热搜第一！库迪请王一博代言，瑞幸坐不住了，网友：2024新型商战？ -

库迪咖啡于1月5日正式宣布王一博成为品牌代言人，此举在粉丝及年轻消费者群体中迅速引发热议。

截至发稿前，官方社交媒体账号累计获得超过68万次点赞，官方微信文章阅读量突破10万次，多个城市的库迪门店迎来订单激增，明星的带货效应迅速扩散至更广泛群体。

随后，有消息称瑞 Luck 咖啡在直播间推出的一款团购商品标注了“摩托姐姐专享”专属标识。由于“摩托姐姐”是王一博粉丝的专属称呼，部分粉丝误以为该产品由其偶像代言，进而产生购买行为，引发网络讨论。#瑞 Luck 摩托姐姐专享#相关话题迅速登上热搜榜首位，引发公众对品牌营销策略的关注。部分博主对此提出疑问：“这是否意味着2024年咖啡行业首个商战已拉开帷幕？”“这种营销方式是否构成真实的商战竞争？”

此事引发的广泛讨论中，网友感叹：“这波出人意料的热度确实值得关注”。

部分网友质疑这种行为是否属于蹭热度，同时认为借助竞争对手品牌代言人进行营销存在不妥之处。

关于是否构成2024年开年的"新型商战"，目前尚未有品牌公开回应。然而在新年伊始，众多咖啡与新茶饮企业纷纷顺应新消费趋势，推出各类创新举措。这些品牌将年轻化战略作为核心方向，不仅邀请年轻实力偶像担任代言人，更通过联名合作开发IP营销、推出具有创意的新产品等手段，为消费者打造新年新体验，以此争夺市场份额。