2023长视频盘点：剧综市场冷热不均，爱腾优芒的“底牌”何在？ -

2023年长视频平台的年度复盘面临一定挑战。剧集市场持续迸发活力，在热度、口碑与题材创新等方面实现多维度突破，使各平台展现出强劲势能。爱奇艺凭借《狂飙》实现全网霸榜，腾讯视频则以《漫长的季节》和《三体》稳固口碑高地，优酷则通过差异化赛道与分账剧模式确立行业话语权。相较之下，综艺市场呈现相对低迷态势，虽然各类创新形态如熟人综艺、体能综艺、种田流及剧综联动等不断涌现，传统品类如恋综、舞台类节目也尝试突破，但观众的消费热情仍未显著升温。当前综艺市场的话语权明显向芒果TV倾斜。这种"热火交替"的态势，构成了长视频平台年度内容版图的核心特征。值得关注的是，看似稳固的竞争格局正在悄然演变：腾讯视频凭借多部创新剧作扭转"鹅剧"的固有印象，加速向爱奇艺发起品质竞争。在提质减量与创新升级的行业趋势下，内容市场的竞争法则始终遵循优质作品的终极评判。唯有持续深耕内容生态，方能赢得观众的认可。从整体来看，爱腾优芒四大平台的剧集表现均呈现亮眼态势。娱乐独角兽观察汇总了艺恩、云合、VLinkage、骨朵、灯塔及豆瓣等多家权威数据平台的年度报告，提炼出各平台的剧集发展关键词：其一，腾讯剧集迎来爆发式增长与品质跃升，豆瓣23部评分超8分的剧集中其占据9部，其中《漫长的季节》以93万观众打出9.4分的成绩树立行业新标杆，艺恩数据显示其头部独播剧在数量与好评度均值两个维度实现领先。

过往提及腾讯剧集，市场更多关注的是S 评级、顶流明星和宏大的制作规模，但实际反响却常面临有热度无口碑的争议。然而，2023年腾讯剧集实现了多维度突破：一方面深耕传统领域，古装剧《长相思第一季》、现实题材《爱情而已》、医疗剧《问心》均收获市场高度评价；另一方面在科幻、喜剧等新兴题材上展开创新探索。尽管《三体》在播出期间的热度未能超越《狂飙》，但其对内容行业的影响将随时间推移愈发显著。《漫长的季节》所代表的悬疑题材、《鹊刀门传奇》所引领的情景喜剧赛道，重新点燃了观众对强类型作品的信心。此外，爱奇艺持续领跑行业，云合数据2023年度全网剧集有效播放TOP20榜单显示，爱奇艺以11部作品占据头部位置，腾讯视频紧随其后，共有9部作品入围，优酷则以6部作品位列其中。

除了凭借爆款剧集获得关注外，艺恩发布的古装剧与悬疑赛道播映指数TOP10榜单显示，爱奇艺以6部作品占据半壁江山，腾讯视频则凭借4部作品紧随其后。这一数据反映出两大平台在强类型题材上的内容竞争力，其中爱奇艺的持续产出能力与市场信任度积累成为关键优势。值得注意的是，行业格局正经历快速调整，头部剧集的更迭速度不断加快。相较之下，优酷和芒果TV则展现出更为稳定的市场态势。优酷虽拥有《长月烬明》等突破30亿票房的爆款，但更值得关注的是其差异化的内容布局：年初以《少年歌行》《异人之下》等多部仙侠剧确立"仙俠劇第一廠號"地位，同时通过真人漫改作品拓展IP开发路径，并在分账剧领域取得年度佳绩。芒果TV则展现出更鲜明的类型聚焦策略，其《去有風的地方》《我有一個朋友》等作品在艺恩年度好评度TOP10中占据席位，为现实题材与喜剧赛道树立标杆。

在2023年的平台内容竞争中，腾讯视频凭借优质剧集成为最大亮点。这一成绩背后反映了其对内容的深度打磨，《漫长的季节》历经5年筹备，《三体》等待7年才与观众见面，而刚刚开分8.1分、站内热度突破3万的《繁花》从官宣到播出也耗时3年。好剧的诞生需要时间积累，但更具挑战的是如何让优质内容形成持续稳定的市场表现。值得关注的是，尽管全年共推出276部剧集，但云合数据的霸屏榜单中，《知否知否应是绿肥红瘦》仍以20亿 的播放量位列第六，这种持续影响力既体现了作品本身的价值，也暴露出当前在播剧扩大传播范围的难题。头部剧集的市场地位仍需通过创新与品质双重突破来巩固。

