刘晓庆、万茜、秦俊杰等出演微短剧，主流影视演员为何甘心“下海”？ -

多位实力派演员接连加盟微短剧领域。2月6日，刘晓庆首次主演的短剧《萌宝助攻：五十岁婚宠》正式开拍；紧接着2月15日，悬疑探案题材微短剧《朱雀堂》也启动拍摄，该片由万茜与秦俊杰共同主演。

主流影视演员涉足微短剧领域早已不是新现象，但刘晓庆此次以话题人物身份入局，却引发了更为广泛的社会关注与行业讨论。与以往平台单方面邀请明星制造流量的模式相比，当前演员群体对微短剧产业展现出更积极的参与态度。早在2021年春节档，抖音便率先推出明星主演的微短剧作品，如金靖主演的《做梦吧！晶晶》，该片创新性地采用盲盒男友设定，邀请陈赫、张云龙、熊梓淇、汪东城等十位男星参与。此后，明星阵容成为微短剧制作的重要标杆，尤其体现在传统影视公司的精品化尝试中，例如自由酷鲸打造的《锦衣迷踪》由刘芮麟领衔主演，柠萌影业推出的《二十九》汇聚杨蓉与王一菲，华策影视的《我的归途有风》则由刘美含和庞瀚辰主演。

近年来，越来越多的主流演员开始涉足微短剧领域。此前，宁静通过参与综艺《开播！短剧季》展示了其在微短剧中的表现，出演了《重返18岁之我是宁静》。而今年春节档期间，多部微短剧实现大规模推广，例如由导演张大鹏打造的《河豚小姐》，该片由李嘉琦与韩童生主演；由倪虹洁担纲主演的《夫妻的春节》；以及孙越主演的《财神为我下凡来》等作品。

这一趋势可追溯至2021年，随着微短剧逐步崛起为影视行业的重要内容形态，其商业价值已得到充分释放，成为推动产业发展的新引擎。数据显示，2024年微短剧行业整体规模突破500亿元，这一数字超越了全年电影票房总额；根据第55次《中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至2024年12月，中国微短剧用户规模达6.62亿人，网民渗透率高达59.7%。值得关注的是，传统影视企业已率先布局该领域，华策影视、柠萌影业、完美世界影视及长信传媒等头部公司均已在短剧创作中取得显著成果。从最初接受抖音等平台提供的合作片单，到如今设立专项短剧品牌，如华策影视推出的"她见四季"品牌主打《去有风的地方》衍生文旅短剧《我的归途有风》，柠萌影业成立的"好有本领"品牌推出竖屏短剧《二十九》实现千万级付费，标志着影视行业正加速向微短剧领域渗透。

行业公司涉足微短剧领域的动作往往早于演员，这主要源于企业对行业动态的敏感度高于个人从业者。相较于演员凭借个人时间和精力进行尝试，影视公司更倾向于将资金、人力等核心资源集中投入，形成系统化布局。而头部演员参与微短剧更多是拓展个人影响力，他们本身已拥有优质影视资源，即便尝试该领域，也主要作为阶段性探索而非长期战略。这种形式的投入风险可控性更强，从制作周期来看，微短剧通常仅需两周左右，远短于传统剧集半年以上的拍摄时间；从受众层面分析，其能精准触达日均观看视频超4.2小时的Z世代群体，为演员个人IP增值提供新路径。随着微短剧生态的持续完善，行业创新模式不断涌现。如欢娱影视推出的竖屏短剧《吉天照》，其制片人于正提出将微短剧作为电影宣传或长剧的先导形式，通过融合影视、游戏、综艺等领域的IP联动，既能提升主作品热度，又可为新人和新团队提供出圈机遇。在此趋势下，传统影视领域明星跨界参与或将成为常态，预示着影视行业可能加速迈向"多模态并存，跨平台共生"的新发展阶段。面对产业变革，演员需要重新思考自身价值定位和职业发展路径。