2025暑期剧集三大关键词：控糖、向实、缺位 -

回顾刚刚过去的夏季，剧集市场在经历了平淡开局后，于后半程迎来久违的整体回升。从头部内容的题材分布来看，今年暑期长剧呈现出古装偶像剧、现代爱情剧等传统优势类型的热度下降，以及现实主义题材的强势发展。若对2025年剧集暑期档进行整体评估，全民爆款的缺席仍是行业面临的核心问题。

作为历年暑期档的"票房保障"，古装偶像剧今年仍是各长视频平台的主力供给。犀牛君在近三个月的观察中多次提及这类剧集的市场表现。从开年引爆暑期古装剧市场的《临江仙》，到6月末集中上线的《书卷一梦》《桃花映江山》《锦绣芳华》，再到下半年的《朝雪录》《锦月如歌》《献鱼》《子夜归》《与晋长安》等作品，既有热门IP改编带来的流量效应，也包含打破常规的原创尝试。尽管部分时段出现收视小高峰，但整体发展态势仍显颓势。

从数据表现来看，今年暑期全网正片播放量最高的古偶剧为7月在爱奇艺首播的《朝雪录》，位列“暑期档正片播放量全网剧集TOP10”第三位。而去年同期播放量冠军《墨雨云间》则以32.53亿的播放量摘得榜首，两者差距显著。古偶剧观众的流失反映出市场对“工业糖精”式剧情已产生审美疲劳，尽管部分作品如《朝雪录》《定风波》《子夜归》尝试以悬疑探案作为主线，或通过权谋元素提升剧情深度（如《书卷一梦》《锦月如歌》），但尚未找到契合大众审美的“真爆”破口。相比之下，男频古装剧在暑期档创造了亮眼成绩，优酷推出的《藏海传》与《凡人修仙传》分别在档期开端与尾声形成持续热度，展现出差异化竞争力。

尽管首播时间为5月中旬，但其热度延续至6月，暑期正片播放量（19.05亿）仍稳居灯塔全网剧集榜第二位，同时成为2025年首部云合市占率突破40%的剧集。另一部作品则以"三天破万"的爆发式增长刷新平台纪录，招商品牌数量与金额均创下近五年暑期档新高。在内容质量层面持续优化的前提下，这两部剧或可进一步拓展受众群体。相较古偶剧的市场表现，现偶剧在数量本就处于劣势的情况下，播出效果与预期存在差距。重点项目如《陷入我们的热恋》《樱桃琥珀》等均缺乏有效带动话题与观看热情的叙事钩子，圈层"小黑马"《深情眼》虽积累了部分CP粉丝，但整体热度与播放数据仍显不足。现实主义题材则呈现出鲜明反差，与古偶的"冷"形成对比，其"热"态势日益凸显。今年暑期档，爱优腾芒四大平台均加大现实主义向剧集的排播力度，优酷于6月底推出的《以法之名》，腾讯视频7月接连上线的《扫毒风暴》《利剑·玫瑰》，爱奇艺大家剧场8月的年代大戏《生万物》，以及芒果TV与腾讯视频联合播映的谍战剧《潜渊》等，均展现出强劲的市场号召力。

检察侦查题材剧《以法之名》凭借19.51亿次全网正片播放量登顶灯塔暑期剧集榜单冠军位置，其在播出期间云合平台市占率突破30%。该剧以高能情节与立体人物群像取胜，让主次角色同台竞技，尤其在前期便取得亮眼热度与口碑。随后推出的缉毒题材《扫毒风暴》和反拐题材《利剑·玫瑰》表现同样可圈可点，两者均以10亿量级的有效播放量进入猫眼暑期档电视剧榜TOP10，通过大胆选题、真实细节与对社会情绪的精准捕捉，引发广泛现实共鸣与关注。

作为暑期档压轴登场的《生万物》，无疑成为本季度热度攀升最为显著的作品。该剧在收视率与网络热度方面实现全面爆发，目前爱奇艺平台热度值已攀至第二高峰，仅次于《狂飙》；同时在酷云平台实时收视峰值更是刷新了央视八年的纪录。此外，该剧也让杨幂、欧豪等主演的表演实力获得广泛认可，同时引发对严肃文学IP改编价值的深度探讨，推动了影视作品与文学原著结合的行业议题。

根据腾讯娱乐最新发布的“暑期十大影响力剧集TOP10”榜单，《生万物》以90.115的综合影响力稳居榜首，成为唯一一部突破90大关的作品。在不足一个月的播出周期内，该剧的有效播放量已达到14.63亿，位列猫眼2025暑期档电视剧有效播放榜第三。然而现实题材剧集仍面临诸多挑战，上述作品在播出过程中均遭遇不同程度的争议。例如《以法之名》《生万物》后期因剧情冗余或角色结局引发观众不满，导致豆瓣评分下滑；《利剑·玫瑰》则因粉丝之间的互黑现象分散了观众注意力，尽管内容现实感强，但戏剧张力明显不足。综合来看，2025年暑期档未能诞生一部兼具市场号召力与口碑认可的全民爆款剧。一方面市场整体表现疲软，云合数据显示2024年暑期热播期有四部剧集单集播放量突破4000万，最高达6000万 ，而2025年目前仅《藏海传》达到这一数据；另一方面优质作品稀缺，去年此时豆瓣8分以上剧集仅有两部，而今年暑期档竟无一部达到8分，口碑较好的作品为《凡人修仙传》和《扫毒风暴》（评分均为7.5分），《生万物》（7.2分）与《藏海传》（7.1分）也仅属于高分范畴，令人扼腕。

从今年暑期档剧集的整体表现可以看出，“后爆款”时代对长剧内容质量提出了更高要求。即便是拥有庞大IP资源或高人气演员的剧集，也无法掩盖内容薄弱的短板。近期上映的《献鱼》《子夜归》《与晋长安》等古装偶像剧均未能打破收视困境，豆瓣开分普遍徘徊在及格线边缘。随着初秋的到来，2025年的暑期档也圆满落幕，留下了期待与反思。展望未来，观众或许可以带着过去三个月的经验教训，以及“广电21条”带来的新机遇，重新审视影视创作的方向。