短剧决战暑期档，长短平台收获几何？ -

今年暑期档期间，手机屏幕成为了长短视频平台短剧作品激烈竞争的主战场。其中，红果短剧《念念有词》和《十八岁太奶奶2》的播放量突破了30亿次，成为现象级热门作品。此外，《云渺4》《老千2》等优质IP续作也持续推出，不断升级内容质量。

在长视频平台积极布局横屏短剧精品化赛道的背景下，爱奇艺等头部企业纷纷加大投入，以《朱雀堂》为例，其制作水准甚至堪比电影大片。这种高成本、高标准的创作模式正悄然改变短剧市场格局，推动行业从追求速度与规模的"短平快"阶段，向注重品质与价值的"短精优"转型。与此同时，AI技术驱动的短剧创新方兴未艾，在行业竞争白热化背景下，短剧赛道的未来走向仍充满变数。值得关注的是，红果短剧在6月实现月活用户数突破2.1亿，同比激增179%，成功超越优酷成为行业新晋领头羊。当横屏与竖屏短剧在质量与沉浸感之间展开激烈角逐，传统大厂与新兴势力的博弈加剧，观众需求的快速进化正引发一场关于内容价值与流量争夺的全面战役。

今年暑期档，长短视频平台纷纷采取差异化短剧策略争夺用户眼球。在长视频领域，平台的核心关键词为"变"，其中爱奇艺率先布局双轨制内容体系。横屏精品方面，《朱雀堂》由万茜、欧豪等实力演员主演，该片在爱奇艺分账突破2000万，腾讯视频分账达1000万，但制作成本高达4000万，成本回收压力引发关注。竖屏短剧领域则由《成何体统》创下新纪录，该剧在爱奇艺站内热度突破5000，成为平台短剧热度值的新标杆。

根据网络图源显示，优酷通过细分热播榜、上新榜、飙升榜及免费榜等榜单，试图覆盖多元圈层需求，但仅有《鹅绒雪》实现超500万的分账收入，其余作品未能激起明显热度。

腾讯视频通过设立“短剧节”进一步深化布局，旗下十分短剧《彼岸灯塔》《逆天成仙》以及与爱奇艺联合推出的《朱雀堂》均取得超过千万的分账成绩，但部分期待值较高的作品如《鹦鹉》未能实现预期效果。

芒果TV推出自制竖屏短剧《朝朝如念》《提笔再忘却你》等作品，但整体热度表现较为平淡。

由此可见，长视频平台在内容投入上持续加大，部分平台正尝试通过单集时长超过15分钟的“中剧”突围。以《朱雀堂》《搏憶》为代表的横屏中剧成为创新探索，既保留传统剧集的叙事深度与制作质量，又凭借紧凑的叙事节奏迎合现代观众的观看习惯，成功在剧集热度上取得显著成效。

与传统长剧相比，横屏中剧凭借更为紧凑的节奏和精炼的内容，在保持长视频受众观看习惯的同时，实现了观影体验的创新突破。其制作流程、发行策略及盈利模式均与传统剧集行业深度融合，常有长剧演员参与演出，展现出显著的业态协同与资源互动特征。然而，在暑期档市场表现中，尚未出现如《念念无明》《执笔》等曾引发广泛关注的爆款作品。

从网络图源可见，横屏短剧在长视频平台仍处于生存压力较大的状态。随着制作成本持续攀升，爆款创作难度显著增加，导致难以构建健康的内容生态系统。相较之下，短视频平台的竖屏短剧则展现出强劲的市场爆发力，特别是在暑期档期间，"爆"字成为核心关键词。红果短剧凭借《念念有词》《十八岁太奶2》《夫人她专治不服》三部作品实现播放量与热度值双破亿的成绩，为延续爆款IP的市场热度，持续推进系列化开发与CP组合策略。例如《十八岁的太奶2》《老千2》《云渺4》等均属爆款续作，《念念有词》中何聪睿与刘念的CP组合更实现三搭联动，在稳固核心粉丝群体的同时有效吸引新用户。而快手则在暑期档开始聚焦银发题材，试图挖掘中老年群体这一潜在市场，潘长江主演的《进击的潘叔》播放量突破3亿，印证了这一方向的可行性。

