于正监制、800万投资的《吉天照》失利，长剧公司能做好竖屏短剧吗？ -

近日，于正精心筹划的竖屏短剧《吉天照》现已在红果短剧平台上线，然而这部耗资800万元的投资项目并未达到预期效果。《吉天照》当前的平台内热度仅略超2000万，而同期上线的多部作品热度已突破3000万。值得关注的是《好一个乖乖女》等"后春节档"短剧，其最高播放热度甚至突破7000万大关。业内人士早有分析，虽然横屏短剧可视为"短版网剧"，但竖屏短剧与传统长剧在创作理念和商业运作层面存在本质差异。于正此次遭遇的市场反响，再次印证了这种行业认知。在长短视频平台竞争激烈的当下，传统长剧制作公司进军竖屏领域不仅难以实现降维打击，反而可能面临水土不服的挑战。相较之下，竖屏短剧凭借其独特的传播模式正逐渐形成新的市场格局，这也是为何于正此次选择全身心投入该领域。

传统影视公司普遍采用的策略是整合具备长短视频创作能力的创作团队，以布局短剧市场。华策影视、完美世界影视、柠萌影业等均通过这一方式切入赛道。在《吉天照》项目中，于正将其视为过往所有爽剧的进阶版本，并自信预告前三集已获全平台高度评价，认为该作品将同时实现爆剧与破人效应，推动内娱生态更新换代。作为颇具影响力的行业人物，于正通过微博持续披露制作进展，为剧集积累可观关注热度，这种高调宣传模式成为其区别于其他竖屏短剧的独特优势。其入局动因源于对竖屏短剧市场潜力的深度认可，2023年小程序平台的竖屏短剧模式掀起热潮，2024年爱优腾芒四大长视频平台纷纷加大投入，引发行业热议。值得注意的是，红果短剧采取免费模式迅速崛起，月活用户规模已突破1.5亿大关，形成差异化竞争格局。

随着竖屏短剧的迅猛崛起，其影响力已渗透至内容产业的核心领域。业内普遍认为，实现内容精品化将是推动该领域持续发展的关键方向。越来越多的传统影视企业将短剧作为战略转型的重要方向，而短视频平台的主动邀约成为这一趋势的重要推手。然而，伴随市场规模的不断扩大，短剧已逐渐成为多个企业的新增长引擎，并多次出现在年度财务报告中。与直播、元宇宙、AIGC等概念共同构成资本市场的新型叙事载体。值得注意的是，短剧在IP资源整合、人才培养以及长短剧协同制作等领域的价值逐渐得到行业认可。于正提出，短剧可作为长剧的前期探索，甚至电影的宣传窗口，实现传统影视内容与短剧形态的观众资源共享。华策集团董事长赵依芳指出，过去新人在长剧团队需经历三年磨练才能参与实际创作，而短剧模式则能显著缩短这一周期。例如欢娱影视和耀客传媒，前者以《九重紫》衍生短剧《昭世录》为试水之作，但在市场反响方面尚未取得突破。

部分较早布局竖屏短剧领域的头部剧集公司，已逐步积累相关经验。尽管其市场占有率无法与九州文化、点众科技、听花岛、麦芽传媒等专注于短剧或MCN赛道的企业相比，但已基本探索出契合自身定位的发展路径。以华策影视为例，其于2023年底推出付费竖屏短剧《你是我的万千星辰》，并于2023年2月在今日头条建立精品短剧账号"她见四季"，发布包括《去有风的地方》衍生文旅短剧《我的归途有风》、品牌定制短剧《21和31》《留住时间的人》等作品，抖音平台播放量均达亿级。在2024年春节档期间，华策影视与红果短剧合作推出的免费竖屏短剧《咬清梨》总播放量突破10亿，该作品被平台标注为"爆剧"，市场反响明显优于《吉天照》。

