爆款之上：腾讯视频的平衡术如何穿越周期 -

观看《长安的荔枝》的观众，或许会对主人公李善德所面临的多重困境印象深刻：他既要守护家庭安危，又要坚守道德底线；既要达成任务目标，又要顾及他人福祉；既要信任人性本善，又不得不直面现实的严酷。李善德的挣扎本质反映了个体在资源约束、目标冲突与外界压力下的权衡过程，这种矛盾在企业经营中同样普遍存在——组织需在商业利益、用户需求、社会责任以及短期盈利与长远发展之间寻求平衡。对于在线视频平台而言，选择聚焦古装题材还是现实主义作品，是优先扶持头部内容还是深耕垂直领域？面对资源分配、战略部署以及观众偏好的多重考量，平台往往陷入非此即彼的抉择。然而，在2025年的剧集布局中，腾讯视频首创了一种创新性解决方案。我们的观察显示，该平台的内容策略主要体现在两个层面：首先，2025年暑期档期间，腾讯视频在古装剧与现实主义题材领域均实现了突破性传播，打破了古装剧长期主导市场的格局，构建了"两极共生"的内容生态；其次，平台持续采用"头部剧稳固流量基础、垂类剧开拓用户增量"的双轨并进模式，既维护了其在长视频领域的第一梯队地位，又在内容创新方面展现出强劲活力。在行业竞争日益激烈、用户注意力持续分散的背景下，腾讯视频在多元内容形态与目标受众群体间展现出的灵活操作，某种程度上颠覆了"内容平台必须专注单一类型"的传统认知。业内常说的"两手都要抓"策略并未导致平台失衡，反而使其成为当前市场中罕见的稳定型竞争者。

腾讯视频近期推出的古装剧《桃花映江山》凭借精美的视觉呈现与动人的情感刻画，成功俘获了年轻观众的心，在微博、微信、抖音等社交平台掀起热议浪潮。这部制作成本相对较低的剧作，在激烈的市场竞争中脱颖而出，充分展现了以小搏大的战略眼光。

值得关注的是，这部融合言情与宫斗元素的古装剧在女性用户中展现出强大的用户粘性。艺恩数据显示，该剧上线十日内女性观众占比达71.6%，为平台持续带来新用户增长。然而，该暑期档更值得关注的是现实主义题材的强势崛起。腾讯视频精准捕捉市场趋势，推出多部兼具社会深度与市场热度的精品现实题材作品。其中，《扫毒风暴》凭借紧凑的叙事节奏、高度写实的缉毒题材和强情节设计，创下腾讯视频站内热度值28000 的亮眼成绩，跻身必看榜单。豆瓣评分自开分7.9持续攀升至8.0，同期口碑稳居行业榜首，成为暑期档标杆级作品。该剧对社会现实的深度刻画与紧张刺激的叙事手法，成功吸引全年龄段观众群体。央视首播期间收视率峰值达到2.5483%（酷云数据），开播25分钟即突破2%实时收视率，创2025年暑期档首播最高纪录。

截至7月21日，《扫毒风暴》距离大结局仅剩一周时间，随着剧情逐步展开，该剧热度持续攀升，展现出强劲的增长势头，有望成为今夏现象级爆款。业内普遍认为，这一成绩是腾讯视频近年来深耕现实主义题材的成果体现。从《漫长的季节》《山花烂漫时》到《无尽的尽头》，平台已构建起成熟的现实题材制作体系：注重专业制作团队、追求真实质感、凸显冷静叙事风格，并聚焦社会现实议题。这种模式使腾讯视频在古装剧之外，开辟出另一条爆款生成路径。双轨并行，古装与现实题材协同发力。这一“双核战略”意味着平台并未依赖单一类型内容的惯性增长，而是通过内容结构上的均衡布局，实现多维度破圈。

在2025年暑期档竞争日益激烈的背景下，腾讯视频展现出独特的应对策略。根据云合数据统计，2025年上半年长视频平台共上线271部新剧，较2024年同期增长14.4%。面对行业波动，平台选择“不单打独斗”的路径：既通过头部作品维持市场影响力，又借助垂直领域创新项目开拓新受众。实施“提质减量”策略后，资源更加集中于精品大戏和具有市场潜力的创新项目。同时，平台仍坚持长线内容开发，持续投入高难度、长周期的优质项目，确保头部剧集的稳定输出。

