《2024中国电影观众变化趋势报告》发布 95后观众成电影市场观影主力 -

2024年中国金鸡百花电影节鼓浪屿论坛于11月15日拉开帷幕。多位影视行业代表聚焦"汇聚改革力量，绘就时代光影"的核心议题，就推动中国电影高质量发展展开深入探讨。论坛期间，中国电影家协会与阿里影业灯塔研究院联合发布了《2024中国电影观众变化趋势报告》，其中阿里影业灯塔研究院院长牧晨作为主讲嘉宾，系统解读了报告中的关键发现，并基于数据洞察对中国电影市场的发展前景进行了专业研判与未来展望。

《2024中国电影观众变化趋势报告》在金鸡奖·鼓浪屿论坛期间由灯塔研究院与灯塔专业版联合发布。数据显示，2024年节假日档期票房呈现显著增长态势，女性观众及95后群体已占据电影市场核心观影位置。从内容偏好观察，喜剧、悬疑、科幻与动作四大类型持续领跑，其中喜剧类型在影片数量和票房表现上尤为亮眼。这些传统优势类型仍具备强大的线下观影吸引力，但报告同时指出，热门类型过度集中可能带来市场风险。专家建议，在观众理性消费与多元化娱乐竞争的背景下，电影产业需在内容供给的多样性、质量保障及类型创新上持续发力，强化影院体验的独特价值。牧晨在分析中强调："当前数据表明，不同类型影片的市场潜力尚未被充分开发，需要通过创新供给激发观众对影院的持续向往。"

2024年中国电影市场呈现显著变革，观众更倾向选择具备强视觉冲击力、深度情感表达及广泛社会共鸣的影片。数据显示，优质故事内容、震撼的特效呈现以及高密度的剧情爽点构成观影决策的核心要素，而能够引发社会讨论的共鸣性内容虽非首因动机，却在映后形成持续传播效应，推动影片实现破圈效应与长尾价值。为应对市场演变，电影从业者需依托数据分析与科学调研，精准把握观众需求变化。本次报告由电影家协会联合灯塔研究院共同发布，通过多维度市场洞察与观众行为研究，系统分析了影视消费趋势。作为专业数据研究机构，灯塔研究院以阿里影业庞大用户基础为依托，运用算法模型与科学分析手段，为电影全产业链提供决策支持。其通过300余场试映活动与定期调研，持续追踪观众的观影偏好、决策路径及消费习惯演变，尤其关注营销策略的有效性评估。