看完电影买周边！千亿级市场的“破圈”逻辑 -

2025年暑期档电影市场持续火爆，带动周边衍生品销售同步走高。不少观众在观影视觉盛宴后，开始追捧相关周边产品，如《浪浪山小妖怪》的观众入手了小猪妖造型的毛绒挂件，《罗小黑战记2》的粉丝则在办公桌上摆放了罗小黑主题手办。数据显示，暑期档电影衍生品收入较去年同期增长120%，创下历史新高。

近年来，观众对观影后的情绪消费愈发关注，据行业数据显示，电影衍生品消费市场已突破千亿规模。电影周边的持续走热不仅有效提升了电影非票房收入，更以"小周边"撬动大市场，推动了多领域的跨界联动。在2023年暑假档期，国产动画电影品质与热度齐升，其中《浪浪山小妖怪》和《罗小黑战记2》凭借扣人心弦的剧情、精美的画面呈现以及深厚文化内涵，收获了大量影迷关注。数据显示，《浪浪山小妖怪》累计票房已突破12亿元，跻身中国影史动画电影票房前十。影片的火热直接带动了周边衍生品市场：上映当日周边产品销售额即突破700万元，小猪妖毛绒公仔上线即告售罄，两款盲盒产品的销量更是突破300万只。

罗小黑系列凭借其治愈系的萌系故事赢得了广泛喜爱，《罗小黑战记2》的票房成绩已突破4.7亿元大关。自电影开映以来，线上线下渠道累计售出14万件周边衍生产品，其中北京朝阳公园的旗舰快闪店在10日内吸引了超过15万人次的游客前来参观。

国产潮玩及玩具行业正借助电影周边衍生品的繁荣浪潮实现升级转型。以《浪浪山小妖怪》为代表的热门影视IP，其周边产品中最具人气的当属一款毛绒玩偶。该玩偶由电影制作方与杭州本地品牌联合开发，历经多轮设计打磨，创新性地打造了"取经前"与"取经后"双版本造型，精准捕捉角色成长轨迹。产品上线首日即斩获超1万份订单，促使玩偶公司紧急调整生产线加快物流配送。更值得关注的是，该电影IP已与30余家知名企业展开联名合作，其中与某咖啡品牌的联名饮品系列，在推出三日内便突破500万杯销量，充分展现了影视IP对消费市场的强劲辐射力。

中国电影衍生品市场正突破传统界限，从单纯依赖票房周期的短期收益转向长效价值开发。行业报告显示，该市场未来将以年均超10%的速度持续扩张，电影周边产品已由辅助角色蜕变为核心产业增长点。以"浪浪山"IP为例，其衍生品热潮与产业链前瞻性布局密不可分。上影集团旗下IP运营子公司上影元早在《浪浪山小妖怪》创作阶段便启动衍生品开发，使电影上映前周边产品即实现火爆预售。截至目前，该自研文创品牌已推出207款衍生品，涵盖毛绒潮玩、文创文具、家居百货及商务伴手礼等多维品类，精准覆盖不同消费群体。相关负责人表示，此次文创开发不仅延续传统徽章周边，更创新推出多元化产品矩阵，旨在通过丰富的产品形式深化粉丝对IP的感知与认同。

工作人员透露，《浪浪山小应用程序》将作为持续性的IP开发计划进行长期运营。该作品是《中国奇谭》系列的首部电影项目，未来还将推出《中国奇谭2》甚至《中国奇谭3》等衍生剧集，相关周边产品也将作为后续内容的预热手段。依托在IP生态构建方面的丰富经验，罗小黑系列自2011年诞生以来，已形成覆盖TV动画、电影、漫画及各类衍生品的完整产业链。其中2019年上映的《罗小黑战记1》通过电影形式显著扩大了受众基础，而六年后的《罗小黑战记2》则通过"IP银行"理念维持热度——通过持续输出电影、剧集等核心内容产品，以及毛绒玩具、潮玩等实体衍生品，不断丰富IP的延展性。目前"罗小黑"的衍生品已延伸至潮玩、服饰、游戏、快消、金融、美妆、数码等多元领域，与众多知名品牌建立合作关系，形成广泛的用户接触面。据电影制片人透露，未来还将探索更多品类的衍生开发，只要符合系列温暖治愈的核心调性，涵盖衣食住行等生活场景的产品均有合作可能。

电影与衍生品之间存在着相辅相成的共生关系，共同推动着电影IP价值的持续延伸。一方面，大电影的集中上映能够形成强大的流量效应，不仅显著提升IP的市场关注度，更直接带动衍生品的销售增长。另一方面，各类衍生品通过构建多元化的消费场景，在延续电影热度的同时，为品牌创造稳定的长期收益，形成可持续的商业闭环。行业观察人士指出，电影产业正在经历从单一票房经济向多元化盈利模式的转型升级。当前，IP衍生品开发已突破传统的玩具、文具等轻量化产品范畴，通过与线下场景的深度融合，打造沉浸式体验空间，成为新的发展趋势。以上海美罗城为例，该商场打造的全国首个动漫主题影院——"浪浪山宇宙"，通过4个影厅全天候同步放映影片，结合商场五楼、六楼的实体主题乐园，构建起完整的消费链条：观众可凭电影票根在"猪妈妈茶水站"兑换限定饮品，参与"浪浪山开放麦"互动活动，在周边商铺选购文创产品，甚至通过主题抓娃娃机获取"小妖怪"造型玩偶，实现线上线下流量的双向转化。

在浙江省博物馆，‘浪浪山小妖怪’主题展与影片同期举办，设有‘小猪妖’居所、‘双狗洞’等沉浸式互动展区及VR主题游戏，每日吸引近千组家庭观众前来参观。

与此同时，影片制作方携手多家企业，在上海核心商圈打造了电影主题餐饮体验空间。该餐厅以浪浪山国风美学为核心设计，推出“金箍棒炖猪”“悟空的蟠桃宴”“黄鼠狼精的百宝箱”等还原电影场景的特色菜品。此外，电影还通过快闪店形式在多个城市展开线下互动，消费者不仅能购买限量周边产品，更可参与沉浸式剧情体验活动。据杭州某快闪店负责人透露，该店在周末单日客流量可突破万人次。

《罗小黑战记2》官方此次突破次元壁，携手北京朝阳公园推出"遇见小黑"主题夏日盛典。活动现场以电影为核心载体，融合露天影院、非遗文化展览、限定周边快闪店及沉浸式互动体验区，构建起"观影 游园 市集"的多元化消费场景，为观众打造一站式娱乐空间。

电影通过实体互动项目将虚拟角色与叙事场景具象化，成功吸引影迷参与打卡。此类活动实现了线上流量向线下空间的转化，推动电影观众成为拉动商圈消费的重要力量，为电影与实体商业的联动开辟了全新可能性。在产业链协同、时间维度运营及空间场景融合的三重突破下，电影IP不仅拓展了多元盈利模式，更显著提升了其商业价值与文化辐射力。随着周边产业持续成熟，"大银幕"与"小周边"的互补效应将为电影市场构建可持续发展的增长引擎。