒果超媒全年归母净利润同比下滑61.63%，综合毛利率创近八年新低。进入2025年一季度，公司营收和归母净利润均出现双位数同比下降，其中归母净利润降幅达19.80%，毛利率降至26.43%，现金流压力凸显。

与芒果TV的颓势形成对比，优酷在今年第一季度实现单季度盈利。其打造的《藏海传》以25.22亿正片播放量、6000万 集均播放量超越《国色芳华》，夺得上半年"剧王"称号。值得关注的是，《锦绣芳华》的首播成绩同样亮眼：开播三小时即登顶猫眼网络剧热度榜，四小时播放量突破3500万、首日播放量逾4000万，创下芒果TV平台纪录。该片首播前三集每集广告数量均达14个、广告时长142秒，打破《国色芳华》单集13个广告与130秒时长的双项记录，刷新全平台电视剧广告密度峰值。

云合数据显示，《以法之名》凭借紧凑剧情、扎实叙事及对现实议题的深度探讨，成为优酷白夜剧场"守正系列三部曲"首作，市场占有率飙升至22.1%，登顶云合霸屏榜并获得S 评级。与此同时，在央视八套播出期间，该片收视率呈现爆发式增长，开播七天内从0.68%攀升至2%，领跑同时段全频道。这场持续的内容竞争中，芒果TV亟需通过优质作品重拾市场话语权。

随着口碑持续发酵，观众自发的推荐浪潮正推动《以法之名》的追剧热度不断攀升并扩大影响，同时强化白夜剧场"精品高地"的品牌定位及优酷"为优质内容全情投入"的平台理念。爱奇艺旗下的《书卷一梦》在首播当天便创下平台近四年首播剧集的热度峰值纪录，次日突破9000，刷新年度最快破9000的播放成绩。值得关注的是，《书卷一梦》目前的云合平台市占率排名紧随《以法之名》之后，且同样获得S 级评分，成为《锦绣芳华》不可忽视的竞争对象。相较《以法之名》《书卷一梦》，《桃花映江山》目前的综合表现虽略显平淡，但播放量已达到云合平台S级评分标准。此外，7月即将登陆腾讯视频独播的还有段奕宏、秦昊主演的缉毒刑侦剧《扫毒风暴》，迪丽热巴、金世佳主演的打拐涉案剧《利剑玫瑰》，赵露思、陈伟霆主演的都市情感剧《许我耀眼》，以及窦靖童、王传君联袂主演的女性题材剧《她的生存之道》等。

与此同时，由李兰迪与敖瑞鹏联袂主演的古装悬疑剧《朝雪录》已确定于7月16日在爱奇艺独家播出，而优酷携手正午阳光打造的青春成长题材《樱桃琥珀》近期也启动了播前招商程序。值得注意的是，随着《锦绣芳华》的播出，芒果TV在内容布局上的新突破成为行业关注焦点。然而，芒果TV的发展困境同样显而易见，其高速扩张与增长停滞往往相伴而生，形成复杂的双向影响。长期以来对综艺领域的深耕以及"小而美"内容策略的坚持，曾使平台在爱优腾的竞争格局中开辟出独特路径，不仅连续多年维持盈利纪录，更曾推动芒果超媒市值突破千亿大关。但随着行业从增量扩张转向存量博弈，这种过度依赖单一内容赛道的模式逐渐显露出局限性，在日趋激烈的平台竞争中演变为发展瓶颈。尽管芒果TV早有意识，也多次表态要强化剧集内容建设，但实际进展仍显缓慢。唯一具有战略意义的尝试——芒果季风剧场，因成效有限在2024年4月后停止运作。在长视频行业，会员订阅与广告收入构成商业模式的核心基础，这决定了内容持续产出能力始终是竞争的关键。特别是在行业格局日益固化的情况下，更需要通过高频次、高质量的内容迭代来巩固用户粘性。而这场内容争夺战早已突破传统剧集与综艺的边界，向微短剧、网络电影、动漫及纪录片等新兴领域延伸。

尽管打赢翻身仗至关重要，但更需突破"爆款依赖-内容断档"的恶性循环，建立真正可持续的内容生态体系。数据显示，2025年一季度芒果TV在电视剧领域的投入金额同比增长12%。同时，在5月春季招商会上，平台宣布签约88部重磅剧集，既持续强化都市情感、古装言情等女性向题材的竞争力，也同步拓展历史正剧、年代剧及硬核科幻等优质内容赛道。值得关注的是，芒果TV今年还与红果短剧在IP开发、短剧商业化等领域的深度协作，形成内容创作与产业化的协同效应。面对系统性考验，平台需要经历长期战略深耕才能夯实发展根基，唯有突破当前瓶颈方能实现持续增长。