在云合数据发布的2025H1全网剧集播放量榜单中，腾讯视频以55.9亿的正片有效播放量位列第一，占TOP10的40%（《大奉打更人》《六姊妹》《折腰》《雁回时》）。其中，以19.3亿播放量登顶的《大奉打更人》开创“新武侠 悬疑”融合类型，通过“打更人”职业设定与权谋斗争的结合，为男性向叙事提供全新范式。该剧与《猎罪图鉴2》共同获得2025年微博爆款剧集认证。而《六姊妹》则以家庭伦理视角切入时代变迁，凭借对普通人生活的细腻刻画引发跨代际情感共鸣。中国视听大数据（CVB）显示，该剧上半年收视率达4.349%，是自2018年记录以来唯一全剧平均收视率突破4%、单集收视率超5%的剧目，同时斩获2025抖音年度爆款剧集认证。

《六姊妹》的热播不仅成功吸引了银发观众群体，更拓宽了老龄市场的受众范围。通过优质内容激活老龄市场，已成为长视频平台实现可持续发展的重要引擎。在谈及用户规模的拓展时，不得不提及今年3月底首播的《棋士》，该剧在用户数量与内容影响力方面取得双重突破，不仅成为腾讯视频X剧场中热度最快突破26000的剧集，还刷新了该剧场的热度纪录。这种“生活流罪案”风格的创作，既延续了现实主义传统，又通过兄弟间的情感冲突拓展了“人性实验室”的讨论维度。在巩固头部内容优势的同时，腾讯视频通过对细分赛道的精品深耕，构建起立体化的内容矩阵，实现了从大众市场到细分圈层的全方位覆盖。

在 comedy 赛道，《鹊刀门传奇2》巧妙地将武侠与抗倭历史、江湖草根文化相融合，在轻松的喜剧形式中注入家国情怀，使荒诞叙事与现实批判相得益彰。该剧以8.2分的豆瓣评分，再次彰显了“东北喜剧”的市场活力。被冠以“青春话题黑马剧”的《焕羽》，则突破了传统青春剧的叙事模式与悬浮滤镜，通过悬疑主线引导社会议题，聚焦代际关系、性别歧视和网络暴力等现实问题，在海外市场引发广泛关注。

据2025年数据统计，腾讯视频在豆瓣评分7分以上的剧集数量达到10部，位列所有平台之首。其中，《无尽的尽头》凭借温暖现实主义的创作理念，精准呈现司法理性与人性情感之间的复杂张力，斩获8.3分高分。头部剧集引发广泛共鸣，夯实用户基础；垂类内容则通过创新实现价值增值，精准满足圈层用户需求。两者协同构建起内容生态护城河，通过“超级大剧 精品垂类”双轮驱动模式，腾讯视频打造了具有鲜明辨识度的内容体系，既稳固了核心竞争力，也为平台开辟了新增长点。

在充满变数的长视频行业，单一内容策略已难以应对复杂市场环境。当前影视行业正进入新的结构周期：短内容快速崛起、用户注意力持续碎片化、AI技术深度介入创作流程，以及项目数量的收缩，都在不断重塑平台的生产逻辑。然而，越是变量密集的阶段，长内容所具备的沉浸体验、情感浓度和社会映射能力，反而更为显著。在6月23日的2025腾讯视频影视年度发布上，公司指出当前长视频市场仍面临长短内容的冲击、技术升级带来的流程变革以及市场收缩的客观限制。

在这样的不确定环境中，唯有找到节奏与方法才能穿越周期，实现内容的持续生长。腾讯视频十余年的稳健发展，离不开稳定内核的支撑。回到开篇的比喻，公司战略中的“两手都要抓”，本质是在不确定性中寻找风险与机遇的平衡点。通过并行布局，既规避押注失误的风险，又保留抓住新机遇的可能性。视频平台的竞争，不仅是单部剧的爆款，也不仅是会员数量的增长，更是关于内容结构、策略布局与动态平衡的长期较量。从内容生产、平台分发、用户体验到商业模式，任何环节的缺失都可能导致系统性失衡，只有在“多路之间”找到最优解，才能实现长青。

腾讯视频的"两手都要抓"策略，本质体现了在动态平衡中探寻增长机遇的行业智慧：既布局"头部IP"（古装剧等大制作），又深耕"垂直领域创新内容"（现实题材等细分赛道）；既通过长视频构建IP源头，又借助短视频实现裂变传播，同时打通网络端与电视台端的流量矩阵。历经五年发展，中国长视频平台已从粗放扩张转向精细化运营，腾讯视频在2025年展现的这种多维平衡实践，不仅巩固了其市场地位，更为行业转型升级提供了可持续发展的标杆样本。这种平衡既是战略挑战，更是通往未来的必由之路——对整个行业而言，其价值不仅体现在短期竞争优势，更在于为长视频平台建立了一种兼顾内容质量与变革适应力的生存范式。在视频行业进入下半场的格局中，腾讯视频已抵达新的临界点：未来的竞争不再取决于单项突破的爆发力，而是考察平台在内容创作、技术应用、渠道运营等多维度的综合能力与持久韧性。