《墨雨云间》《玫瑰的故事》高开之后，暑期档剧集能否持续高走？ -

随着多部热门剧集陆续引发关注，今年暑期档已迎来良好开端。根据传统认知，长视频平台通常有两个热门时段，分别为暑期档与冬季档。其中暑期档因假期周期较长、年轻受众内容更为集中，往往成为古偶剧等类型剧的首选上线窗口。考虑到去年暑期档整体表现欠佳，今年各大平台自四月起便开始系统性布局，通过优化内容排播节奏、强化宣传推广力度等举措，旨在重演2022年的辉煌。近期《墨雨 cloud间》《玫瑰的故事》等作品的强势播放，已有效推动市场热度回升，为暑期档的开局注入强劲动力。

后续剧集能否实现口碑与收视的双丰收，仍需观察平台在宣传力度上的持续表现。搜狐娱乐在四月份曾发文指出，围绕《与凤行》的多平台协作宣传，实质反映了各方推动市场热度的共同目标。

随着去年市场出现明显降温迹象，今年初的市场数据更令人震动的低迷。春节档整体表现不佳，若春季档无法有效提振市场，暑期档或将重演去年头部剧集播出遇冷的困局。将《与凤行》《追风者》《哈尔滨一九四四》等体量的剧集集中于春季档，彰显了平台的决心。值得庆幸的是，《新生》《我的阿勒泰》等作品意外脱颖而出，凭借优质口碑为市场注入活力，有效拉升了行业热度。进入五月中下旬，各平台陆续公布暑期档重点剧目，如《庆余年2》《狐妖小红娘·月红篇》《家族荣耀之继承者》等。其中，站内热度突破历史记录的《庆余年2》成为现象级作品，成功点燃观众的追剧热情。

过去两个月，长视频平台为迎战即将到来的暑期档展开了密集筹备。在此期间，行业呈现出平台间合作与竞争交织的态势，各家机构纷纷发力争夺用户注意力。尽管当前仍需吸引更多观众开始观看剧集，但各大平台更寄希望于通过优质内容形成品牌效应，让"到XX平台看剧"成为观众的固有习惯。能否成功打开暑期档市场，首波剧集的市场表现将成为关键指标。六月启动的四部重点剧作——《墨雨云间》《时光正好》《看得见影子的少年》和《玫瑰的故事》——分别由主要平台独播，其中《墨雨云间》与《玫瑰的故事》凭借强劲势头，接棒《庆余年2》成为现象级作品。前者仅用两天便实现站内热度破万，刷新平台热度纪录；后者开播三日即突破30000站内热度，展现出典型的爆款数据特征。

尽管观众评价褒贬不一，但《墨雨云间》与《玫瑰的故事》均以贴近当代观众的审美需求获得成功。在视听体验层面，《墨雨云间》通过紧凑的剧情推进和主角以智谋破局的发展线，成功打造了高能爽剧的观感；而《玫瑰的故事》则凭借刘亦菲主演的高颜值阵容，以及精致考究的美术设计与服装造型，为观众带来沉浸式的视觉享受。在价值传达方面，两部剧均塑造了具有时代共鸣的女性角色：前者以复仇为主线，展现主角凭借非凡才智与缜密布局扭转命运的成长历程；后者则刻画了独立清醒的都市女性形象，其理性思考与情感表达在当下社会背景下引发广泛共情。无论是剧情张力还是价值内核，两部作品都精准把握了观众的心理期待与审美偏好。

当前，两部剧的热度持续攀升，为暑期档期创造了良好开端。其中，《看不见影子的少年》虽口碑表现平稳，但张颂文与荣梓杉的第三次合作仍具备一定讨论度；然而悬疑类型剧近年来面临市场审美疲劳，缺乏创新则难以突围。另一部《时光正好》作为家庭题材剧，主要聚焦台播市场，收视数据表现尚可，但在网络平台传播力相对不足。值得肯定的是，平台过去两个月的集中发力已取得显著成效，为暑期档奠定了坚实基础。随着受众群体的不断扩展，更多元化的剧集正在突破古偶与现偶类型的主导地位，类型片的多样性在暑期档尤为突出。从各家公布的片单及业内流传的暑期待播作品来看，这种趋势愈发明显。自2020年《隐秘的角落》成功引爆暑期市场后，近几年悬疑剧类型持续活跃，《看不见影子的少年》的上线策略便延续了这一传统。"迷雾剧场"后续项目包括李九霄、蒋龙、马吟吟主演的《消失的大象》，马伊琍与佟大为的《错位》以及孙俪搭档罗晋的《乌云之上》，这些作品均有望在暑期档播出。

