《三十而已・曼谷篇》：开拓国剧出海新路径 -

五年前，国产都市剧《三十而已》在海外市场的播出表现引发广泛关注，不仅斩获多项收视与口碑双纪录，更收获了海内外众多忠实观众群体，为国产剧出海树立了典范。

2023年8月28日，中国电视剧《三十而已》的泰语改编版《三十而已・曼谷篇》在腾讯视频与Disney 平台同步上线。本剧由柠萌影视及旗下柠萌国际主导制作，通过"深度主控 本土化重构"的创新模式突破国产剧海外传播瓶颈，成功实现跨文化内容输出，为行业树立了新的标杆。制作团队特别注重本土化演绎，在保留原版核心精神的同时，融入泰国社会语境。该剧由可丽姆·批娅罗·素恩通威帕塔编剧，努依·素塔斯·蝶驰恩塔蓝纳拉执导，汇聚多位泰国当红演员。相较于原版，《曼谷篇》在人物塑造、叙事节奏和戏剧冲突设计上进行了深度本土化改造，既保持了都市女性题材的普适性，又展现了泰国特色。柠萌国际总经理陆雨强调，泰语版创作的关键在于实现文化共鸣，为此在制作初期就确立了"变与不变"的核心原则。其中"不变"包含三大要素：首先是原IP的叙事框架，特别是三位女性成长主线的完整架构；其次是整体故事脉络与社会背景的系统保留；最后是经典场景的创造性复现，通过本土化改编赋予其新的文化内涵。

《三十而已》IP的海外传播呈现出显著的革新特征，这一变化首先体现在三位女性角色的塑造及其叙事背景的本土化重构上。柠萌影视在泰国项目中给予当地创作团队充分的自主权，倡导将泰国特有的文化符号与叙事传统融入作品。在《三十而已·曼谷篇》的开发过程中，制作方在坚守"都市女性成长"核心命题的同时，巧妙结合泰国传统节日、家庭伦理等本土元素，使"年龄焦虑"与"自我价值实现"等社会议题更贴合泰国观众的文化认知与情感需求。

陆雨强调，泰语版制作需突破原版框架，展现泰国本土特色。他指出："我们希望泰语版能像冬阴功一样具有独特风味，既要符合泰国电视剧观众的审美习惯，又要尊重该国的叙事传统。只有先获得泰国市场的认可，才能为国际传播奠定基础。"这种本土化策略不仅体现在内容创作，更贯穿于制作全流程，确保作品在异国文化语境中产生共鸣。

作为IP出海的标杆案例，《三十而已》已形成多维度的翻拍模式。越南版于今年8月11日在VTV黄金时段播出，日本版由当地制作方购买版权进行本土开发（柠萌保留部分发行权），印尼版则采用合拍模式与当地伙伴共同制作。值得关注的是，《三十而已·曼谷篇》由柠萌影视及柠萌国际全程主导，从IP输出、剧本创作到制作发行均实施"深度主控 本土化重构"，实现了与国内外平台的同步播出。

《三十而已・曼谷篇》剧照展现了一幅充满异域风情的画面，阳光透过热带植被洒在充满现代感的建筑群上，演员们身着当地传统服饰与时尚穿搭交织，演绎着都市女性在曼谷独特文化背景下的生活故事。画面中既有繁华商业街的璀璨夜景，也有宁静寺庙的晨光，通过细腻的光影捕捉与场景构图，传递出角色在三十岁人生阶段的蜕变与成长。

陆雨指出，柠萌影视在国产剧出海进程中已从早期的海外发行播出（1.0阶段）升级至中外合拍模式（2.0阶段），现通过《三十而已・曼谷篇》开创了“中国现实题材剧集国际化”的创新路径，正推动行业迈向3.0阶段实现跨越式发展。他强调，公司不再局限于海外简单播出，而是聚焦于在Netflix、Viu等跨国主流平台实现首播与同步播出，这一策略能有效提升IP影响力，使优质内容更精准触达全球受众，进一步强化国产剧的国际传播力。

在内容创新层面，柠萌影视构建了“深度主控 本土化重构”模式，以“共创”理念突破传统单向文化输出的桎梏。该模式既向海外传递中国成熟的内容创作理念与产业标准，为当地影视发展提供参考价值；又通过海外翻拍项目反哺国内IP开发，形成文化输出与产业发展的双向互动机制。例如《猎罪图鉴》泰语版已启动开发，《三十而已》则采用多元化翻拍模式实现内容全球化。

面对全球化趋势，柠萌影视坚持“尊重市场”的核心原则，推动文化出海与商业变现的协同发展。公司不仅拓展传统影视剧渠道，更密切关注微短剧等新兴形式，构建覆盖影视剧发行、翻拍权出售、综艺制作及艺人线上线下活动的全领域变现体系。目前，其海外发行已覆盖15种语言，YouTube平台累计观看时长达2400万小时，订阅用户突破20万，形成“长剧传文化、短剧重娱乐”的内容矩阵。

在《三十而已・曼谷篇》剧照引发的出海讨论中，陆雨分享了其对文化输出领域的见解。他指出，市场尊重是实现文化出海的核心要素，强调创作者需摒弃主观臆断，通过深度市场调研把握本土受众的审美偏好与文化语境。在陆雨看来，文化出海与市场尊重并非对立关系，而是相互促进的共生体系。唯有以市场需求为导向，精准识别内容呈现方式与观众期待，才能避免文化输出的空转。他特别提醒，忽视文化逻辑和市场规则将导致文化出海效果不佳，而国剧出海的真正意义在于建立可持续的本土化运营模式。陆雨强调，当前许多国产剧在海外传播中存在重播出轻推广的误区，作品虽被优质平台收购，但缺乏后续的本土化宣发策略。他认为，成功的文化输出需要根据目标市场的特性、合作方的资源禀赋以及项目实际需求，制定差异化的传播方案与合作机制，唯有如此才能实现文化出海的价值最大化和影响力长效化。