拿下2亿用户，张一鸣又出爆款 -

2025年上半年，短剧市场迎来爆发式增长。短短两年时间，由张一鸣主导的"红果短剧"平台迅速崛起，月活跃用户数已接近2亿，有望超越优酷成为行业新标杆。在用户热情未减、监管尚未介入的窗口期内，该平台凭借精准的内容策略和创新的用户运营模式，成为短剧App中最快突破亿级用户规模的应用。最新数据显示，其单月播放量突破70亿次，热门剧集上线首周即实现千万级营收，日充值峰值更达到小型手游的水平。

在短剧赛道中，红果短剧已从强势崛起演变为市场领头羊。据QuestMobile报告显示，其月活跃用户数攀升至1.992亿，仅以约55万的差距逊色于优酷的1.998亿，两者用户基数几乎持平。这表明，红果短剧在短短两年内便实现了与优酷十余年积累相当的用户规模。从2024年12月的1.58亿月活用户，到2025年5月突破1.99亿，红果短剧的用户增长速度令人惊叹。这一"弯道超车"现象背后，流量、变现、内容三大要素正协同发力。

在流量获取方面，红果短剧早早就布局抖音生态，通过推荐算法精准匹配用户兴趣。当抖音用户的视频浏览中突然出现短剧内容时，用户往往在观看两集后便产生持续追剧的冲动。这种算法驱动的用户行为，有效激活了潜在的短剧消费需求。而在变现模式上，红果短剧采用全剧免费策略，依托广告分账体系支撑创作者生态。数据显示，其广告分账收入在2024年6月突破1亿元，至9月达到2亿元，11月更跃升至3亿元。这种模式既保障了内容供给的稳定性，又降低了创作者成本压力，同时满足了用户"想看又不愿付费"的双重需求。

红果短剧的创新还体现在内容生态的重构上，通过"果燃计划"打造精品短剧矩阵，推动行业从快消内容向可持续文化产品转型。相比传统影视动辄千万级的制作投入与漫长的回报周期，红果短剧以10万元启动制作的轻量化模式，充分体现了内容生产的灵活性。这种差异不仅体现在用户规模上，更反映在运营模式的根本性转变——优酷仍依赖会员体系与版权买断，而红果则构建了流量获取、广告变现与爆款内容的三重驱动体系，成功打造了完整的短剧内容生态链。

在内容消费的演进历程中，张一鸣始终保持着战略前瞻性。字节跳动在完成短视频生态构建后，正将重心逐步转向短剧领域，而红果短剧无疑成为其布局的第二张战略王牌。这一模式融合了抖音全域流量优势、AI技术驱动的内容生产体系，以及具备全球化复制潜力的商业模型。值得注意的是，红果并未简单复制抖音的流量获取策略，而是通过AI加速剧本创作、算法预判用户喜好，为创作者提供精准的资源配比方案，使短剧成为可批量生产的内容产品。这种"反向驱动"的爆款机制，不仅解释了红果如何快速推出多部播放量破亿的项目，更标志着传统影视创作范式的重大转型。

张一鸣的布局展现出更强的战略纵深。通过打造"内容-工具-算法"全面打通的新型娱乐工业体系，红果正在构建一个具备全球扩展潜力的内容生态。这种模式的弹性优势使其能够有效应对平台内容生命周期短、用户注意力分散等行业痛点。一旦某部作品展现突破性潜力，抖音广告系统、星图商业化工具乃至电商转化路径均可无缝衔接，形成完整的闭环变现体系。不过，这种发展模式仍面临诸多挑战，包括内容审核政策的不确定性、版权管理的复杂性以及用户对"工业级"内容的审美疲劳。