综艺领域则呈现不同格局，芒果TV展现出明显优势。云合数据网综有效播放TOP5中，其占据三席，《乘风2023》《大侦探8》《披荆斩棘3》分别位列榜单。虽然在电视综艺有效播放TOP10中仅占2席，《你好星期六》《向往的生活7》的表现仍令人印象深刻，这些节目在爱腾优等平台的老牌综艺中突围，成为市场的重要力量。值得注意的是，2023年综艺市场整体趋于平淡，头部内容如《奔跑吧7》《五哈3》的有效播放量较2022年下降，与过去鼎盛时期相比差距显著。这种变化使平台的内容布局与策略调整显得尤为重要。

爱腾优三平台在综艺领域持续发力，争夺行业标杆地位。目前，爱奇艺《种地吧》与腾讯视频《现在就出发》是唯二跻身网络综艺有效播放TOP10的新综艺代表；而优酷则通过《无限超越班》展现了其"头部"战略，该节目成为电视综艺有效播放TOP10中除芒果独播及平台联播外，唯一实现独播的综艺作品。然而，市场现状仍需理性分析：以市场反响最为热烈的《种地吧》为例，其豆瓣开分达9.0，打分人数接近六万，据媒体报道是今年打分人数最多的综艺。但对比2022年被业内人士誉为旗帜性作品的《快乐再出发》，该节目豆瓣评分高达9.6且拥有超过30万的打分基数，可见距离真正具有标杆意义的综艺作品，仍有显著的市场提升空间。

同样值得关注的是，腾讯视频与爱奇艺打造的《萌探探探案3》《五十公里桃花坞3》《心动的信号6》等新一代综艺IP，已成功跻身网络综艺榜单前列。然而，这些IP的市场表现呈现出明显的波动性，例如《萌探》系列曾在第一季斩获网播冠军，而《五十公里桃花坞》则在本年度有效播放量中超越前作，排名显著攀升。除头部综艺外，垂直赛道的创新已成为今年行业的重要趋势，这种创新导向也体现了不同平台的差异化定位：以芒果TV为例，尽管各平台均在布局熟人综艺，但其通过精准把握观众偏好，成功占据新内容风口的核心位置。0713男团的加入使《披荆斩棘3》实现了现象级舞台效果与流量爆发，《快乐老友记》则在播出期间持续引发热议，相关节目如《时光音乐会老友记》等也持续成为话题焦点。

除上述平台外，其他综艺亦积极布局市场，例如爱奇艺推出的《来活了兄弟》、腾讯视频的《来看我们的演唱会》，以及优酷与苏醒合作的多档节目。此外，同属“老友记”系列的《快乐的大人》更以豆瓣9.2分的高口碑获得关注。第二，体能类综艺悄然兴起，爱奇艺和腾讯视频纷纷加大投入。从《我可以47》到《势不可挡》，这些节目展现出平台对赛道的重视，尤其是腾讯视频在恋综《炙爱之战》中创新性地融入体能竞技元素。相较之下，芒果TV的入局策略更为谨慎，例如打造《封神第一部》的衍生综艺。尽管市场反馈显示，体能综艺仍难以媲美熟人综艺因自带话题性与粉丝基础而产生的传播效应，但其契合当代年轻人对审美、身材焦虑及精神治愈等多元需求的特性，仍令人充满期待。

