现偶打出“双破亿”，红果点燃暑期档 -

暑期档历来是影视行业竞争的焦点，也是市场风向的风向标。由此可见，时代确实发生了变化，今年的"暑期档第一爆"意外落在了短剧中。由人气CP何聪睿、刘念三搭主演的短剧《念念有词》上线不足一周便创下了新纪录，成为红果平台首部同时实现观看量破10亿、热度值破1亿的短剧。而短剧顶流柯淳的新作《再见江野》更是在未播先火，上线前预约量突破210万，仅用三天便冲进热度榜前三名。

时至今日，短剧已逐渐成为影视市场的重要组成部分。随着更多作品在内容创作上追求精细化表达，短剧正逐步摆脱“快消品”标签，以更丰富的层次满足观众需求。作为国内首个短剧免费平台，红果今夏凭借庞大的内容储备，展现出短剧行业以月为单位的内容更新节奏，也预示着整个剧集市场正在经历深刻的变革。

短剧经历了快速发展的阶段，但同时也被贴上了粗制滥造的标签。因此，提升作品质量与审美价值、重塑行业形象，成为近两年短剧行业的核心议题。国家广播电视总局在2024年12月明确提出“情绪→情感→情怀”的内容升级方向，而2025年的短剧创作正逐步实现这一目标。

年初的《家里家外》以生活化叙事开创现实题材先河，上半年的萌宝系列与“少女太奶”题材持续深化亲情表达。暑期档推出的《念念有词》和《再见江野》则带来爱情剧的新突破——作品不再依赖极端情节和感官刺激，而是着重刻画人物关系与情感内核。《念念有词》改编自番茄小说《豪门老公是哑巴？别慌，我是喇叭》，讲述桑鹿穿越后改变命运、与封砚建立情感联结的故事。《再见江野》改编自《见野》，聚焦夏绾绾与江野在灾难后的情感重建。

这两部作品都传递着治愈与救赎的价值理念，精准回应当代年轻人对爱情的期待：不再是自我毁灭式的爱情，而是彼此成就的双向成长；不再是单方面付出，而是相互理解与尊重的陪伴关系。这种转变促使短剧创作从工业化生产模式转向人物深度塑造，通过细腻的剧情铺陈和演员的表演诠释，让观众在没有激烈吻戏的情况下依然能感受到角色情感的动人之处。

令硬糖君印象深刻的不仅是两部爱情剧的主线叙事，更在于它们在有限时长内巧妙融入的温情支线。《念念有词》以桑鹿孤儿的身份为切入点，通过与原主父母之间的互动展现动人亲情，而《再见江野》则借女主生父的缺席，刻画她与奶奶及小叔相依为命的成长轨迹。这些细腻的家族羁绊与立体的配角群像，赋予短剧浓郁的生活质感。在氛围营造上，《念念有词》以青春洋溢的轻喜剧风格与活力四射的潮流美学为主调，连女主与保姆、男主与助理的日常互动都充满欢乐，恰似夏日里沁凉的气泡水；《再见江野》则以怀旧酸涩的基调贯穿始终，通过奥运会、杀马特、老款手机等千禧年元素，结合小城风貌与中医馆的传统文化符号，营造出如古法酸梅汤般酸甜交织的观剧体验。风格各异却同样充满治愈力的叙事策略，让这两部作品在短小精悍中绽放出独特魅力。

尽管两部剧都营造出强烈的氛围感与沉浸感，但依然延续了短剧特有的年轻化表达、天马行空的想象力以及紧跟时代脉搏的创作特点。最直观的体现是，《XXX》通过"穿书"设定，《XXX》则采用"双重生"叙事，两者均在追求高概念叙事上不遗余力。在"梗"的运用上，两部剧同样展现了高 super 的水准，难分高下。《再见江野》的男女主上辈子在工厂打工相识，今生女主屡屡提及"进厂打螺丝"的宿命，试图扭转两人步入流水线的命运轨迹；而《念念有词》的女主大黄丫头则整日保持知足常乐的态度，言语间充斥着各类网络热梗，精神状态与屏幕外的年轻群体高度契合。

《念念有词》中频繁出现的labubu元素，既彰显了女主的个性张扬，也隐喻了她对男主精神世界的渗透；而这一现象在现实层面引发#起猛了labubu都在短剧站岗了#等话题热议，实则是短剧特有的流量运营策略。从现象级爆款的诞生来看，这两部作品不仅得益于精良制作与情感张力，更因构建了可延续的CP矩阵，并在剧情中巧妙呼应前作。在传统影视圈持续讨论演员能否"扛剧"的背景下，短剧演员凭借鲜明的类型标签属性，反而成为推动剧集传播的关键力量。值得关注的是，《念念有词》何聪睿与刘念的CP组合，正是源自3月古装剧《请君入我怀》的穿书故事模式，两部作品共享"不走寻常路的女主"与"逐渐被攻略的男主"的叙事内核，均由听花岛团队打造。数据显示，《念念有词》的热度成功助力《请君入我怀》重回红果热播榜。另一部作品《再见江野》则延续了柯淳与侯呈玥在4月校园虐剧《玫瑰藏于盛夏》的CP关系，该剧中绝症少女与校霸同桌的BE结局引发强烈共鸣，而《再见江野》通过学霸校霸、转学同桌、双向救赎等经典设定，以HE结局为观众填补情感遗憾，形成强烈的怀旧情绪共振。

