暑期档剧集上半场：“现象级”缺失，“探案”成小爆款高地？ -

随着《凡人修仙传》《利剑·玫瑰》相继开播，以及《定风波》确定档期并计划接替《朝雪录》的播出位置，长剧市场正迎来新一轮的激烈竞争。2025年暑期档已进入下半场阶段，尽管过去六七月期间《以法之名》《朝阳雪录》《临江仙》等播放量突破百万的剧集陆续登场，且司法刑侦题材实现多剧连播，打破了以往古装剧主导市场的单一格局，但从整体热度来看，今年暑期档的表现仍显平淡。

以近期权威数据显示的暑期档热门剧集《以法之名》为例，该剧在灯塔平台的正片集均播放量稳定在5000万以上，云合平台的热播期集均播放量最终维持在3500万左右。豆瓣平台显示该剧获得超过12万观众评分。相比之下，《临江仙》《书卷一梦》等作品在市场热度上仍存在一定差距。暑期档作为年度爆款剧集的诞生地，当前的表现数据显然令人担忧。值得注意的是，此类播放量水平在上半年的长剧市场中已属常态。根据云合发布的2025H1长剧报告显示，《大奉打更人》《藏海传》《国色芳华》位列正片有效播放前三，但榜首的19.3亿播放量在2024年仅位列第五。而《漂白》凭借热播期集均播放量与集均V30播放量双双突破5000万，成为2024年第六名。——整体市场热度下滑，已成为2025年不可忽视的行业现象。

长剧市场是否真的难以挽回颓势？在当前的爆款导向下，暑期档长剧是否已丧失价值？显然并非如此。从娱乐独角兽的观察来看，今年暑期档呈现出诸多值得深入探讨的市场现象：古装剧的垄断格局被打破，继流量演员之后，实力派演员的主导地位也悄然转变，同时市场对"爆款"的定义正在经历重构。值得注意的是，司法刑侦题材成为暑期档最具影响力的类型，这些作品不仅收获高热度，更赢得广泛好评，标志着暑期档已不再局限于古装剧的天下。

在题材多样性方面，今年暑期档上半场呈现出丰富的创作格局，涵盖青春群像、年代创业、奇幻冒险、古装爱情、悬疑探案、司法刑侦等多个领域。这种多元布局已成为平台内容战略的常态。但更值得关注的是，这种题材多元化是否真正推动了头部作品的竞争格局变化。数据显示，目前暑期档热度与口碑双冠作品均出自司法刑侦题材，其中优酷的《以法之名》通过深入现实的题材创新，引发广泛社会讨论，其在猫眼、灯塔、云合、德塔文等平台均位列月度播放量榜首；腾讯视频的《扫毒风暴》则以豆瓣8.0分的优异成绩，稳坐暑期档口碑冠军宝座。

正在播出的《利剑·玫瑰》作为迪丽热巴时隔两年回归的剧集，自开播便获得高度关注，首播期间酷云实时峰值达2.4%，腾讯视频站内热度突破23000。不过该作品的招商数据显示，双 platform 各3广的合作规模，相较于《以法之名》的24家品牌合作和《扫毒风暴》的17家合作，仍存在一定差距。古装剧板块的现状则更加复杂：尽管难以重现前两年的爆款盛况，但其市场占比依然显著。在灯塔统计的暑期档（6月、7月）正片集均播放量TOP10中，《临江仙》《书卷一梦》《朝雪录》《锦绣芳华》占据前五席中的四部。在口碑层面，《书卷一梦》和《锦绣芳华》分别取得豆瓣7.1和7.0分的成绩，其中后者凭借近20万的打分人数，成为暑期档评分数据的亮点。

若提及市场困境，或许可追溯至口碑与热度失衡的畸形化现象。《临江仙》《朝雪录》两部平台播放量破万的剧集，虽拥有可观的市场热度，却在豆瓣平台获得不足6分的评分。而备受期待的《长安的荔枝》同样未能实现口碑与热度的双赢。值得注意的是一线古装剧在题材细分与创新方面的突破，观众对这类作品的接受度持续攀升。《锦绣芳华》虽较前作《国色芳华》（云合平台播放量超4000万，豆瓣评分7.8，累计打分人数达40万）稍逊一筹，但其女性主导叙事与群像塑造仍展现出独特魅力。《书卷一梦》则凭借"穿书 无限流"的创意设定吸引受众。值得关注的是，《朝雪录》作为黑马现象引发市场对古装探案剧的关注，从《御赐小仵作》《莲花楼》到《唐诡》系列，这类细分题材已逐步成为古装剧市场爆款与口碑兼具的稳定输出。而即将于今日开播的《定风波》，在星越等新生代演员加持下，或将为爱奇艺再添佳绩。

娱乐独角兽在《2025古装剧“渡劫”》中分析，头部爆款仙侠剧的缺席正在拖累整个古装剧市场的热度表现，而现实题材古偶剧则展现出更高的市场接受度。从当前市场动向观察，这一趋势仍持续发酵，但内容市场本身的魅力也体现在其风向转变的迅捷性。那么，随着《凡人修仙传》作为首部凡人流修仙剧亮相，以及《定风波》等悬疑题材作品引发关注，古装剧市场接下来的走向又将如何？值得注意的是，无论是司法刑侦剧还是古装探案剧，其核心都离不开悬疑元素的构建。今年暑期档，探案题材凭借独特叙事成为爆款内容的新增长点。相比之下，其他类型剧集的市场表现则较为平淡，青春剧《焕羽》虽获豆瓣7.1分评价，却未能转化为实际热度；正午阳光出品的《樱桃琥珀》在CP二搭热潮中遭遇口碑滑坡；年代剧《淬火年代》也未能脱颖而出，沦为同期作品的陪衬。从平台排播策略来看，暑期档的剧集安排呈现出明显的竞争逻辑：要么通过同题材作品争夺市场份额，如赵露思与虞书欣的95花之争，要么以全新IP制造话题焦点。这种策略既体现了平台对市场大盘的拉升意图，也反映了内容生态不断更迭的行业现状。

