跨年档，电影败了吗？ -

作为中国电影行业最年轻的档期，跨年档衔接圣诞节与春节，处于节日过渡的关键节点。其核心受众与传统热门档期如春节档、五一档、暑期档、国庆档存在差异，观影群体的特殊性决定了其市场表现不宜简单对标其他大档期。档期内票房的波动本质上属于正常现象。作者 | 布赫 编辑｜小白 排版 | 板牙

跨年档作为一个独立的观影周期，近年来才逐渐被正式纳入电影市场分析体系。相较于春节档等成熟节期，尽管过往也有部分跨年夜影片上映，但真正形成系统化运作模式仍属近年发展。这一档期的兴起与受众在跨年夜形成的仪式化观影习惯密切相关，也受益于行业先行者的创新尝试。值得肯定的是，所有针对跨年档的市场探索都具有积极意义。

2025年跨年档三日票房数据显示：12月31日为38,369.65万元，1月1日达30,578.67万元，1月2日为7,044.73万元（数据源自灯塔专业版）。其中票房集中释放主要出现在12月21日至1月1日，全国场次维持在44万至47万场区间。目前支撑跨年档票房的主力影片包括《小小的我》《误杀3》以及《"骗骗"喜欢你》。

截至撰写本文时，三部影片的当日票房预测分别为2460.8万元、3226.8万元及1889.7万元。目前这三部电影的总票房均突破亿元大关，其中预测总票房最高的《误杀3》达7.46亿元，紧随其后的《小小的我》为6.91亿元，《"骗骗"喜欢你》则以3.97亿元位列第三。相比往年全年档期，《误杀3》等影片在2025年跨年档展现出头部效应，成为推动票房市场的重要力量。值得关注的是，这三部电影在档期内前三日的黄金场次占比已超过总场次的70%。从题材分析可知，演员阵容、IP价值及类型定位依然是影响票房的关键因素。

尽管在预售阶段曾因流量标签引发关注，但易烊千玺的突破性演绎成功将其打造成跨年档不可错过的佳作。对于聚焦特殊群体生活与情感的小众题材，该片从叙事视角到演员表现，再到深刻主题，均展现出高水准的制作价值。因此，与《“骗骗”喜欢你》形成鲜明对比的是，后者虽由非票房保证的金晨与孙阳主演，但作为《孤注一掷》后再度搭档的“二搭”组合，仍引发了观众的期待。两部影片在跨年档三天内持续上演票房争夺战。

自2018年首部跨年档电影《地球最后的夜晚》开创"一吻跨年"营销模式以来，年轻观众逐渐形成在跨年时刻前往影院观看爱情电影的固定观影习惯。该片通过融合喜剧元素与浪漫叙事，不仅成功塑造了跨年观影的标杆案例，更在2024至2025年的跨年档期中位列票房前三，印证了这一策略的有效性。

与2023—2024年跨年档总票房相比，2024—2025年跨年档的表现存在显著差异。2024年元旦电影总票房仍保持着中国影史跨年档的最高纪录，其中12月31日单日票房突破7.31亿，由《一闪一闪亮星星》《年会不能停！》《金手指》《潜行》和《非诚勿扰3》等影片共同占据年度跨年档票房前五位置。然而，今年跨年档面临的关键挑战在于档期时间安排——2023—2024年元旦恰好覆盖周六、周日和周一（12月30日、31日及1月1日），为观众提供了充足的观影窗口。相比之下，2024—2025年跨年档（1月1日）“卡”在周三，尽管近期热议的“做四休三”政策引发公众对休息日的期待，但从电影行业的实际运营来看，观众仍主要集中在12月31日当晚及1月1日当天。这种受限的档期特性成为行业关注焦点：与其他拥有法定长假的国庆、春节等大档期不同，跨年档的票房表现高度依赖于元旦与周末的契合度，这直接影响了影院场次排期与影片营销策略。因此，进入跨年档的影片若想获得理想成绩，必须具备过硬的市场竞争力——或是通过提前点映积累口碑，或是依靠首日上映的市场冲击力。正如上述，跨年档作为相对较新的档期类型，其市场机制仍在探索中。值得关注的是，今年跨年档内仍出现了一些引发热议的行业动态，例如《名侦探柯南：迷宫的十字路口》自2024年12月31日上映以来，凭借“樱花雨”主题营销活动，截至1月3日已取得9000万以上票房，其降价策略也引发了关于市场调控的广泛讨论。