此外，随着经典综艺回归趋势日益明显，芒果TV凭借《全员加速中2023》实现热度领先，《花儿与少年》在"丝路季"的播出则带动口碑上升，豆瓣评分达到8.3分。在人文纪实领域，优酷通过《第一人称复数》《锵锵行天下3》等多部豆瓣超9分的佳作获得市场认可。值得关注的是，以腾讯视频和优酷为代表的平台开始将选秀节目输出至海外平台，试图通过国际传播激发本土话题热度。然而这一策略的实际效果仍存疑，市场反响尚未达预期。从头部内容布局到创新形式尝试，过去一年综艺行业虽展现出平台间的深度探索，但突破行业瓶颈仍需时间。相比之下，打造具有突破性的超级爆款，或许更关键地决定了观众对综艺市场的重新关注。在厂牌建设与服务升级方面，2023年的长视频平台呈现出多元化创新态势。其中厂牌战略尤为突出，尽管非新概念，却在新入局者与头部内容爆发的背景下再次成为年度焦点。在剧集领域，爱奇艺通过迷雾剧场确立品质标杆，而优酷的剧场体系已趋于完善，芒果TV则以季风剧场形成特色。腾讯视频作为最后入局者，通过"X剧场"、"板凳单元"和"萤火单元"等创新形式迅速建立影响力。特别值得关注的是，X剧场所呈现的"一剧一格"理念，成功孵化了《漫长的季节》《繁城之下》《欢颜》等高口碑作品。

“板凳单元”凭借《鹊刀门传奇》与《兰闺喜事》两部口碑佳作引发市场热议，推动2023年成为古装喜剧的爆发年。而“萤火单元”首作《故乡，别来无恙》亦成为年轻观众的追剧热点。然而，剧场体系的构建始终建立在精品内容之上。以爱奇艺迷雾剧场为例，继《隐秘的角落》《沉默的真相》之后便面临缺乏爆款作品的质疑，尽管2023年推出的《回响》等剧具备一定亮点，但整体仍未能实现市场全面破圈。进入2024年，剧场竞争格局再度升级：爱奇艺《三大队》站内热度突破9800 ，腾讯视频《黑土无言》亦官宣定档。

与此同时，综艺市场在2023年亦完成厂牌化突破。2022年9月，爱奇艺率先打造“爱桃综”品牌矩阵；同年5月，优酷推出“酷酷综”厂牌，明确划分四大内容赛道：“酷热爱”“酷欢乐”“酷成长”“酷生活”。尽管品牌定位日趋清晰，但最终仍需通过持续产出优质作品，才能在观众心中建立稳定的认知体系。

平台建设的另一重要维度在于售后服务体系的升级完善，主要体现为三大方向：其一，2023年剧集点映礼成为行业标配，头部热播剧及细分题材作品普遍选择在收官前6集进行点映活动，主演参与直播互动成为新型传播方式；其二，观众自发形成“爆剧先看”与“扑剧抬走”两种观剧策略，反映市场对作品质量的敏感度。

第二点，演唱会及衍生周边等产业链持续完善。2023年，《莲花楼》《长相思第一季》与《宁安如梦》相继举办演唱会（答谢礼），相较于以往耽改剧常见的大型活动，当前演唱会规模相对压缩，主要通过平台用户充值抽奖方式进行售票。同时，据媒体报道，《莲花楼》的衍生品销售业绩已突破2500万元。第三点，剧综联动呈现新发展趋势，各视频平台普遍展开多元化布局。爱奇艺为《七时吉祥》《宁安如梦》打造了衍生综艺IP《100万个约定》，其中《七时吉祥》在播出期间斩获总冠名；芒果TV则推出《大宋少年志2》衍生综艺《团建吧！七斋》及《大宋探案局》，后者评分高达9.1分。此外，暑期档电影《封神第一部》的衍生综艺《封神训练营》也在播出期间获得广泛关注。

尽管当前的售后新趋势尚存不足之处，在实践过程中也面临诸多挑战，但长视频平台仍在探索中不断前行，致力于在优质内容、卓越服务与可持续商业模式之间寻求平衡。市场中已涌现出诸多令人满意的“优质服务体验”，这些成果值得肯定。无论是高速发展、蓄力待发，还是在探索中前进，2023年长视频平台最终都交出了各自的答卷，以最直观的方式印证了内容市场的核心规律：唯有坚守长期主义理念，坚持内容为王的原则，才能让内容创作深入扎根，实现市场反馈的繁花似锦，最终达成创作者、观众与商业的三方共赢。2024年的序幕已悄然开启，《繁花》《三大队》等作品展现出良好的开局，我们满怀期待地迎接长视频平台带来更多令人惊喜的创新实践。