今年暑期档的电视剧排播呈现出明显的策略性倾向，各大平台更倾向于通过同类型题材连续上线来延续前作热度，而非直接展开激烈竞争。6月初，爱奇艺以《临江仙》为焦点，与腾讯视频的《长安的荔枝》、优酷的《七根心简》形成题材呼应；7月，优酷的《以法之名》则与腾讯视频的《桃花映江山》、爱奇艺的《书卷一梦》、芒果TV的《锦绣芳华》形成多平台对垒格局。而在刚刚收官的剧集中，腾讯视频的《扫毒风暴》、优酷的《樱桃琥珀》和爱奇艺的《朝雪录》曾引发短期关注。如今，《凡人修仙传》《利剑·玫瑰》和《定风波》成为暑期档新焦点，但市场效果究竟如何仍存在争议。平台的流量红利能否兑现，终究取决于内容本身的质量；而观众缘的起伏，也常被视作难以掌控的“玄学”。在这场暑期档的热闹中，除剧集本身的吸引力外，主演、制作团队以及平台的联动效应同样值得关注。今年的档期尤为典型——最初引发关注的，并非传统意义上的流量明星，而是长期被视为品质代表的“叔圈”演员。从《长安的荔枝》中雷佳音的演绎到《以法之名》中张译的突破，这些曾备受认可的表演者在暑期档遭遇了市场考验。尽管角色困境各有不同，但暴露出的共性问题却不容忽视：去年春节时观众还在称赞“雷佳音的统治区”，为何今年却出现审美疲劳？究其本质，是高频率曝光与角色同质化带来的负面影响，尤其是雷佳音近年来在大小屏的密集出演，凭借《人世人》和《第二十条》斩获多项大奖，待播项目亦多为名导加持的头部作品，但若角色塑造与表演表现未能突破常规，观众的审美逆反心理便会迅速发酵。

这种情绪最终在《长安的荔枝》和《酱园弄》两部作品的口碑与市场反馈中集中爆发。尽管市场表现不尽如人意，与剧本改编、剪辑质量等诸多因素密切相关，但演员往往首当其冲地承受舆论压力。张译虽已主动搁置新项目，却仍难逃《以法之名》播出后引发的争议浪潮。从《狂飙》到《以法之名》，他塑造的"憋屈执法者"人设逐渐固化为一种刻板印象，而其惯用的小动作、微表情等"加戏"手法，也常被观众用来佐证这一印象。即便这些角色本质存在差异，如《以法之名》中洪亮展现的中年危机与职场生存状态，但在碎片化传播与标签化解读的时代语境下，所有特质都被"怂"与"体制内"的标签消解了原本的复杂性。

这并不意味着演员就完全无过。对特定题材的执着、角色类型的趋同化、标志性表演的惯性，都在加深行业困境。尽管资本与平台的运作模式可能部分推波助澜，但个体选择同样扮演关键角色。这场声势浩大的"讨伐"或许存有失衡之处，但从长远视角看或有积极意义：它既动摇了对"叔圈"的过度追捧，也促使中年实力派演员重新审视自我定位与市场创作方向。就像靳东在摆脱精英圈标签后，凭借《西北岁月》夺得白玉兰视帝，成为实力派突围的典范。

另一个引发热议的焦点是市场对平台破万剧的评判标准。无论是"破万剧"还是"破三万剧"，都已成为衡量平台爆款的重要标尺。虽然各平台的"含金量"存在差异，但这类榜单已建立起一定权威性。今年暑期档的热闹氛围，正是各类剧集在平台内卷中不断刷新热度纪录的体现。尽管只要标准足够细化，多数作品均可达成"破纪录"的表面成就，这已成文娱榜单的常态。然而《朝雪录》等剧的热度突破仍引发讨论，爱奇艺近日发布的"最全科普"指出，内容热度值是通过整合用户讨论度、互动量及多维度播放数据构建的评估体系，旨在客观呈现作品的市场热度。

当前多项数据表明，《朝雪录》具备明显优势：持续7日站内热度突破10万大关；第三季观众留存率高达81%，后续集均留存率超出站内破万剧的平均值；云合数据平台显示，其市占率已攀升至32.4%。然而从客观角度看，该剧在名场面传播力、艺人培养及商业价值等维度仍有提升空间。究其根本，破万剧引发的广泛讨论，本质上源于暑期档头部内容表现未达预期，以及市场对现象级爆款的强烈渴求。有微博网友评论称，《朝雪录》作为古偶题材的爆款已足够亮眼，但爱奇艺破万剧的含金量历来最高，市场更倾向于将其与'现象级作品'对标，正如其'荣誉天堂'的称号。当所有关于洗牌、评判标准及热议的讨论最终回归对爆款的期待，我们无法忽视爆款所承载的超越单部作品的社会意义，特别是在当前的竞争环境下。展望八月，我们仍将持续关注爆款诞生，同时以开放包容的心态拥抱每一部作品。