暑期档中场观察：谁是长视频平台赢家 -

2025年暑期档呈现出显著的题材多元化趋势，与往年古偶剧主导的"大剧嘉年华"形成鲜明对比。从6月至7月的剧集表现观察，除传统热门赛道持续发力外，悬疑、男频、主旋律等曾较少在暑期档亮相的品类实现突破性增长，涌现多部兼具口碑与收视的优质作品。这一转变源于上半年视频平台在内容创新上的持续投入，以腾讯视频为代表的平台通过多赛道高辨识度剧集的输出，为长视频题材开发注入了新活力。

数据显示，截至2025年6-7月，暑期档共有14部作品突破网播指数80 门槛。其中腾讯视频以6部作品领跑，展现强劲内容实力。值得注意的是，这六部高热度剧集并未局限于单一类型，而是形成丰富多元的面貌。特别是悬疑、男频、主旋律等男性向品类，凭借过硬的内容质量成功突围，打破了暑期档与古偶剧深度绑定的固有印象，印证了暑期档对题材创新的强大包容性。

在观众口碑领域，今年暑期档豆瓣评分Top10中《扫毒风暴》以8.0分的优异成绩领跑，该剧不仅网播指数表现抢眼，更在腾讯视频站内热度值突破28000大关，成功跻身必看俱乐部，成为暑期档热度与口碑兼具的标杆之作。

从平台分布来看，暑期档高口碑剧数量最多的平台为腾讯视频，占比达60%。截至目前，腾讯视频在精品热播剧数量及整体剧集观众满意度方面均占据领先地位。尽管暑期档尚未过半，但在多元化内容的推动下，大盘市场已展现出强劲的生命力。而暑期档的剧集表现，亦反映出上半年整体市场的发展趋势——各题材赛道均涌现具有代表性的优质作品。

今年上半年，剧集市场口碑均值创下近三年新高，而支撑这一成绩的优质作品多出自小众品类。腾讯视频作为行业领军者，持续深耕精品剧赛道，其作品的口碑反馈成为观众满意度的直接体现。下图为今年上半年豆瓣评分7分以上作品的盘点，以《无尽的尽头》为代表的主旋律剧主导了口碑高度，而《鹊刀门传奇2》等古装喜剧则凭借积极的观众反馈，印证了小众题材的艺术价值与市场潜力。

在古装剧这一受众广泛的类型中，男频、女频及热播剧均推出了具有审美引领作用的创新作品。如《雁回时》通过对女性成长与互助议题的深入探讨，展现了女频古装剧在内容深度与包容性上的突破。同时，喜剧、推理、武侠等细分赛道也呈现多样化创新，例如《长安的荔枝》以“影视 文旅 新消费”模式探索，为古装剧的商业化发展提供了全新思路。

在现实题材剧集蓬勃发展的背景下，2023年涌现出《棋士》《无尽的尽头》《扫毒风暴》《刑警的日子》《驻站》等多部备受关注的作品。这些剧集凭借精良制作水准与精准把握市场审美的叙事方式，成功吸引年轻观众群体，成为年度热议焦点。

在合家欢题材领域，年代情感剧《六姊妹》成为2024年上半季不可忽视的现象级作品。该剧自播出以来迅速引爆台网热度，同时收获年轻观众与银发群体的双重认可。值得关注的是，今年腾讯视频在多品类精品剧集的布局中，多部作品成功登陆央视及卫视平台，实现线上线下收视市场的双赢。在小众题材探索方面，青春赛道的《树下有片红房子》《焕羽》等剧同样表现出色，其通过真实细腻的青春群像刻画或独特的视角解构现实议题，为青春成长题材开辟了新路径。行业观察显示，面对微短剧的崛起对长视频市场的冲击，行业正经历从内容多样化到商业价值重塑的转型。一方面，平台方对长视频项目的开发趋于谨慎，热门题材成为资源倾斜重点，导致剧集同质化加剧；另一方面，短平快项目因开发周期短、话题性强而获得更多关注，艺术性厚重的题材逐渐脱离市场主流。但以腾讯视频为代表的平台仍坚持多元内容探索，在多个赛道持续创新，构建差异化内容矩阵。这种策略使今年暑期档上半场不仅延续传统偶像剧热度，更在悬疑、男频、喜剧、主旋律等赛道涌现出具有广泛影响力的作品。随着更多品类内容进入市场，暑期档有望成为创新佳作的孵化器。同时，那些需要长期打磨的精品剧作，如《繁花》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《山花烂漫时》《无尽的尽头》《长安的荔枝》《扫毒风暴》等，依然保持稳定的创作节奏。这些不可批量复制的深度内容，正以硬核创作守护着长视频市场的艺术价值，也为行业注入新的商业活力。当前暑期档过半，值得关注的是更多重磅作品即将亮相，下半场仍充满期待。