除上述布局外，华策影视基于自主研发的“有风”大模型，正推进AI驱动的短剧创作。公司规划覆盖小程序付费短剧、红果免费短剧、长短IP联动、文旅融合、品牌定制及AIGC技术应用等多个领域，构建起完整的精品竖屏短剧生态体系。同期，完美世界影视于2022年成立完美宣言工作室，重点在抖音平台“她的世界”推出定制化短剧内容，聚焦30岁以上女性婚恋题材。工作室负责人透露，已建立起可持续的内容盈利模式，截至目前该账号累计发布17部品牌定制短剧，其中超过半数采用竖屏形式，代表作包括《全职主夫培养计划》《觉醒吧！恋爱脑》《闪耀的姐姐》《初为人母请注意》等，抖音端播放量均突破十亿级。

柠萌影业今年春节档在红果短剧平台上线了三部免费短剧，其中《重回1944：我在东北打鬼子》凭借高热度成为表现最佳的作品，但其站内热度仍未突破千万大关。除品牌定制和免费短剧外，公司还通过"星柠剧场"探索付费模式，已陆续推出十余部作品。这反映出竖屏短剧对长剧公司的补充价值，同时也揭示出长剧公司进军这一领域并不容易。竖屏短剧作为新兴赛道确实存在商业潜力，但对传统长剧公司而言，想要在该领域实现突破并非易事。核心在于内容质量，竖屏短剧更需要扎实的剧本作为根基。以《吉天照》为例，该剧讲述梅萍重生为小梅后，凭借智慧与努力对抗东方家并联合兰微星突破困境的故事，虽然涉及重生复仇、逆袭虐渣等当下热门题材，且是于正擅长的宅斗爽剧类型，按理说应具备较低的市场风险，但最终因剧本平淡而未能取得预期成效。

部分设计被指不符合短剧创作规律。在短剧编剧苏苏看来，《吉天照》的创作模式宛如长剧编剧对短剧形式的生硬移植，其情绪节奏与人物刻画明显偏离短剧特质。她特别指出，剧中人物数量庞大导致叙事失焦，情绪线断裂，而竖屏画面的局限性更难以承载如此密集的群像。这种“伪短剧”现象实质反映出创作者尚未突破长剧思维定式。苏苏强调，竖屏短剧应定位为“情绪剧”，所有叙事要素需服务于特定情绪的快速传递，因此属于全新内容赛道。与其在长剧框架上局部调整，不如彻底重构思维体系，从零开始构建符合短视频特性的创作逻辑。

制片人里昂分享的行业观察印证了这一观点，他指出长剧公司涉足竖屏短剧面临的核心困境在于“过度堆砌”。曾与某长剧剧本公司深度合作的案例显示，其提交的短剧本虽内容精彩，但普遍存在信息过载问题——冗长的支线铺垫与复杂的叙事结构严重违背短剧“短平快”的核心诉求。为实现戏剧张力，短剧创作甚至可以适度弱化逻辑严谨性。里昂认为，短剧的爽点虽与长剧有共通之处，但关键差异在于节奏把控：短剧需要在数秒内完成情节信息的精准投放，无法像长剧那样逐步展开线索最终揭晓真相。

观众虽能察觉短剧中的逻辑漏洞，但在情绪沉浸时往往选择性忽略。从业者普遍认为，真正优秀的短剧应实现逻辑与情绪的双重满足，但这类作品的创作难度极高。竖屏短剧的快节奏本质源于短视频观看场景的特殊性：若不能在起始阶段迅速抓住注意力，用户轻触屏幕向上滑动的行为就宣告内容失败。资深编剧阿七总结称，竖屏短剧需依赖极端化的人物设定与事件冲突，通过简洁粗暴的情节设计直接激发情绪共鸣。在短剧中，情感表达往往采取极致化处理——爱即获得，恨即愤怒，这种强情绪特征正是区别于长剧的重要标识。

