“凡人”大博弈：B优爱争抢开新局，阅文坐收“修仙税” -

“同气连枝，一荣俱荣”的格局在《凡人修仙传》的传播中展现得淋漓尽致。作为优酷全网独播的古装仙侠剧，该剧以“国民IP 顶流阵容 金牌制作团队”三大核心优势为支撑，成功引爆暑期剧集市场。其播前热度达到7345，超越《藏海传》成为优酷平台历史最高纪录；首日热度攀升至8326，刷新2024年开播首日热度纪录并登顶7日畅销榜；次日更突破9500大关，彰显现象级爆款的强势生命力。

在站外热度方面，该剧同样引发了广泛关注。播出当日即登顶猫眼剧集全网热度榜与豆瓣实时热门榜，云合市占率达7.7%，德塔文景气指数突破2%。#凡人修仙传首播口碑#、#凡人修仙传开播26个广#等话题接连占据微博热榜前列。值得注意的是，随着剧版《凡人修仙传》登上豆瓣实时热门榜，由B站独播的国创年番《凡人修仙传：重返天南》、爱奇艺影业主控出品的院线动画电影《凡人修仙传之瀚海迷踪》以及原著小说《凡人修仙传》均跻身该榜单TOP5，形成"一剧引爆全IP"的罕见现象。

这一IP的持续热度并非仅依赖优酷平台。2024年7月19日，B站联合万维猫动画官宣将在7月23日-8月3日期间推出"凡人动画五周年线下打卡活动"。次日，B站又上线了《凡人修仙传：重返天南》，打造"有生之年"系列。自2008至2013年，《凡人修仙传》原著在起点中文网连载五年，点击量破亿、获近1600万推荐，成为"凡人流"修仙小说开山之作，承载着一代人的青春记忆。

IP的商业价值持续发酵：2017-2018年连续两年位列"胡润原创文学IP价值榜"前三，2021年入选"中国网络文学影响力榜（2020年度）IP改编影响力榜"。基于对IP持久生命力的洞察，B站选择将其作为平台首部年番国创。2020年7月25日，B站携手猫片、万维猫动画、原力动画，将700多万字的原著转化为国内首部真人动捕加实时引动漫剧《凡人修仙传：风起天南》，既满足了原著粉丝的"破壁"期待，也开创了国漫新范式。

此后，B站持续投资万维仁和（北京）科技有限责任公司（即万维猫动画），持股比例曾达10.0001%，目前仍保持9.0001%的持股地位。该动画公司由金色传媒总裁、猫片创始人王裕仁与前阅文集团CEO助理陈旻共同创办。依托独家内容优势，B站不断推出《燕家堡之战》《魔道争锋》《再别天南》《初入星海》《外海风云》等年番篇章，通过高质量内容输出推动IP从圈层热议走向大众传播。

截至发稿，《凡人修仙传》B站累计播放量已突破40亿，单集最高播放量超千万，追番人数近1200万。更值得关注的是，从首部《风起天南》到2024年1月上线的《外海风云》，该IP在豆瓣平台始终保持口碑攀升，最终达成了9.3分的高分评价，成为国漫工业化开发的标杆案例。

观众对这部年番品质的广泛认可，不仅彰显了其深受喜爱的程度，也为“凡人修仙传”IP的价值延伸和生态拓展提供了更坚实的支撑。在内容市场持续扩张的背景下，优酷、爱奇艺等平台纷纷布局漫改赛道，随着IP改编力度增强，相关领域的发展潜力愈发凸显。去年7月，优酷率先推出国风奇幻内容主题单元“少年幻”，明确以系列化IP开发为战略核心，结合中式美学、前沿科技与“侠气 成长”的价值主张，既推动传统文化传播又激发年轻群体共鸣，同时开拓差异化内容增量。然而，初期尝试并未取得理想效果，《少年白马醉春风》《镇魂街之热血再燃》等作品因改编节奏把控不足、角色塑造失真等问题，未能精准触达目标受众。直至《异人之下之决战！碧游村》上线，优酷才真正实现IP改编领域的突破，也让业界对其漫改内容的持续输出能力产生更积极的期待。

值得关注的是，优酷与“一人之下”IP的联名合作面临挑战。早在去年V视界大会期间，腾讯视频已宣布将携手导演许宏宇打造《异人之下之血战唐门》，并在今年6月底的年度发布会上进一步披露长期规划——推出《异人之下》三部曲，包含《异人之下之血战！唐门》《异人之下之恶童、魔头与宗师》《异人之下之奇技现世！终极之战》等作品。这一系列动作清晰传递出“一人之下”IP后续开发已由优酷转向腾讯的信号，也让后者在该IP的布局空间产生微妙变化。

在《少歌行》《异人之下》等爆款项目的推动下，“酷式漫改”已发展为优酷的核心战略标签。从《少年白马醉春风》《镇魂街之热血再燃》到《异人之下之决战！碧游村》和《凡人修仙传》，这些作品共同构建出优酷新人漫改领域的特色定位，展现出其在细分市场深耕的布局思路。

《凡人修仙传》作为IP能否成功立足并占据市场空间，不仅将直接影响“少年幻”赛道的持续影响力，更关系到优酷能否在《镖人》《灵笼》《暗河传》等储备IP尚未推出前，稳固“酷式漫改”的市场基础。优酷选择这一IP，不仅看重其经市场检验的成熟基础，更意图借“硬核修仙”题材在国剧市场中的稀缺性与吸引力，为“酷式漫改”品牌价值注入新的增长点。与此同时，爱奇艺亦在布局，宣布联合万维猫动画、B 站及原力动画，共同开发该IP首部院线动画电影《凡人修仙传之瀚海迷踪》。

自2017年开启主控电影项目布局以来，爱奇艺在自制电影领域的战略雄心逐渐显现。今年全面推出涵盖小、中、大体量电影的"三级火箭"战略，其中针对头部院线电影的"大片计划"已锁定5亿票房目标，《凡人修仙传之瀚海迷踪》作为核心项目被重点布局。在IP开发领域，阅文持续扮演着关键角色，通过收购新丽传媒与腾讯动漫，进一步夯实了顶级IP储备。在2024年度IP盛典上公布的"阅文10周年20大荣耀IP"名单中，除《凡人修仙传》外，《一人之下》《狐妖小红娘》等腾讯动漫作品亦赫然在列，展现出完整的IP生态布局。

以IP全链路开发为战略支点的版权运营业务，已成为阅文集团构建生态体系的关键驱动力。在推进影视动漫改编授权的同时，阅文亦与腾讯音乐、三七互娱等企业协同布局，通过多领域同步开发实现IP价值的最大化。2019年，阅文通过注资霍尔果斯凡人仙界文化传媒有限公司，与金色传媒共同持有《凡人修仙传》剧版45%的股权，而作者丁凌淘（笔名忘語）则持有剩余10%。此外，腾讯系作为阅文背后的强大支撑，持有原力动画12.13%的股份，位列其第三大股东。根据原力动画对北交所审核问询函的最新回复显示，2022至2024年间，该企业仅依靠《凡人修仙传》和《遮天》两大IP便实现1.5亿和1.4亿的营收，同期动画制作业务毛利率持续增长，2024年达到30.83%，较2022年提升超10个百分点。值得关注的是，2023年5月阅文宣布以约3.25亿元收购艺画开天26.67%股权，交易完成后成为该公司的最大股东，使整个腾讯系持股比例突破60%，全面掌控艺画开天及《灵笼》IP的运营主导权。