口碑榜第一！泰国票冠勇闯中国影市，表现如何？ -

《姥姥的外孙》凭借豆瓣9.0的优异口碑位列榜单首位，截至发稿时间已在中国市场收获3600万元票房，暂列泰国影片观影纪录第四名。据票务平台数据显示，该片有望突破亿元票房大关，或将成为继《天才枪手》之后中国内地票房最高的泰国电影。自2023年4月在泰国本土上映以来，该片便展现出强劲的票房号召力，本土票房突破百万美元大关，位居年度票房榜首。继而登陆新加坡、印度尼西亚、马来西亚、澳大利亚、新西兰及中国香港等海外市场，均取得亮眼的票房成绩。目前在中国内地市场持续升温，展现出泰国电影的强劲发展潜力。

在《姥姥的外孙》之前，《天才枪手》和《把哥哥退货可以吗？》也曾以泰国电影票房冠军的身份引进中国内地。然而与前两者在中国引发热议相比，票房仅有175.9万的《把哥哥退货可以吗？》则表现平平。同样凭借票房冠军的光环远渡重洋的泰国影片，在中国内地市场呈现出截然不同的命运轨迹。这种差异不仅体现于具体作品的市场表现，更折射出各国票房冠军在中国电影市场中的普遍性挑战。

全球票房冠军纷纷进军中国电影市场，其中北美与日本的年度票房冠军尤为引人注目。近十年来，包括《星球大战：原力觉醒》《星球大战外传：侠盗一号》《星球大战：最后的绝地武士》《黑豹》《复仇者联盟4：终局之战》《绝地战警：极速追击》《芭比》《头脑特工队2》（截至2024年暂列北美年度票房冠军）等8部北美票房冠军，以及《你的名字。》《天气之子》《航海王：红发歌姬》《灌篮高手》《名侦探柯南：百万美元的五棱星》（截至2024年暂列日本年度票房冠军）等5部日本票房冠军在内的影片，已陆续登陆中国内地院线。值得注意的是，小语种电影在华市场表现呈现显著分化，部分作品因文化适配度高获得成功，也有不少因受众基础薄弱面临挑战。

好莱坞电影与日本动画电影通常不以“票房冠军”作为主要宣传重点。首先，影片在本土与海外的上映时间趋于同步，例如《复仇者联盟4：终局之战》在中国的上映日期甚至早于北美地区两天，导致本土票房优势尚未显现时，影片已率先在海外开画，从而在宣传策略上难以强调票房表现。其次，这两类电影普遍拥有中国观众熟悉的导演、演员或IP资源，是否具备“票房冠军”头衔对其在中国市场的票房成绩影响有限。

除疫情期间上映的《绝地战警：极速追击》外，能在好莱坞或日本斩获年度票房冠军的影片，均在中国市场轻松突破十亿人民币大关。其中，《复仇者联盟4：终局之战》以42.5亿人民币的票房至今保持进口片在中国电影市场的最高纪录。值得关注的是，在北美与日本年度票房冠军的对比中，票房表现相对平平的《航海王：红发歌姬》（1.85亿人民币）仍远超多数小语种电影的票房成绩。

相较于好莱坞电影与日本动画电影的广泛影响力，小语种电影往往因主创团队对中国观众而言较为陌生，而将"票房冠军"的光环作为主要宣传手段。如泰国电影《天才枪手》《姥姥的外孙》《把哥哥退货可以吗？》、印度电影《摔跤吧！爸爸》《苏丹》《巴霍巴利王2：终结》《最初的梦想》、阿根廷电影《极盗行动》、西班牙电影《篮球冠军》及俄罗斯电影《绝杀慕尼黑》等作品，均通过强调海外票房成绩的方式进入中国市场。其中多数影片在宣传阶段便强化"票房冠军"的标签，旨在构建其国际口碑佳作的影视形象。