长剧中的精细情节设计在短剧语境下可能沦为冗余装饰。要创作出符合市场期待的竖屏短剧，长剧公司必须重构创作逻辑以适应新的生态体系。值得注意的是，当前竖屏短剧行业虽呈现爆发式增长，但粗制滥造现象也日益凸显，市场亟需更多高质量作品填补。在精品创作层面，部分从业者存在认知偏差，误将高投入制作视为核心竞争力。实际上，观众更期待的是故事层面的创新突破与情感共鸣。以《吉天照》为例，于正采用远超行业标准的制作预算打造精致外包装，意图通过视觉冲击力实现市场突破。据报道，该剧拍摄周期长达数日，主要源于场景复杂度：包含十余个主场景和四十余个子场景的精妙构建，以及数十位演员的群像演绎。特别值得关注的是，女主小梅的造型设计呈现鲜明变化轨迹，其服装色彩从浅粉向暗红渐变的过程，巧妙融入南京云锦、掐丝珐琅等非遗元素，展现出独特的艺术追求。

尽管《吉天照》因制作精良获得了不少观众赞誉，但这种精致更多体现在表层细节上。正如创作者所指出的，短剧的核心仍需依靠扎实的故事架构，若基础内容缺乏吸引力，其他形式的包装都难以支撑整体价值。阿七坦言："短剧相较于长剧更具挑战性，更需要拥有足够抓人的故事，才能有效提升用户留存与付费意愿，而服化道的投入更像是对优秀作品的锦上添花。"随着竖屏短剧向精品化发展，制作层面的竞争日益激烈，但业内人士普遍认为，所有技术手段的运用终究要服务于叙事本身。

值得注意的是，《吉天照》特别强调镜头美学的构建。导演在创作中注重色彩搭配与画面构图，试图通过视觉语言传递人物情感与关系，并巧妙借鉴中国古画的构图美学。这说明竖屏短剧并非不需要精良的视觉表达，但更需要理性选择。里昂指出："竖屏短剧的每个镜头和转场都必须服务于故事发展，这是其能在短时间内维持观众注意力的关键。若缺乏必要性地堆砌画面，反而会破坏节奏感，干扰主线叙事。"不同题材的短剧对视觉语言的运用也存在差异，如情感类短剧通过定格特写增强共鸣，悬疑类则借助微表情制造张力。

在当前竖屏短剧日益内卷的背景下，许多创作团队已能在外包装上做到极致，展现的审美水准甚至超越传统长剧制作。以《吉天照》为例，其在场景与镜头设计上的投入堪称用心，但这种视觉风格并未获得普遍认可。部分观众认为该剧的滤镜处理和色彩搭配存在争议，画面呈现的阴森感与整体叙事氛围产生冲突。这反映出优秀的视觉设计需要与内容深度契合，单纯的美学追求难以替代扎实的故事基础。

长剧公司涉足竖屏短剧领域，其背后的商业逻辑蕴含着独特优势。阿七指出，这类公司凭借在影视行业的深耕积累，具备成熟的制作经验，能够高效推进短剧的工业化生产。从成本角度看，短剧本身具备小投入高回报的特性，然而真正考验的是如何构建可持续盈利的模式。值得关注的是，若沿用长剧制作中常见的"以大博更大"策略，反而可能与短剧市场的需求产生错配。在创作层面，长剧公司可充分发挥IP资源的价值，通过联动开发拓展内容生态；同时依托已形成的品牌影响力，更容易获得平台资源倾斜。此外，其在组建专业团队方面亦具优势，虽当前参与短剧的演员多为非顶流阵容，但在品牌定制与文旅题材领域，这些演员的市场认可度反而成为差异化竞争力，能够有效提升营销方案的创意质量。

苏苏指出，个人在竖屏短剧领域取得的成就与原所属行业关联性较低。其核心逻辑在于"能否快速掌握竖屏短剧的创作思维，并在此基础上实现创新突破"，因此无论是传统长剧公司转型尝试，还是房地产、猪饲料等跨界企业进入该领域，本质上并无差异。对于长剧公司主动介入竖屏短剧的现象，短剧从业者存在多元声音。里昂分析称，这种跨领域投入可能带来双重影响：一方面可能加速整个行业转型升级，推动内容生态进化；但另一方面若跨界公司轻易打造出爆款产品，又可能削弱行业竞争的合理性，对原有创作者构成不公平竞争压力。阿七则持开放态度，认为行业生态的多元化发展能够创造更多商业机会，"无论市场格局如何变化，我都支持行业规模的扩大，让更多人能分享到发展的红利"。