靠着《以法之名》，优酷又收了好多人18块 -

备受关注的刑侦剧《以法之名》已圆满落幕，但优酷会员群体仍表现出明显的情感落差。作为平台年度重点打造的标杆作品之一，该剧在播出期间成为推动优酷收视数据的重要引擎，首播当日即斩获1.2%的播放量，凭借贴近现实的题材、紧凑的叙事节奏以及台网联动的传播策略，成功构建起专业剧集的权威形象。据百度指数监测数据显示，该剧自开播以来持续占据热度榜首，相较同期开播的《书卷一梦》（6月26日），其搜索指数始终保持着领先优势，形成鲜明的市场对比。

根据百度指数数据，优酷在播出《以法之名》期间遭遇部分观众不满。多位观众反映为观看该剧特购VIP会员，却在投屏或提前解锁结局时面临更高收费。更令人不满的是，所有会员等级均需忍受每集超半分钟的广告插入。此前豆瓣网友在剧集讨论区频繁发起"优酷是不是穷疯了"的吐槽贴，批评其广告投放策略。数据显示，7月9日优酷推出"大结局直通车"服务，VIP及SVIP用户仍需额外支付18元购买最后四集。这一"套娃式"定价模式引发网友广泛批评，有人自嘲"花18块，我骄傲了吗？"

该截图源自优酷平台，在其所谓的"套娃式"收费模式下，即便是付费会员群体，也在剧集观看过程中遭遇高频广告插播。根据豆瓣网友"来看月"的统计，《以法之名》前32集共包含124条广告，平均每集插入3.44条广告，广告总时长达到1248秒，相当于平均每集34.66秒的广告时间，其中单条广告最长持续30秒。广告植入的品牌数量多达24个，且分散于片头、片中及片尾等不同位置。

截图源自小红书平台，用户普遍反映优酷存在广告跳转频繁的问题，即使短暂暂停播放也会被强制跳转至其他应用。更令人不满的是，优酷普通VIP会员在观看剧集时无法完全使用投屏功能，导致用户质疑会员价值，认为充费后仍需额外付费才能享受完整服务。这种二次收费模式显著影响了观剧体验。值得注意的是，与优酷同属阿里生态的夸克APP，却在《以法之名》热播期间被曝传播该剧盗版资源。

截图来源于夸克应用，实际上该平台长期以来因其作为盗版资源聚集地而饱受争议。在夸克搜索中输入关键词"以法之名"时，部分搜索结果指向了侵权视频平台，引发用户对内容版权问题的担忧。

截图来源显示内容与夸克平台相关。2023年10月，因涉嫌破坏网络生态秩序，监管部门随即对夸克平台负责人展开约谈，并对其处以50万元罚款，同时严肃追责相关工作人员。近期，夸克平台对《以法之名》剧集盗版内容的监管缺失再度引发争议，被外界解读为可能对优酷等合作平台产生不利影响。

作为2024年度现象级剧作，《以法之名》凭借高热度吸引大量广告资源。据行业媒体报道，该剧在开播前已吸引超60家品牌方提前进行招商合作。尽管爆款剧集带来的商业价值可为优酷提供收入支撑，但结合近三年视频平台发展数据来看，优酷在用户规模和市场竞争力方面正与爱奇艺、腾讯视频产生明显差距。

第三方数据机构QuestMobile于2025年5月发布的市场报告显示，在线视频行业竞争持续加剧。数据显示，截至2025年3月，国内在线视频应用月活跃用户规模排名前六为：腾讯视频（3.7亿）、爱奇艺（3.65亿）、芒果TV（2.75亿）、哔哩哔哩（2.20亿）、优酷（1.85亿）、红果短剧（1.73亿）。这一排名体系反映出视频平台间的生态格局正在发生显著变化。

QuestMobile数据显示，优酷的月活用户规模仅为腾讯视频和爱奇艺的约一半，且面临被短剧平台红果超越的风险。2018年8月，优酷月活曾达到历史峰值4.7亿，但自2016年步入阿里体系后，经历俞永福、杨伟东、樊路源三位CEO更替，战略方向频繁调整，经营表现受到影响。在阿里推行"1 6 N"组织架构改革后，优酷需独自肩负经营责任，若无法实现盈利，或将被归为"非核心业务"。

尽管面临压力，优酷的广告变现能力仍支撑其季度性盈利。2025财年第四季度，虎鲸文娱集团（原阿里大文娱）实现55.54亿元营收，同比增长12%，其中优酷广告收入增长和电影娱乐业务表现是主要驱动力。该季度经调整EBITA扭亏为盈3600万元，较2024年同期亏损8.84亿元明显改善。全年集团营收达222.67亿元，同比增长5%，而经调整EBITA亏损5.54亿元，较2024财年15.39亿元亏损收窄，这主要得益于优酷业务的改善。

短剧市场的迅猛发展正对长视频平台形成冲击。业内传闻优酷拟限制12集以上剧集的接入，但知情人士澄清这是为提升内容质量、遏制"注水剧"的举措。这种现象源于国产剧长期采用按集计价的商业模式，制作方通过拉长剧集获取更多广告收益。尽管监管政策和舆论压力已逐步缓解注水剧问题，但短剧凭借直给式剧情已抢占用户有限的注意力。

Dataeye统计显示，2024年中国微短剧市场规模达504亿元，同比增长35%，首次超过电影票房；预计2025年将突破650亿元，增速维持36%。字节系短剧APP红果日活已跻身在线视频行业第六位，推动行业竞争格局重组。面对这一趋势，优酷已设立微短剧中心并实施独立运营，借助阿里在AI等技术领域的优势加速内容转型，但需同时应对腾讯、爱奇艺等头部平台的竞争以及支付宝、闲鱼等内部业务的分流压力。