《锦绣芳华》高热收官，咪咕视频如何撬动古偶新增量 -

每一朵花绽放都有其独特的价值，每位女性都在自身的人生篇章中不断蜕变成长。7月19日，《锦绣芳华》在咪咕视频会员平台圆满落幕，凭借高热度与良好口碑并存的表现，该剧以鲜明的女性群像塑造引发广泛讨论。此前，双方联合中国妇女报发起#锦绣芳华她见芳华#互动话题，引发社会关注。紧接着，咪咕视频于18日推出#用锦绣芳华打开运动员的女性力量#短片，迅速获得观众高度评价与积极传播。

这场宣传战役显然体现了咪咕视频对《锦绣芳华》的深度布局：通过整合体育IP资源与剧集的核心亮点，形成双优势的叠加效应，不仅将"锦绣芳华"的叙事意义延伸至现实维度，更让观众得以体验最真实的力量感。剧集以何惟芳的个人成长轨迹为主线，巧妙融合双强爱情、朝堂权谋、商业传奇、女性觉醒与家国情怀等多重元素，构建出既细腻温婉又恢弘壮阔的盛唐风貌。而咪咕视频通过创新性的资源整合策略，将站内外及线上线下资源联动开发，成功打造出沉浸式观剧体验，令剧迷群体反复感叹"平台用心程度令人惊喜"与"情感共鸣达到新高度"。

近年来，咪咕视频凭借《边水往事》《清明上河图密码》等优质作品持续引发市场关注，其创新性的内容运营策略也逐步显现成效。在短视频平台强势崛起的背景下，咪咕视频通过差异化定位实现破局，以《锦绣芳华》的传播案例为例，其破圈路径可归纳为四大核心策略：通过多终端资源联动形成矩阵式宣发，构建涵盖用户兴趣点的传播网络；以创新运营深度激活IP价值，推动剧作在全平台影响力最大化；将体育IP与影视内容进行深度融合，实现流量精准转化；依托中国移动全域资源打造沉浸式观看体验，强化用户粘性。

在传统认知中，咪咕视频以体育赛事权威性和男性用户群体为主要标签。然而《锦绣芳华》的传播突破这一固有印象，展现出独特的破圈能力。该剧与世俱杯的联动创新尤为突出：6月28日于青岛设立国风主题线下打卡区，通过人形立牌、花卉蛋糕等创意装置吸引用户互动，#锦绣芳华今晚闪现青岛#话题引发线上热议。这种整合体育赛事与影视内容的运营模式，不仅覆盖了WTT、中超等赛事的深度用户群体，更通过主持人口播剧集预告、定制化的播放形式等跨界联动，创造了系列记忆点。

在站内运营层面，咪咕视频创新打造了"芳华角色榜"等互动玩法，通过首页霸屏动效、剧集专区、自制解析视频和二创专区等多维度内容触达。数据显示，部分用户因预约WTT赛事而偶然接触《锦绣芳华》内容，形成"体育引流 影视获客"的意外效应。中国移动的全域资源支持进一步强化传播效果：APP与新媒体账号形成传播矩阵，各省公司官微进行内容接力，线下营业厅电子屏开展沉浸式宣传，同时整合50G定向流量资源推出"免流畅看热播剧"专属福利，实现多渠道精准推送。

除了咪咕系与移动系的宣发资源外，咪咕视频还积极联动微博、小红书等社交平台，以及职场、交友、文旅等垂直领域的APP，通过与年轻人热衷的社交平台和细分圈层的合作，建立起覆盖更广泛用户的传播矩阵，进一步拓展了古偶剧的目标受众。在内容策略上，咪咕视频从深度绑定体育IP的转化效果切入，结合站内顶级资源位的充分利用，打通移动全域资源并辐射站外平台，形成四步走的用户拓展路径：首先触达体育深度用户，继而覆盖平台泛用户群体，再渗透至中国移动背后的泛娱乐用户，最终实现对更细分群体的精准触达。值得关注的是，咪咕视频通过创新性运营手段深入挖掘IP价值，打造“陪伴式追剧”体验，不仅让“上咪咕看《锦绣芳华》”的观感不断深入人心，更通过与观众的深度互动传递独特的情绪价值。平台与权威媒体中国妇女报联合推出的“锦绣芳华她见芳华”主题活动，以及邀请张雅钦、沈梦辰等女主演担任“芳华见证人”讲述人物故事的创新形式，标志着咪咕视频已突破传统话题营销、直播互动和粉丝扫楼等模式，真正关注并回应观众在追剧过程中的情感需求与兴趣焦点。