在电影宣传领域，"票房冠军"的表述方式呈现出多样化趋势，诸如"年度票房冠军"、"本土电影年度票房冠军"、"同档期票房冠军"等标签频繁出现。某些影片在营销策略上存在模糊概念的倾向。值得注意的是，《把哥哥退货可以吗？》在2018年问鼎泰国喜剧类影片的票房高峰；而本土票房突破15亿卢比的《最初的梦想》仅位列2019年同期竞品中的票房前列；2020年阿根廷票房冠军《极盗行动》虽刷新了本土纪录，但其全球总票房仍落后于《冰雪奇缘2》《勇敢者游戏2》等作品，仅位居阿根廷年度票房第三。尽管这些影片在本土市场取得不俗成绩，但借助"票房冠军"标签进行海外推广的营销手法，显然存在概念混淆的问题。

与好莱坞电影相比，小语种电影在中国市场取得高票房的难度较大。因此，各类影片往往通过多种票冠噱头进行包装宣传，旨在提升其知名度。为强化观众印象，即使是拥有“年度票冠”实至名归称号的作品，也会在宣传本土口碑和票房双丰收的同时，借力同国家的爆款影片凸显自身特色。2016年印度年度票房冠军《苏丹》同为摔跤题材，但该片最终未能复制《摔跤吧！爸爸》在中国市场的成功。再如《极盗行动》《篮球冠军》等其他国家的年度票房冠军，其在中国的票房表现同样不尽如人意。

西班牙原版电影《篮球冠军》在中国市场仅收获64万元票房，而由其改编的中国电影《好像也没那么热血沸腾》却实现近2亿元票房突破。同一故事内核在不同文化语境下的改编差异，印证了本土情感共鸣对市场表现的关键作用。

以情感共鸣突破文化差异，成为小语种电影进军中国市场的关键策略。回望中国内地票房表现，除好莱坞与日本动画持续占据优势外，印度电影《摔跤吧！爸爸》、俄罗斯电影《绝杀慕尼黑》及泰国电影《天才枪手》等非主流语种作品，仍保持着各自国家电影在中国的最高票房纪录。这些影片的共同特质在于通过真实动人的故事构建情感联结，借助口碑传播实现市场突破。其中豆瓣8.1分的《绝杀慕尼黑》以苏联男篮奇迹逆转美国队的叙事，将体育竞技精神与家国情怀完美融合，成功引发全年龄层观众共鸣，最终成为全球俄罗斯电影的票房标杆。

青春的内涵远不止于情感纠葛与学业压力，智取手段才是学生时代最真实的写照。在豆瓣评分8.2的电影《天才枪手》评论区，一条"作弊才是学生时代的主题"的简短评论获得近两万次点赞，引发广泛共鸣。这种对校园生活中智慧博弈的精准捕捉，成功唤醒了观众对青春校园生活的集体回忆，最终助力影片在中国市场斩获2.71亿票房。

目前正在热映的《姥姥的外孙》延续了情感驱动的叙事风格。曾执导豆瓣8.3分口碑佳作《天才枪手》的导演帕特·波尼蒂帕特，此次再次展现了其在人物心理描摹和情感表达上的专业水准。虽然故事背景设定在泰国，但影片通过华人家庭视角呈现的代际情感纠葛，以及养老与财产继承等现实议题，具有跨地域的文化共鸣性。这种文化共通性使得影片在印尼、新加坡等华人聚居地获得高度认可，其在中国内地的票房表现也展现出与《天才枪手》相近的增长潜力。值得注意的是，影片对华人移民后代的刻画，更易引发拥有相似移民经历观众的强烈共鸣，因此在海外市场中，印尼和新加坡的反响明显超越中国内地，后者仅以小幅优势领先马来西亚。

尽管某些影片在本国斩获票房冠军，其全球发行仍面临差异。然而，这些影片在中国市场的表现却呈现两极分化。究其根源，本土票房冠军仅能证明其在特定市场的价值，能否跨越文化鸿沟吸引中国观众，才是实现突破的核心要素。值得注意的是，《何以为家》《看不见的客人》等影片虽未在本国获得票房冠军，却在中国市场取得了不俗成绩。归根结底，唯有具备足够吸引力的故事，才能真正转化为票房成果。

目前，多部国际影片在中国市场的票房纪录已持续多时，而下一部刷新这一纪录的爆款电影何时问世，仍令人期待。