Tiktok之后，又一款中国互联网产品炸场美国 -

中式短剧行业在国际市场的影响力持续扩大，特别是在欧美地区掀起热潮。华商韬略记者熊剑辉报道，当前在海外市场表现最突出的中式短剧平台，正在全球范围内形成新的娱乐格局。数据显示，截至2025年一季度，全球共有约431个短剧应用，其中乌克兰的My Drama平台也加入了市场竞争。而中国短剧平台则凭借强大的内容输出能力，占据领先地位。

据“短剧自习室”发布的市场报告，400多家海外短剧应用中，内购收入排名前50名的平台占据了整个市场的98.45%份额。其中，40个平台由中国企业打造，贡献了68.75%的海外短剧内购收入。点众科技的DramaBox、九州文化的ShortMax、昆仑万维的DramaWave以及掌玩网络的FlickReels等产品均表现亮眼。值得关注的是，A股上市公司中文在线的联营企业枫叶互动（Crazy Maple Studio，简称CMS）推出的ReelShort，已确立行业龙头地位。

在2025年第二季度，ReelShort凭借其卓越的表现连续38天坐稳美国Google Play娱乐应用免费榜首位，轻松超越Netflix、HBO等传统流媒体巨头。仅5月单月，该平台便实现全球1448.6万次的下载量，标志着中国短剧出海取得重要突破。从收入角度看，2025年第一季度ReelShort以1.3亿美元的内购收入高居榜首，展现出强劲的市场竞争力。在市场份额方面，ReelShort占据海外市场的24.21%，成为全球四大平台之一。在作品表现上，《亿万富翁老公的双面人生》《我与命定霸总的禁忌之恋》《绝对不要跟隐形女富二代离婚》等短剧长期占据榜单前列。其中，《亿万富翁老公的双面人生》单剧播放量突破4.7亿次，超越Netflix经典作品《鱿鱼游戏》。《经济学人》更在报道中感叹：“ReelShort彰显了中国文化输出的强大力量，再次征服美国市场。”

“Made in China”的短剧为何能席卷全球？ReelShort又为何能在北美市场取得如此显著的成绩？这一切都要追溯到2020年美国本土短剧平台Quibi的陨落。当时，Quibi作为美国娱乐业的“宠儿”，依托强大的资本背景横空出世。其创始人杰弗瑞·卡森伯格曾执掌迪士尼和梦工厂，CEO梅格·惠特曼则拥有eBay、惠普的任职经历，堪称硅谷传奇。凭借豪华阵容，Quibi在成立初期便获得175亿美元融资，吸引迪斯尼、NBC环球、索尼、华纳等巨头争当投资人。然而，平台仅运营半年便宣告倒闭，这一戏剧性结局令美国资本界认为短剧市场前景堪忧。

与之形成鲜明对比的是，依托丰富IP资源并深耕海外市场多年的枫叶互动CEO贾毅，却预见到短剧的全球潜力。早在2016年加盟中文在线时，贾毅便参与了该企业的“文化出海”战略，将北美市场作为首站。作为国内IP龙头企业，中文在线当时拥有17K、四月天等文学平台以及众多优质IP资源。而贾毅在硅谷创立的枫叶互动则发展出互动小说平台Chapters和女性网文平台Kiss等产品，获得海外用户青睐。Quibi的失败并未阻碍中国短剧的发展，反而促使枫叶互动于2022年推出ReelShort，开启海外征程。

根据Sensor Tower的数据，Quibi的失败并非偶然。南亚鹏将其归结为三大关键因素：未能精准锁定目标受众、缺乏具有吸引力的核心内容，以及未能选择适合的盈利模式。基于此，ReelShort提出了针对性的“三板斧”策略。在用户定位层面，依托对欧美女性市场的深入研究，ReelShort精准捕捉女性受众的需求；内容创作方面，结合自身IP积累与用户行为洞察，围绕女性主题打造差异化剧本；付费模式上，则采用“订阅 分集解锁”结合的方式，让用户可根据兴趣选择观看内容，而非强制订阅。这种灵活且契合用户习惯的模式使ReelShort迅速走红。