在主题活动的推动下，多元化视角与深度解析的二次创作视频持续涌现。围绕何惟芳从商贾之女到实业救国的蜕变历程，以及"天下女子同为一命"等经典台词的集锦解读，辅以芳园姐妹团间的情谊守护，对李幼贞、莲舟等角色因情爱牵绊而困顿命运的探讨，都成为热议焦点。当观众的追剧情感被深度共鸣与专业解读共同承载，使剧集价值在现实层面获得广泛认同。这种对观众追剧情绪的精准洞察，也体现在咪咕视频始终与用户保持情感共振，通过趣味化内容设计强化用户黏性。在剧集开拍前，咪咕便推出自制二创视频，以"深挖《国色芳华》未释怀的10个伏笔"激发观众期待；播出期间则通过"芳名远扬暗恋日记""匠心二创共鉴芳华"等短视频栏目，持续回应观众对人物情感的深层思考与互动需求。

咪咕视频将情感洞察与IP价值挖掘进一步拓展至线下场景，成功构建起全链路情感共振体系。在剧集播出前，平台通过与体育IP的联动打造国风主题打卡地；播出后则推出文旅融合新体验，例如联合菏泽文旅、同程旅行发起【寻芳锦绣，共赴菏泽】系列文旅活动，并发布牡丹溯源三日游攻略。同时，通过美食复刻指南、咖啡品鉴体验、输入法金句语录包、垂直社区二创征集、古今职场指南、粉丝线下追剧等多元化玩法，实现追剧场景与日常生活的深度渗透。从生态协同到创新运营，咪咕视频以全方位的内容策略赢得用户青睐。数据显示，《锦绣芳华》在咪咕视频创下年度最快突破百万预约的纪录，收官后平台评分达9.1分，并占据站内总榜热度榜首。与此同时，一汽丰田等品牌方的深度参与也印证了剧集的商业价值。

当前市场内容供给充足，但真正稀缺的是具备高质量标准的优质内容。对于长剧用户而言，平台持续输出优质内容的能力成为关键痛点。咪咕视频凭借《边水往事》《雪迷宫》等豆瓣评分突破7分的作品，已获得市场对内容创作与甄选能力的广泛认可。其剧集生态构建更聚焦于悬疑剧场等剧场化内容战略的深化布局，旨在通过差异化内容吸引高忠诚度、强付费意愿的男性用户群体，拓展体育内容之外的用户粘性。此前这两部剧集在站内的表现数据，已验证了该模式的市场可行性。优质内容品牌不仅承载着观众认可度，更是长视频平台构建核心竞争力的关键支点。

此布局源于2023年咪咕生態大會提出的「一主兩特」戰略框架，即以體育賽道為主導軸，特色影視劇與特色紀錄片作為重要補充，密不可分。過去一年，咪咕視頻在特色紀錄片領域同樣取得顯著成效。其自製紀錄片中，由國家廣播電視總局指導、趙麗穎擔任配音的《布達拉宮》第二季，不僅實現站內熱度突破十萬大關，相關話題更登上各大平台热搜榜超過百次，堪稱文化傳播跨出國界的新典範。

咪咕视频通过与央视、地方卫视及行业媒体的深度合作，成功推出了《重返三星堆》《澳门双行线第二季》等纪录片作品，同时储备了Discovery的《荒野求生》系列、BBC的《地球脉动》《不可思议的人类》《不可思议的动物》等国际优质内容。作为平台核心战略，咪咕视频自2018年开始布局顶级体育IP，持续深耕体育领域，构建了"体育内容招牌菜 特色内容带"的差异化内容体系，形成了独特的护城河效应。这一内容优势不仅为剧集与纪录片的流量转化提供了坚实基础，更打造了平台最具辨识度的运营资源。以剧集运营为例，咪咕视频正通过精准的用户互动建立信任关系：在《锦绣芳华》的评论区，观众多次表达"咪咕请关注我家（担）的剧"的期待，内容运营因"倾注真情"和"精雕细琢"而获得广泛好评。在存量竞争激烈的市场环境中，咪咕视频凭借内容创新与运营策略持续扩大影响力。面对长视频行业普遍面临的挑战，其构建的上行增长曲线为市场注入了新动能：无论行业格局如何变化，差异化内容始终是平台立足的根本，创新性运营与生态协同则成为实现内容影响力的双翼，两者共同构成了长视频领域最具竞争力的资源组合。未来，我们期待更多优质内容在咪咕视频平台上绽放异彩，携手打造内容生态的繁荣盛景。