后爆款时代，暑期档剧集如何突围？ -

盛夏时节，西瓜、啤酒与爆款剧集仍被视为季节标配。然而2025年暑期档已过半程，剧集市场却呈现出反常的沉静态势。备受瞩目的"全民爆款"尚未现身，头部平台力推的S 级制作如《长安的荔枝》《临江仙》未能引发预期热潮，反而以现实主义题材为突破口的公安司法剧《以法之名》等作品意外获得关注。值得注意的是，暑期档期间诸如甘肃天水事件等具有社会影响力的新闻，也进一步激活了相关题材的讨论热度。根据德塔文发布的周播剧集景气指数榜单，《以法之名》《正当防卫》《扫毒风暴》的景气指数分别为2.341、1.779、0.997，分别位列第一、第四、第九名，这一数据趋势折射出观众对现实主义题材的强烈偏好。

图源：徳塔文科技 当前，在短视频与游戏等娱乐形式高度分流的环境下，剧集领域正经历深刻变革。平台与制作方亦在积极调整创作策略，以应对市场格局的演变。面对"后爆款时代"带来的转型挑战，行业如何探索内容突破方向成为关键议题。

01 S 模式遭遇瓶颈 古装剧开启创新探索 曾经被视为爆款制造模板的"热门IP 顶流明星 金牌团队"组合，随着观众注意力持续分散和对同质化作品的审美疲劳逐渐失效。在此背景下，古装剧率先尝试突破传统创作路径。

在古偶赛道竞争白热化的形势下，突围尤为艰难。《临江仙》创新性地植入"离婚"元素至仙侠题材中，将经典"三生三世"的情感设定重构为"三婚三离"的叙事结构；《书卷一梦》则突破性地引入"穿书"概念，借助无限流叙事手法重构古偶类型片；《长安的荔枝》更以小说主线为依托，展现古代职场人的生存困境。尽管尚未诞生现象级爆款，但这些尝试已彻底改写传统古装剧的叙事范式。

从暑期档古装剧市场表现来看，爱奇艺凭借《临江仙》《书卷一梦》等作品占据优势地位，其中复仇悬疑题材《朝雪录》平台热度突破9000，展现出强劲势头。王星越与向涵之主演的探案剧《定风波》也引发关注。腾讯视频则以《长安的荔枝》《桃花映江山》维持热度，新作《赴山海》延续温瑞安小说IP，由《莲花楼》制作团队打造，品质值得期待。芒果TV依托《国色芳华》续作《锦绣芳华》成功突围，而优酷在《藏海传》之后面临古装剧内容断层，但待播的男频IP《凡人修仙传》或有望重现爆款效应。

从优酷提供的内容来看，爱优腾芒今年在古装偶像剧领域并未延续固有的套路，也未套用过往的成功模式，而是尝试在同类题材中寻求突破。至于会员增长情况，需待财报季揭晓，各家表现将见分晓。与此同时，B站也进入赛场，延续其"小而美"的定位，推出专为古偶定制的观星剧场，以《青川入梦》《满庭芳》《半醒浮生》《照镜辞》等轻体量古装剧挑战行业格局。值得注意的是，2023年B站在古偶领域取得关注的《古相思曲》由知竹导演执导，而今年《青川入梦》则由《执笔》短剧导演张之微操盘。这表明B站正尝试通过优质短剧团队提升长剧制作水准，为古装题材注入新活力。不过，遗憾的是《青川入梦》未能延续《古相思曲》的热度，站内反响未形成跨平台影响力，说明B站在拓展古偶市场时仍面临诸多挑战。

随着“全民爆款”逐渐不再是评价影视作品的唯一标准，爱优腾芒B站等平台在古装剧领域持续展开创新尝试，内容呈现形式更加丰富多样。这一现象恰恰体现了创新所激发的多元发展活力，当平台不再执着于打造爆款，反而可能开启内容创作的新篇章。

在现实议题频繁引发社会共鸣的背景下，公检法题材剧集凭借其社会价值逐渐崭露头角，如《以法之名》《正当防卫》等作品，成为暑期档中备受关注的亮点。这些剧集以全新的叙事视角聚焦社会案件中的特殊群体，通过真实事件的改编使观众得以反思自身在生活中可能遭遇的困境。