至2023年6月，ReelShort推出的短剧《绝对不要跟隐形女富二代离婚》意外引爆海外市场。剧情讲述女主"小美"遭遇丈夫嫌弃、婆婆羞辱，被赶出家门且失去经济来源，她怒斥："你以为我是为了钱才嫁给你？"随即被豪车接走的反转情节，这种典型的"打脸式"叙事在中式短剧中屡见不鲜。然而海外观众首次接触此类内容却产生强烈共鸣，形成现象级传播。此后，ReelShort加速内容投放，将"亿万富翁""复仇新娘""狼人爱恋"等题材的西式霸总短剧推向市场，开创中式短剧进军海外的新篇章。

2025年，美国亚特兰大，35岁的演员马克·赫尔曼身着橙红色囚衣正在拍摄《Undercover Prison King》（《卧底监狱王》）。几年前他还是好莱坞边缘人物，客串路人甲的小角色。2023年好莱坞罢工期间，他甚至失去了工作，面临租房困境。但在接触中国制作团队后，命运发生转变。试拍"霸总之怒"片段后，他获得录用通知，随后参与90集短剧的拍摄，仅用9天便完成制作并上线。最终，这部作品在IMDb斩获9.2高分，使赫尔曼成为"短剧界的汤姆·克鲁斯"。

ReelShort的成功本质上依赖于其高周转模式。通过降低制作成本（美国市场平均不超过30万美元）、加速内容更新（故事制作周期控制在3个月内，拍摄剪辑仅需10-15天）以及精准流量投放（15秒高能片段在多个社交平台持续播放），构建起高效的变现体系。这种模式的核心在于：优先通过网文平台Kiss打造优质剧本，再将其移植至互动小说平台Chapters进行分支剧情开发。Chapters采用"小说 游戏"的交互形式，用户可自主选择剧情走向，从而创造多结局、多支线的沉浸体验，精准捕捉用户付费意愿。

以《亿万富翁老公的双面人生》为例，该剧延续霸总经典叙事框架：女主被迫嫁入财团，成为继母操控的"继女"，即便品貌出众仍遭欺凌。而霸总丈夫始终暗中相助，化解危机，最终夺回企业重新确立权威。这种通过网文IP转化而来的内容，因具有清晰的故事主线和强情节设计，成为ReelShort打造爆款的典型范例。

ReelShort的原著小说长期稳居Chapters平台月票榜Top5，其改编的短剧在海外斩获4.7亿次播放量，成为现象级作品。凭借优质剧本，ReelShort坚持本土化与精品化路线，选用美国演员确保语言纯正，组建本土制作团队把控视觉呈现。这种看似普通的操作实则难能可贵，因为海外短剧行业良莠不齐。部分平台直接翻译国内剧本导致文化错位，或简单翻拍造成观感割裂，例如随意安排不同国籍演员演绎台词，甚至出现"纽约市第一人民医院"等荒谬设定，严重影响观众代入感。

ReelShort的原创短剧《The Quarterback Next Door》（《隔壁的四分卫》）凭借高质量制作赢得"美国电视界奥斯卡"之称的Telly Awards戏剧类剧集奖。通过网飞级画质与网文式剧情的结合，ReelShort实现了短剧内容的高质量输出，由此形成爆款效应，确立了欧美短剧领域的领先地位。2024年美国《时代周刊》评选的"全球100家最具影响力公司"榜单中，枫叶互动与谷歌、微软等科技巨头一同入选。

中文在线在ReelShort成功的基础上，正拓展更广泛的出海布局。其"模式出海3.0"战略强调以IP、平台、AI技术及本地团队为核心的系统化输出，已推出Sereal 和UniReel等新平台。Sereal 主打北美男频市场，支持六国语言；UniReel则聚焦日本市场。同时，逍遥大模型英文版xiaoyao.ai为内容生产提供强大支撑，可批量生成多语种百万字长篇剧本，实现语言准确与剧情连贯。

据国海证券预测，海外短剧市场预计可达144-648亿美元规模，是国内市场的7-12倍。2025年上半年该市场收入仅为10.88亿美元，但中国公司已占据主导地位。其中枫叶互动RealShort贡献2.64亿美元，点众科技DramaBox实现2.33亿美元收入，新阅时代GoodShort则达1.04亿美元，三家平台包揽市场前三。这种市场格局印证了中文在线董事长童之磊的观点：海外短剧将是"未来十年全球内容产业最大的战略机会"，有望成长为千亿人民币甚至美金级别的市场。