从市场格局来看，横屏短剧更注重品质与品牌影响力，而竖屏短剧则在数量与产出速度上更具优势。今年暑期档，短视频平台的竖屏短剧表现更为突出，但两者受众群体及消费场景存在明显差异，形成市场分层互补的态势。综合双方优劣势，长视频平台的短剧通常具备制作精品质感、完整的叙事结构和更强的观众沉浸体验，但受限于较高的制作成本、较长的周期以及与平台长剧内容的直接竞争。相比之下，短视频平台的短剧IP储备更为丰富，剧情爽感强，但面临内容同质化严重、批量生产效率高、整体口碑波动大的问题。

在行业竞争层面，专业制作团队的加入正在推动短剧领域整体水平提升。随着更多优质内容创作者和制作公司进入市场，短剧的剧本质量、制作规范及商业价值均得到显著增强，逐步形成良性竞争的行业生态。这种专业力量的介入不仅有助于提升内容含金量，也促使平台在IP开发、叙事创新和用户运营等方面寻求突破，进一步扩大短剧市场的边界。

今年暑期档成为短剧创作领域的激烈竞争主战场。听花岛、百川中文、格物致知、在线九州、麦芽、海鱼星空、山海星辰、马厩制片厂等30余家头部制作机构纷纷投入市场竞争，将短剧精品化发展推向更高水平。其中听花岛凭借精准的现实题材深耕与社会议题表达，持续输出具有情感张力的作品。其代表作《念念有词》通过女主意外获得财富却仍保持进取心的角色成长轨迹，展现了新时代女性的独立精神；而《十八岁太奶2》则突破常规叙事框架，以家国情怀为核心立意，在同类短剧中开辟出独特的创作路径。

在网文IP改编领域，红果短剧凭借庞大的小说版权库，成功孵化多个垂直厂牌。百川中文聚焦甜宠、虐恋等细分题材，《云渺》系列短剧连续四季蝉联爆款；格物致知深耕男性向内容，《一品布衣》以超10亿播放量证明其市场号召力；山海星辰则通过"桃花里"品牌加速女频短剧开发，《早逝白月光穿十一年后，成全家福星》更在红果站内斩获7000万热度。这些厂牌精准把握受众需求，依托红果平台的流量扶持体系与高效的制作流程，构建起从内容创作到商业变现的完整生态链。在短剧行业快速发展的趋势下，红果推出的厂牌合作模式已成内容创作者实现突破的关键路径，其开放激励政策、快速转化机制和定制化服务，持续为行业输送优质IP改编作品。

当前，红果厂牌正处在红利释放示范期，具有前瞻布局和深度运营能力的厂牌，将在短剧行业的下一轮竞争中占据先机。随着专业内容制作力量的涌入，短剧领域正经历从粗放扩张到专业化、精细化发展的转型。行业竞争已从单纯的流量争夺，升级为对内容创新能力和制作水准的综合比拼。值得注意的是，红果凭借字节跳动的生态优势，通过"保底 分成"的创新合作模式与头部制作方建立深度协同，同时以听花岛等为代表的合作团队更倾向于全量投入免费短剧内容，这种轻资产运营策略与红果的商业模式高度契合，从而在行业内形成显著的竞争壁垒。

