入选影史百大电影，《花样年华》重映为何引争议 -

为纪念《花样年华》上映25周年，王家卫导演特别推出导演版影片，该版本在原有基础上新增5分钟内容，同时以"限量供应"作为宣传核心——仅限影院放映，未来不会登陆流媒体平台。影片选择在2月14日情人节档期上映，巧妙借助节日氛围，既营造了浪漫氛围，又为影片增添话题热度，首日票房突破2100万元，占预测总票房的三分之一。特别值得关注的是，影片于2月14日19:19举办"我愿意"主题场活动，现场设置定帧环节，映后将播放王家卫导演专属的情人节告白影像，最终以"我愿意"画面作为定格，观众可手持周边透卡进行互动打卡。

在《花样年华》特殊场次落幕时，银幕前涌现出令人瞩目的现象——众多观众自发开启手机拍摄功能。这一由主办方特别许可的拍摄行为，使观众得以在公开场合合法记录影片精彩片段。数据显示，超过七成观众表示此举恰好契合了其展示观影体验的社交需求。

近期，影迷群体对观影仪式感的讨论愈发激烈。银幕拍摄行为在争议中被反复提及，这种对形式的过度关注是否实质上影响了观影体验的核心本质？在屏摄现象持续发酵的当下，这种新型观影模式是否真正缓解了关于观影秩序的争议？以《花样年华》推出的特别场次为例，其创新形式在宣传效果上确实取得显著成效。不少观众在社交平台分享手持道具拍摄的电影画面，完成了一次独特的观影打卡仪式。通过这种方式，电影方似乎在一定程度上回应了公众对屏摄行为的担忧，试图在传统观影规范与现代互动需求之间寻求平衡。

影片发行方采用下沉式推广策略，旨在引导更多观众走进影院观看。尽管该方式在票房上获得积极反响，但随之而来的是猫眼平台评分下滑至8.9分，"难以理解""形式感过重"等评价成为观众热议的关键词。值得注意的是，该片此前在影迷群体中口碑极佳，豆瓣平台至今维持8.8分高分，片方也在宣传物料中自信引用"世界影史百大最佳电影"的媒体评价。

这种注重结果的策略，与电影《地球最后的夜晚》零点'一吻跨年'的营销方式形成对比，最终发现普通观众更倾向于被仪式感所吸引。多年过去，此类以仪式感为核心的营销手段依然具有显著效果。业界持续探讨如何引导观众为艺术电影支付票价，同时深入体会影片所传达的思想内涵。这一问题仍未有明确结论，然而对于《花样年华》这类慢节奏的影片，面对受短视频文化影响的观众群体，此类仪式营销难以有效推动影片口碑的良性传播。

该特别场次的片尾打卡活动通过“限量”形式强化了观影体验的独特性，与影片上映版本的稀缺性形成呼应。活动仅在2046家影院开展，影片结束后银幕将播放王家卫导演专属的情人节告白短片。参与活动的观众透露，这一环节巧妙地衔接了影片结尾与导演特辑花絮，最终定格画面呈现“我愿意”的红底字样。有观影团成员表示，尽管活动组织方在微信群中提示可凭票根拍照留念，但现场并未明显引导行为，参与者起初误以为是观影团的创意举动，认为这种“屏摄”形式略显突兀。即便后续确认为官方行为，该成员仍表示不会主动参与，认为与电影的整体气质存在差异。而另一名参与者则认为，这种简单明了的打卡方式有效缓解了观众过度追求拍照留念的倾向，因其仅需记录固定画面，既避免剧透又不涉及版权问题。

影迷晓峰对此持不同意见，他指出在屏幕拍摄现象尚未得到根本解决的背景下，此类营销手段反而可能加剧观众对屏摄的认知混乱，"实际上是在纵容某些人追逐屏摄的风气。" 除了《花样年华》之外，电影设置专属摄影打卡点并非创新之举。早在跨年档上映的《"骗骗"喜欢你》中，就曾推出过结合电影情节的烟花泡泡场景，在零点时刻，现场的泡泡特效与银幕上的烟花画面形成呼应，观众借此完成个人的跨年打卡仪式。更值得注意的是，影片在官方视频平台同步播放了这一场景，使得观众在观影过程中自然完成"我在电影院看过《xxx》"的打卡体验，这种官方对屏摄行为的默许，实质上将电影观看转化为一种观光打卡性质的消费行为。

关于影院内拍摄行为引发的争议，部分观众指出既然已支付观影费用，理应享有自由拍摄的权利以实现社交分享的目的。此类现象被形象地比喻为“预制菜式打卡”，即影院通过设置特定场景供观众拍摄。然而，针对屏摄行为引发的争议，核心问题在于其对电影版权与观影体验的潜在影响。根据《中华人民共和国电影产业促进法》第三十一条规定，任何个人未经电影权利人许可，均不得对正在放映的影片进行录音录像。一旦发现此类行为，影院工作人员有权立即制止，并要求删除相关影像资料；对于拒不配合者，可依法责令其离场。

根据现行官方条例，单纯在影院进行非商业性质的拍照行为尚未构成实质性侵权。然而，对于长期主张抵制屏幕拍摄的影迷群体而言，此类行为确实会对观影体验产生显著干扰。晓峰指出，当观众在观影过程中注意到身边有人使用手机拍摄时，镜头灯光往往会破坏原本的沉浸式氛围。电影院作为需要高度专注的观影场所，任何打破这种专注度的行为都将对整体体验造成不可忽视的负面影响。此外，晓峰特别强调，每张电影票背面均明确标注了'影厅内禁止拍照'的警示说明，这实际上构成了对观众行为的规范要求。

在电影宣传领域身兼多职的晓峰指出，尽管多数片方在影片上映前明确要求禁止拍摄，但一旦上映后，仍会有一些营销账号或外围宣传渠道无意中传播相关影像。从传播角度看，由于官方宣传节奏尚未公布具体内容，部分媒体只能借助路人视角的拍摄片段进行二次传播，以延长话题热度。然而深入分析，这种行为本质仍属不合理。此类现象不仅限于国内，去年年底70毫米胶片IMAX版《星际穿越》重映期间，社交平台便涌现大量非官方拍摄内容，甚至包括官方账号的转发。有影迷博主透露，活动方在影院入口张贴公告，明确允许拍摄5张以内的静态画面，其初衷是为了展现IMAX版本的视觉冲击力，作为补充宣传手段。

片方的初衷旨在通过设置打卡点来促进观众观影后的二次传播，强化观影仪式感。以《花样年华》和《“骗骗”喜欢你》为例，尽管影片提供了专门的屏摄打卡区域，但仍无法完全满足观众的创意拍摄需求。在社交平台上，我们依然能看到大量观众分享的非官方镜头内容。

显然，尽管定点打卡有助于影片内容的传播，但当前阶段这种形式仍未能有效应对屏摄问题，因而难以真正促进文明观影的实现。未来该模式的推广价值尚存争议，然而可以确定的是，影片在维护部分观众观影体验的同时，需与媒体协同完善文明观影的规范体系，通过两者之间的持续探索，逐步确立更有效的宣传策略。