电影档期的选择，究竟有何门道？ -

2024年春节档可谓几家欢乐几家愁，火热的票房背后，一场撤档风波正在悄然发生。

2024年春节档的观影热潮主要由《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·逆转时空》这四部影片引领。

主出品方联瑞影业于2月14日晚发布公告，宣布电影《我们一起摇太阳》将在2月15日结束其春节档的放映计划，随后正式退出春节档期。

《我们一起摇太阳》在春节档期的表现起伏较大，初一以7.3%的排片占比开启票房征程，至初四已下滑至3.1%。尽管片方基于影片中的爱情元素在初五展开最后冲刺，但市场反应依然低迷，排片占比仅回升至4.7%。该片上映五日总票房未突破九千万元，最终于2月14日21时宣布撤档，累计票房定格在9625万元。

2月16日，距离首映已过去两天，又有两部电影发布撤档声明。其中动画电影《黄貔：天降财神猫》于当天20点左右通过官方渠道宣布“后会有期，江湖再见”。

随后，在23时，《红毯先生》正式成为第三部宣布退出春节档期的影片。欢喜首映方面发布声明表示，该片将重新择期上映，以期以更佳状态与观众见面。

《红毯先生》在2月10日上映首日的排片比例仍高达8.5%，但随后逐步下降，至2月16日仅剩1.5%。根据票房数据显示，该片在春节档期间总票房累计为8358万元，未能突破亿元大关。

2月17日十一点，电影《八戒之天蓬下界》发布声明退出今年春节档，延后上映，该片累计票房仅为329万。

今年档期内的八部影片中，有四部选择撤档，这一现象被网友戏称为"撤档元年"。撤档消息一经公布便迅速引爆网络热议，引发多方关注与讨论。

观众3:“我觉得撤档一个是对你自己的影片不自信，第二就是对观众的一种就是不尊重吧。你如果撤的话，我就不会再去看了。”

影院经理表示，今年春节档期的几部头部影片在宣发力度及票房表现或将更为突出，因此影院调整了排期策略，减少了非核心影片的上映场次。影片的集体撤档无疑对影院排期安排造成了一定冲击，进而引发部分观众对票房表现的投诉。

据《今日影评》栏目组采访显示，存在两种截然不同的观点。一种认为片方选择当前档期可能源于对自身作品的信心，若调整至更合适的档期或将获得更佳票房成绩；另一种则指出这种决策暗含对市场竞争力的妥协，部分观众认为其存在对观众的不尊重。

《中国电影报》副总编辑张晋锋指出，观众存在分歧性观点。通常情况下，片方不会轻易做出撤档决策，但近年来部分影片因档期竞争激烈而调整排片计划。值得关注的是，四部撤档影片在质量层面均属优质作品，其撤档主要源于春节期间影片市场格局的剧烈变化。数据显示，大年初一期间，头部四部影片的排片占比已达83.4%，为后续影片预留了市场空间；然而至初五时，这四部影片的排片比例骤升至96.5%，进一步挤压了其他影片的生存空间；到了初八，头部影片的排片占比更攀升至97.5%，形成明显的市场垄断态势。

从市场反馈数据来看，这四部影片已失去重新获得观众青睐的窗口期，行业选择性淘汰机制凸显其票房表现未达预期。与此同时，影片发行方基于市场规律判断，认为通过调整上映档期或许能在其他时间节点实现票房突破，这种战略性的撤档决策体现了影视资本对市场机遇的动态把握。

在张晋锋看来，四部影片撤映不过是一场意外。相较于往年春节档，今年上映的《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·逆转时空》等作品均聚焦现实题材，不仅制作水准突出，更精准契合了春节档期观众的核心观影需求。

春节档头部四部影片凭借更高的关注度率先取得优势地位。《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·逆转时空》四部作品成功覆盖了多元受众群体，每部影片口碑均表现优异，这种现象在往届春节档较为罕见，也使得边缘影片的生存空间更为有限。

回望近年春节档市场，每逢新春佳节总有一匹"黑马"惊艳全场，打破票房预期。然而今年的春节档却呈现出另一番景象，前四部影片在口碑层面均保持稳定，未出现明显下滑。各电影之间形成微妙的竞争关系，每日票房涨幅波动仅0.1分，这种细腻的市场博弈让整个档期的竞争态势尤为激烈。

在为期八天的长假期间，《第二十条》始终位列四部影片末位，但假期结束后却强势逆袭，单日票房跃居榜首。这场激烈角逐中，《红毯先生》与《我们一起摇太阳》若置于往年的春节档，或许仍有机会取得佳绩，但今年却错失良机，既无施展空间，逆袭可能性也微乎其微，令人扼腕。

这四部影片票房或口碑表现不佳，是否与档期安排密切相关需综合分析。首先，影片类型与受众定位可能影响档期选择的有效性，如《黄貔：天降财神猫》作为动画电影若避开寒假档期，可能错失核心观众群体。其次，竞品影片密集上映会加剧市场分流，例如春节档期若同时出现多部头部影片，竞争压力显著增加。此外，档期与重大社会事件或节日氛围的契合度也值得关注，如《我们一起摇太阳》若未精准把握观影需求高峰，可能影响票房表现。但需注意，影片质量、宣发策略及市场预期等多重因素同样关键，仅将责任归咎于档期选择可能存在片面性。

若调整至清明节档期，《我们一起摇太阳》的叙事主题与节日氛围高度契合，有望实现片方与观众双赢的票房表现。

由宁浩与刘德华联合打造的讽刺喜剧作品《红毯先生》，其市场表现预计在五一假期档期或普通周末档期都能获得良好反响。相较而言，其他两部动画影片则更契合学生群体的观影需求，如六一儿童节或暑期档期。从今年春节档的撤映事件可以看出，张晋锋呼吁建立中国电影的档期协调机制，以优化影片排期策略。

在春节档上映前，电影《热辣滚烫》《第二十条》等作品的成片质量与艺术表现，或许仍存在一定的不确定性。对于《红毯先生》《我们一起摇太阳》的制作方而言，若能建立档期协调机制，实现信息共享与互通，有望在竞争前评估市场态势，从而作出更合理的排期决策。例如《我们一起摇太阳》可在观察前作密集排期后主动选择撤档，待头部作品排期完成后，再由中小成本影片填补市场空隙。这种差异化排期策略的实施，将有助于构建层次分明、错落有致的春节档影片结构。

市场运行必然呈现周期性波动，既有繁荣阶段亦有调整阶段。期待中国电影产业在档期旺季实现突破性增长，同时确保淡季市场依然保持稳健发展态势，这种全年均衡发展的格局正是中国电影高质量发展的关键指标。