相较于爱奇艺、腾讯视频等长视频平台较晚涉足竖屏短剧领域且主要采用付费分成模式，红果平台凭借免费内容策略迅速崛起。这种差异导致传统平台难以吸引更多制作方参与，例如《家里家外》在红果平台可免费观看，而腾讯视频和爱奇艺则通过分账模式推广该作品。显然，长视频平台在竖屏短剧领域的竞争力相对较弱，为争夺用户注意力，它们不得不借助传统长剧公司资源，将长剧改编为短剧形式，同时加强对横屏中剧的布局。然而，红果对内容生态的变革使得横屏短剧的爆款产出变得更加困难，类似《执笔》《念念无明》这样的成功案例已难再现。毕竟，用户对免费内容的偏好持续增强，一旦养成在红果观看免费短剧的习惯，便难以接受付费模式。随着观众追剧习惯的转变，横屏短剧的吸引力呈现下降趋势。此外，AI技术驱动的短剧作品也陆续进军暑期档，《新世界加载中》《九尾狐男妖爱上我》《金榜题名之我靠系统大展宏图》等创新题材相继上线。尽管这些作品热度表现平平，未来发展仍存在不确定性，但它们的出现显示出技术对内容生产的革新力量，可能对未来长视频短剧市场形成新的冲击。

在豆瓣03的最新动态中，平台正围绕核心价值展开激烈的争夺战。随着用户群体对内容质量要求的不断提升，这种外部需求正在倒逼平台在内容创作与呈现上实现持续进化，推动整体生态向更高层次发展。

暑期档影视作品的热烈反响与激烈竞争，直观反映出观众需求的深刻转变。从爆款内容的市场表现可见，“反套路”与“真创新”正成为观众青睐的核心要素，大众对常见套路的“赘婿文学”、“战神归来”、“无脑甜宠”等类型已出现审美疲态，转而寻求具有新颖设定、严谨逻辑、角色立体性与情感真实性的优质内容。尽管“爽感”仍是观众追剧的首要动机，但其期待值已显著提升——“爽”作为核心驱动力，单纯依赖情节反转已难以满足，观众更倾向于体验精密的叙事节奏、强烈的情绪共鸣以及具备智力挑战或情感深度的“智性爽”与“情感爽”。诸如《念念有词》和《十八岁太奶2》等热门短剧，正是通过在“快爽”体验中植入更具说服力的情节设计，成功构建起与受众的情感连接。

在横屏短剧创作中，作品仍需在深度叙事中维持充沛的戏剧张力。这不仅是单纯增加制作预算的问题，更要求创作者从内容本源出发，以精细化的调研视角捕捉如《念念有词》式拼好饭等网络热梗，才能实现与时代的同步发展。相较之下，竖屏短剧更易形成现象级爆款。其核心优势在于情感浓度与共情设计的极致化，通过聚焦高光时刻与强情绪节点，构建出高度浓缩的“爽感”体验。这种情绪刺激的精准投喂，能够在碎片化传播场景中快速引发用户共鸣。从传播形态看，竖屏内容天然契合移动端使用习惯和零散时间需求，短视频平台已成为用户日常娱乐的核心入口。竖屏短剧通常遵循“前三秒决定留存，五秒内设置反转”的节奏规律，这种符合注意力经济特性的叙事结构，有效提升了内容传播效率。

图源来自红果短剧APP的官方微博，作为第四部分的结语

2025年暑期档正逐渐成为短剧领域转型升级的重要节点。当前市场数据显示，横屏短剧的吸引力持续弱于竖屏形式，爆款产品匮乏的现象，暴露出该类型在叙事手法上的创新乏力和用户需求的逐渐饱和。这一趋势对行业提出了严峻挑战，唯有打破固有模式，在内容创作与商业模式上同步创新，方能重新赢得市场青睐。

驱动行业变革的两大核心因素日益凸显：其一，专业制作团队的加入加速了内容生产的专业化进程；其二，受众审美标准的提升迫使创作者重新审视作品的情感深度与叙事逻辑。暑期档的竞争看似是对用户注意力的争夺，实则推动行业向内容深度回归。平台与创作者面临的共同课题，是在快速演变的市场中坚守创作初心，唯有真正把握观众心理、遵循叙事规律的作品，方能在激烈竞争中建立持续影响力。

短剧市场的发展才刚进入关键阶段，2025年暑期档只是探索之路的起点，而决定未来格局的核心，仍在于对内容价值的判断标准。行业参与者需深刻认识到，唯有坚持内容本位、创新表达形式，才能在内容生态的进化中实现可持续发展。