例如，今年4月上线的《无尽的尽头》改编自甘肃初中生杀人案、张波叶誠塵殺子案等引发广泛关注的社会事件，聚焦青少年犯罪及未成年人权益保护等议题，首次将长期被忽视的青少年群体问题纳入叙事范畴。凭借深刻的现实意义，该作品在豆瓣平台获得8.3分的高分评价。

在暑期档初期便引发广泛关注的，是优酷推出的公检法类题材剧集。其中《以法之名》凭借平台站内热度数据突破万点，该剧深入揭露公检法系统内部腐败问题，剧中直指人心的台词引发讨论：“司法是约束公民的，那执法者是不是更应该接受司法的约束？”相较之下，爱奇艺的《正当防卫》则聚焦普通民众维权难题，展现出较强的社会现实意义。腾讯视频的《扫毒风暴》目前热度表现平平，而尚未播出的《利剑·玫瑰》作为首部以打击拐卖犯罪为核心题材的剧作，其市场反响仍需观察。值得注意的是，优酷的白夜剧场、爱奇艺的迷雾剧场及腾讯视频的X剧场虽长期竞争，各自曾推出现象级作品，但随着市场格局变化，这些传统优势是否还能持续，以及未来谁能在此类题材领域占据主导地位，仍是未知数。

图源：网络 公检法题材因其深刻的社会现实意义，始终展现出强大的市场吸引力。《狂飙》《扫黑风暴》《破冰行动》《人民的名义》等作品的成功，印证了这类剧集在公众议题上的独特优势——其天然具备的公共属性能够激发广泛的社会共鸣，从而有效拉近与观众的心理距离。同时，通过将强情节叙事与现实问题探讨相结合，此类内容构建起超越圈层的传播力，形成具有市场号召力的爆款特征。今年暑期档多部相关剧集集中上线并引发热议，正说明在碎片化传播时代，能够凝聚社会共识的优质内容依然需要扎根现实、回应公众关切。这为行业指明了发展路径：无论题材创新如何演进，内容质量始终是赢得观众的核心竞争力，正如爱奇艺首席内容官王晖所强调的"最大的爆款一定来自于现实主义题材"。

面对"后爆款时代"的行业变革，平台与制作方正在探索新的发展模式。在2023上海电视节期间，腾讯公司副总裁孙忠怀明确指出，从追求单个超级爆款的策略转向提升整体项目成功率已成为行业趋势。他强调："当整体成功率提升，在此基础上培育几个爆款，才是保障剧集商业模式可持续的关键。"随着观众普遍采用2倍速观看的习惯，平台更需要克制数量扩张的冲动，转而通过提质减量实现内容优化。这种转型要求平台方突破对爆款的单一依赖，构建多元化的优质内容生态体系——以头部剧集引领市场，以垂直领域精品内容巩固特定受众，以创新类型作品拓展创作边界，形成三足鼎立的发展格局。

在创作层面，创作者需要加强用户洞察力，深度把握不同圈层受众的审美偏好、价值变迁与情感需求。这种精准的内容定位不仅是对市场趋势的回应，更是对观众期待的积极满足。通过建立科学的内容布局机制，实现优质内容的系统性产出，才能在保持行业活力的同时，确保内容价值的持续输出。

图源：德塔文科技。作为制作方，无论是以正午阳光为代表的传统剧集六大公司，还是以西嘻影业引领的新锐团队，都需摆脱对“爆款公式”的依赖，增强原创内容的孵化能力。应主动探索多样化题材与创新表达形式，结合自身基因与核心优势，或聚焦引发全民共鸣的现实主义题材，或深耕垂直领域打造圈层精品，从而构建差异化的竞争壁垒。对观众而言，他们已不再满足于过往的固有模式，唯有持续输出高品质且具独特性的内容，才能在市场中长久立足。2025年暑期档的“冷静”现象，实则是剧集行业进入深度调整与成熟发展的信号。“全民爆款”的稀缺并非市场衰退的表现，而是用户选择权扩大与审美需求分化的自然结果。这一转型既是挑战，也为行业迈向更高水平提供了契机。当前破局的关键在于：积极拥抱变化，推动多元创新，在尝试覆盖广泛人群的“大题材”与精准服务细分群体的“小精品”之间寻求动态平衡，不断拓展剧集形态与叙事表达的边界。唯有如此，方能在行业变革的浪潮中确立核心价值。创作的本质始终围绕用户价值展开，持续挖掘内容创新的无限可能。当市场不再迷信单一爆款神话，真正意义上的百花齐放，或许才刚刚开始。