随着“N搭剧”现象持续走红，短剧演员的“扛剧”能力得到了充分验证，也为行业在复制爆款路径上提供了更清晰的范式。短剧迈向精品化阶段后，演员造星效应逐渐显现，头部艺人已建立起稳定的观众基础。这种强大的影响力，源于短剧演员高度类型化的角色定位——无论是凭借外形气质、表演质感，还是标志性爆剧角色，知名演员均呈现出鲜明的个人标签。以男演员为例，尽管总裁类角色众多，但演员们仍能保持差异化定位：如绿茶小狗申浩男、港系帅哥何建麒、纯爱战士柯纯、疯批大佬马小宇、傲娇忠犬曾辉、深情年上王奕然等，各自占据细分市场。值得肯定的是，这些演员通常选择深耕细分领域，通过持续输出符合类型定位的作品强化观众印象，而非频繁转型以证明自身价值。例如柯纯在校园剧中转型男高角色，实则延续其标志性特质——表面不羁、内心细腻，完美诠释了“柯淳一滴泪，天上星破碎”的观众认知。正因如此，CP联动在短剧领域持续升温，成为新剧引爆市场的关键策略。在近期暑期档中，《扑向玫瑰》由侯呈玥与王皓祯二搭上线，稳居榜单第六；而落日雨辉CP（曾辉&韩雨彤）在春节档推出的《坠入春夜》后，又于暑期档带来八搭新作《南音再许》，曾辉继续演绎毒舌忠犬贵公子人设，作品上线即登顶日冠；7月10日上线的《双面权臣暗恋我》则是雨过添晴CP（岳雨婷&陈添祥）的三搭作品，延续了二人此前古装背德路线。

值得一提的是王小亿与薛滨弘这对特殊CP。王小亿作为大女主无CP系列《云渺》的主演，始终坚守大女主路线。而擅长喜剧的薛滨弘与她携手出演了五部作品，在《我真是你亲妈》中饰演温柔体贴的好大儿，在《云渺》系列中演绎忠心耿耿的好大奴，直到近期《认亲后，误入帮派成团宠》才最终突破桎梏成为真CP，引发观众在评论区掀起玩梗热潮。

在全民短剧蓬勃发展的时代背景下，不同群体的情感诉求均被细致覆盖。短剧凭借轻量化制作模式，以每日数十部的更新频率持续输出内容，其多元化布局已形成显著优势。红果在暑期档的表现不仅依赖头部女频的爆款效应，更展现出战略布局下对细分市场的深度挖掘。萌宝题材持续稳定输出，6月底上线的《督军，你家小福包有祖传乌鸦嘴》多次登顶热播榜单，7月4日推出的《福宝治愈全世界》则在多部话题性强的“跨界融合”作品夹击中仍保持强劲势头。

男频领域同样呈现创新态势，标准都市玄幻类作品《下山后我横扫一切》凭借美女如云的阵容持续占据红果热播榜前五位。值得注意的是，“男频 银发”题材的突破性尝试，如《我修仙日常被曾孙女直播了》和《你是状元但你爹是王爷》异军突起。前者由温海波主演，该演员曾出演老版《还珠格格》中的“福伦”角色，演绎了金丹大能穿越至现代引发的奇幻故事；后者以喜剧手法解构传统父子关系，通过状元与隐居皇室的“躺赢”互动，展现了一种新型亲情表达。

女频内容方面，除《云渺》系列持续引发关注外，《我的姐妹三千岁》作为双女主奇幻剧也取得不俗成绩。该作品由听花岛打造，被定义为“短剧领域首部闺蜜情题材作品”，其创新性的叙事方式成功吸引了广泛受众。整体来看，红果通过精准的类型划分和内容创新，在满足不同用户需求的同时，不断拓展短剧的叙事边界。

红果通过多元内容布局与多领域发展，构建了内容创作者与观众之间的正向循环。其免费模式有效降低了用户观看门槛，推动短剧实现跨圈层传播，进而形成更精准、更具价值的用户画像，为不同类型内容的创新探索提供了流量支持与传播土壤。这些成功出圈的短剧反过来又为红果平台注入新活力，持续拓展用户群体。据DataEye《2025H1微短剧行业数据报告》显示，今年免费短剧的年轻用户比例显著上升，6月份40岁以下用户占比已突破50%，较去年同期增长15个百分点。在市场持续扩容的背景下，红果推出的果燃计划最新片单展现出更强的创新力度，21部新剧涵盖科幻、反诈、非遗、年代创业、动作冒险等丰富题材，同时更注重与主旋律的深度融合，在短剧形式中融入家国情怀元素，为严肃题材开辟了更具传播效率的表达路径。红果相关负责人指出，随着行业不断迭代升级，微短剧已呈现出多元化、精品化的发展趋势，未来将持续加大优质内容投入，联合多方力量打造兼具深度与温度的精品化作品。

部分项目在全覆盖的片单中，红果所展现出的胆识与创新精神正推动着剧集市场迎来一场持续升温的供给侧变革。面对传统剧集长期存在的“众口难调”困境，短剧以精准定制的方式为观众提供了“众口特调”的新可能。当每个被忽视的群体和未被满足的需求逐步被发掘与回应，这不仅是短剧形式的突破，更是文艺创作承担社会责任的体现。值得注意的是，当前尚未至7月中旬，暑期档的争夺战才刚刚拉开帷幕。结合红果往年在春节档、五一档等重要节点的亮眼表现，我们有充分理由期待，未来两个月的短剧市场将呈现更多令人惊喜的成果。