《哪吒2》问鼎世界第一！哪吒主题乐园要来了？ -

电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房（含预售）已突破123.68亿，成功超越《头脑特工队2》的123.19亿全球票房，登顶全球动画电影票房冠军宝座，同时跃升至全球影史票房排行榜第8位。

此外，《哪吒2》的宣传活动同样备受关注。在近日举行的“跟着电影游中国”启动仪式上，哪吒人偶正式出任该活动的推广大使。回顾电影上映前的宣传阶段，作为缺乏明星阵容的动画作品，哪吒与敖丙人偶凭借极具感染力的表演，赢得了大量观众的喜爱，并衍生出众多热门表情包。不可否认的是，玩偶们在宣传中的用心投入为影片前期推广注入了全新活力。尽管动漫IP与玩偶结合的营销方式较少被讨论，但每当它们亮相时，通过细腻的肢体语言和高度还原的角色形象，成功让动画角色从银幕“破次元”走进现实生活。

因此，许多网友呼吁尽快打造“哪吒主题乐园”或“神话主题乐园”，期盼这些IP形象能早日落地开放。这些电影人偶的走红究竟为影视作品及IP开发带来了哪些启示？自《哪吒2》启动线下宣传活动以来，哪吒与敖丙人偶几乎全程亮相，他们通过精准还原角色特征与活泼有趣的互动方式成功引发关注，仿佛让观众与电影主人公近距离接触。截至目前，仍有大量粉丝在官方社交平台评论区使用人偶形象表情包留言，期待推出更精致的周边玩偶产品。

近年来，迪士尼乐园的"玲娜贝儿"与泡泡玛特主题乐园的"Labubu"成为人偶形象受欢迎的典型案例。在迪士尼园区，游客往往为获得与人偶的互动体验而排起长队，这种现象的背后是演职人员的专业投入。值得关注的是，尽管达菲家族尚未推出官方电影作品，但通过精心设计的人偶互动形式和角色形象，该IP持续走红。玲娜贝儿、雪莉玫等衍生角色凭借独特的魅力保持热度，不仅显著提升了乐园线下客流量，更带动了相关商品的销售增长。

在《哪吒2》宣传阶段，哪吒与敖丙的人偶形象获得了年轻观众的高度评价，被赞誉为“弥补了中国动画界在类似形象上的空白”。这一现象直观体现了光线公司在IP运营层面的深入思考与创新策略。对于动漫IP群体而言，人偶往往被视为角色实体的延伸，其背后演职人员的存在通常被默认为不可见。观众群体普遍期待维持角色本体的纯粹性，反对过度探究人偶背后的现实创作者。以迪士尼为例，其对人偶管理有明确规范：既要确保游客无法察觉人偶实为人操作，又要严格限制人偶与游客之间的互动行为。甚至在部分演职人员离职后，迪士尼也倾向于保持沉默，以维护角色形象的神秘感与完整性。

光线对两个角色人偶的运营展现出高度保护态度，通过最大化增强角色核心特质来巩固其市场竞争力，同时对涉及人偶制作的相关演职人员实施严格保密机制。尽管官方未明确公开具体规则，但从实际操作层面来看，光线始终遵循动漫人偶的核心理念，成功将IP价值扩展至多元领域。据内部人员透露，《哪吒2》项目中的人偶团队成员均需经过专业培训，并签署保密协议。对动漫IP而言，优质内容创作赋予角色生命力，而人偶实体化运营则使其在现实场景中获得更广泛的传播，推动故事影响力突破影视媒介边界。

关于《哪吒之魔童降世》后续价值的延续问题，网络上出现了建立“哪吒主题乐园”的呼声。这一提议并非空穴来风，光线公司早在多年前便提出打造“中国迪士尼”的愿景。近年来，通过旗下彩条屋工作室推出《大圣归来》《大鱼海棠》《姜子牙》《茶啊二中》等动漫IP，这些作品不仅获得市场认可，更精准地契合了受众的娱乐需求，形成了具有商业价值的IP矩阵，为后续衍生开发奠定了基础。

随着《哪吒2》的成功，光线传媒在IP运营领域的经验明显丰富。此前，业界对光线涉足实景娱乐最大的顾虑在于其缺乏地产背景，导致产业链下游环节缺失。然而近年来，光线传媒的财报中多次提及实景娱乐相关项目，其已在扬州完成置业，并投入建设扬州·中国电影世界的影视基地，目前该基地已正式启用影视拍摄制作功能。

与此同时，光线传媒2023年5月发布的投资者关系活动记录表显示，从长远规划角度，该基地不仅限于影视制作基地，未来还将逐步具备发展文旅综合项目的潜力，或通过影视基地拓展建设影视主题公园。根据光线传媒官方网站公布的组织架构，其下设“实景娱乐”板块专门负责电影主题公园项目及影视基地项目的开发与运营。

未来或许会出现以“神话”或“光影”为核心的特色主题乐园，而光线传媒在实景娱乐领域的布局，与“熊出没”IP所属的方特主题乐园存在显著相似性。值得注意的是，方特在发展初期采取了与迪士尼、环球影城不同的策略，即优先发展主题公园项目，而非立即与IP强绑定，这种模式为后续IP融合奠定了基础。

这恰恰体现了方特主题乐园立足本土特色的发展策略，其并未盲目对标美国的迪士尼模式，而是充分发挥自身优势，在主题公园建设中致力于更深入地融合中国传统文化。相较之下，迪士尼乐园始终强化自身IP品牌建设，而环球影城则采取开放型IP策略，例如通过吸纳华纳兄弟的哈利·波特经典IP，成功打造独具魅力的主题项目，形成了与迪士尼不同的运营范式。