暑期即将上线的悬疑剧作品中，不仅包含《开端》导演的全新力作，还有以热带异域为背景的《边水往事》，以及张艺谋首次担任网剧监制的刑侦缉毒题材剧《雪迷宫》；在古装悬疑类型中，预计播出的还包括檀健次与周依然主演的《四方馆》，以及杨旭文、杨志刚联袂出演的《唐朝诡事录之西行》。

值得一提的是，去年暑期以《装腔启示录》《一路朝阳》为代表的都市职场剧类型成功引发热度，而今年暑期档或将迎来谭松韵、许凯主演的医疗行业职场剧《你比星光美丽》，以及《装腔启示录》原作者打造的另一部原著IP剧《半熟男女》，后者聚焦都市轻熟龄人群的现实议题。相较于暑期档的流量效应，年代剧与家庭剧作为台播端的常青题材，全年热度稳定。尽管暑期档带来的观众流量可能有限，但凭借扎实的剧本和精湛的演技，如《父辈的荣耀》等优质作品仍能在档期内形成口碑效应。今年该类型待播剧目包括《北上》《小夫妻》《小巷人家》等，持续为观众提供情感共鸣。

古装剧依旧占据暑期档的核心位置，但近年来市场环境的变化已促使制作方重新审视观众需求。过去依赖流量明星便能引爆热度的时代已然落幕，如今唯有兼具精良制作与创新体验的作品，方能在竞争激烈的市场中获得认可。影视行业正积极探索多元化题材，如去年播出的《莲花楼》成功验证了武侠题材的市场潜力。而今年则有多部新作蓄势待发，包括《少年歌行》前传、改编自漫画的武侠剧《少年白马醉春风》，以及定档6月17日的《金庸武侠世界》。后者由五位知名导演联合执导，将呈现经典“射雕”故事，引发了众多武侠迷的期待。

此外，古装偶像剧也在积极探索创新叙事，突破传统设定中天尊、战神、皇子与仙女、复仇女的固定搭配。如《颜心记》以罗云熙、宋轶主演，讲述了拥有脸盲症的男主角与每月变换身份的女主角之间的爱情线，同时融入悬疑破案的剧情；《度华年》由赵今麦、张凌赫主演，采用“双重生”设定，让欢喜冤家通过时光回溯成为挚友关系；而《柳舟记》则聚焦张晚意、王楚然饰演的失忆女寨主与王爷的羁绊，其预告片的质感引发观众高度期待。

据悉，这三部剧均计划在暑期上线，平台预约数据分别为119.7万、91.9万、138.8万。继去年暑期首播便斩获高人气的《长相思》后，其第二季预计将于7月底首播，且需待首季上线满一年后方可播出。其他有望登陆暑期的古装剧还包括张晚意、任敏主演的《锦绣安宁》，以及景甜、张凌赫主演的《四海重明》等。

当前剧集是否能维持市场热度仍需观察开播后的实际质量表现。在暑期档开播初期展现出强劲势头的背景下，期待这一热度能够持续更久。然而，随着爆款剧集愈发稀缺，暑期档也面临诸多隐忧。数据显示，去年暑期档期内共有125部剧集上线，较2022年同期增长28部，竞争态势明显加剧。而今年自四月起便已开启密集布局，档期初期便推出多部优质作品，预示着后续的排播竞争或将更加激烈。

密集排播剧集犹如一把双刃剑。优质内容若能保持高水准，高频次播出或可扩大受众基础，吸引更多观众关注；反之，若作品质量欠佳，则可能引发平台内容同质化竞争，甚至因口碑下滑形成‘劣币驱除良币’的负面效应，正如去年类似现象曾显著削弱市场热度，导致档期结束后行业出现短暂的冷清期。当前市场环境亦面临挑战，一方面春节档、五一档期间观众出行意愿高涨，致使线上娱乐内容流量大幅流失，基础档期数据普遍承压，暑期档可能难以达到预期热度；另一方面七月份巴黎奥运会的举办将进一步分流用户注意力，对剧集的播出节奏与宣传效果构成双重压力。在此背景下，唯有凭借过硬的口碑积累与精准的营销布局，方能突破市场困局。值得关注的是，自《庆余年2》等现象级作品开播以来，已逐步培育起观众的追剧习惯，形成良好的内容期待氛围，这不仅为后续剧集发展奠定基础，更体现了各平台力推头部内容以激活市场活力的战略意图，有助于缓解当前观众决策趋于保守与响应滞后的问题。

与此同时，越来越多的剧集开始摒弃以往“突击式定档”的传统模式，转而采用更具策略性的宣传节奏，通过提前布局为开播营造更优质的传播环境。这种调整或将显著优化今年暑期档的市场表现。若延续降本增效的行业趋势三年，内容制作领域有望迎来一个多元发展、品质兼具的暑期档。正如古语所云“栽下梧桐树，自有凤凰来”，期待通过内容生态的不断完善，吸引更多优质作品绽放光彩。