作为日本早期剧场版系列的代表作，2003年上映的《名侦探柯南：迷宫的十字路口》近日首次登陆国内院线。其以浪漫纯爱为叙事主线的风格，至今仍被众多粉丝奉为“白月光”。时隔20余年，该片以一场“樱花雨”成为观众跨年观影的热门选择，再次印证了部分影院在营销中注重营造仪式感的重要性。在2023—2024年跨年档期，《一闪一闪亮星星》通过“下雪场”的沉浸式场景，为观众带来强烈的情绪共鸣。此外，《“骗骗”喜欢你》则在部分影院推出“放送”泡泡装置，通过视觉与听觉的双重沉浸，强化爱情主题的氛围营造，带动女性观众群体的好感度提升。

值得关注的是，《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》分别于1月2日和3日将数字2D版本的结算价格调整至19.9元，令人不禁回忆起‘花小钱，看大片’的观影时代。这一调价策略成效显著，今日《火锅艺术家》的排片占比达6.7%，票房占比5.2%（当前数据），成功超越《名侦探柯南：迷宫的十字路口》，位列当日票房排行榜第四位。

当前电影行业对降价策略存在多元声音，部分独立加盟影院认为片方主动降低票价是提升排片量与吸引观众的有效方式，而主流院线则基于运营成本与市场预期等因素，对这一“复古”操作持谨慎观望态度。此前我们曾探讨“为何观众仍愿走进影院”这一议题，其中核心动因之一在于电影票价在日常文娱消费中占据较高比重。尽管多数院线—影院需综合考虑房租、水电、人力及设备折旧等硬性支出，通过“叠加商值内容”实现观影体验的性价比提升，但整体而言，观众仍倾向于选择制作规模大、阵容强大、主演知名度高的影片作为优先选项，并结合网络口碑与首映反响进一步优化观影决策——在票价难以下调的现实下，唯有通过精准筛选减少“沉没成本”，才能让数十至上百元的电影票价更具合理性。高票价现象的形成涉及多重因素，究其根源，部分从业者对依赖“低价策略”激活市场的信心不足，同时互联网文化产品的同价打包服务也削弱了低价的市场吸引力。但自今日起，两部影片的降价促销效果将揭晓，其能否成功吸引更多观众值得关注。

从增量提质的角度观察，过早下定论为时尚早。结合往年跨年档的市场表现及影片类型特征可发现，观众对档期影片的期待值正逐步与实际观影需求趋近，即更看重作品的质量、制作水准及社会话题性。这类影片往往能在较短时间内形成口碑效应。无论是通过现场氛围营造还是主动降价吸引客流，都属于差异化的营销手段，同样有助于口碑传播与票房增长。值得注意的是，跨年档的主力观众群体以年轻人为主，其占比显著高于全年平均水平，尤其是24岁以下的年轻观众已占跨年档观影人次的36%以上，女性观众比例偏高，三线及以下城市贡献的票房占比突出，且双人购票比例明显上升。因此，分析跨年档整体表现时，需充分考虑周末档期特性与观众对“跨年”这一时间节点的特殊期待。作为衔接圣诞节与春节的“最年轻”档期，其观影人群构成与传统大档期存在差异，档期内的票房波动应视为常态。将跨年档置于全年电影市场框架下审视，仍可见2024—2025年新年之际，观众对电影品质与类型保持着高度期待。优质影片往往能激发观众的主动推荐意愿，且2024年虽然整体票房同比下滑，但仍保持71部影片票房突破亿元大关，与2023年基本持平。这再次印证了内容价值与话题传播在电影市场中的核心作用。距离春节档仅剩四周时间，已定档的《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《蛟龙行动》《熊出没：重启未来》等影片将作为2025年中国电影市场的开局之作，其观影群体较跨年档更为侧重家庭单元。

从整体来看，中国电影在跨年档、春节档及2024年全年表现中，行业整体制作水平仍保持较高水准，且档期影片供给充足。然而，在行业发展的深层背景下，如何通过提升观影体验或价格竞争力，已成为推动市场增长的关键举措。未来更需在内容质量与价值提升方面持续发力，以契合观众日益理性的观影需求。2025年正值世界电影诞生130周年与中国电影诞生120周年，这一特殊年份使探讨跨年档与春节档的行业意义更具时代价值。观众关注性价比，创作者追求艺术表达，行业则聚焦经济效益，三者本质上并非矛盾。关键在于探索如何实现三者的有机统一，甚至在发展过程中允许因创新尝试而产生的阶段性波动，这正是行业成熟的重要标志。