暑期档剧集复盘：黑马、爆款都有，「遗憾」值得警惕 -

暑期档的国产剧市场呈现出纷繁复杂的生态图景，从优质作品、热门剧集到现象级剧作，各类题材与传播话题交织碰撞。作为年度三大黄金档期之一，剧集市场竞争愈发白热化。在内容层面，古装奇幻剧持续占据主导地位，"全民剧"的创作理念也愈发凸显。古偶类型凭借其独特的叙事魅力，一方面深耕CP情感营销，另一方面不断创新内容形式，将多重元素进行叠加融合；同时，各类题材的创作者也在积极探索"全民剧"的破局之道，刑侦、涉案、武侠、年代等题材轮番登场，形成你争我赶的激烈竞争态势。

2025年暑期档影视市场呈现出前所未有的激烈竞争，流量明星与实力派演员的碰撞成为亮点。杨紫、杨洋、迪丽热巴、白鹿、王祖妍等话题度极高的演员持续以新作引发关注；张译、李光洁、蒋欣在同部剧中展开演技对决，秦昊与段奕宏则在《黑白博弈》中演绎命运交织的双雄戏份。《生万物》更以全员演技在线的群像演绎获得口碑认可，使得整个暑期档的影视作品充满看点。伴随市场热度攀升，各平台在宣传推广、衍生互动及商业合作层面纷纷创新策略：通过精准分析受众画像制定差异化宣传方案，利用剧集热播效应开发CP衍生综艺，构建沉浸式观众互动体验，形成完整的热度运营闭环。

在《深情眼》等作品引发的售后综艺热潮中，暑期档长视频市场竞争愈发激烈，四大平台相继在特定时段实现内容霸榜。这一时期不仅涌现了多部黑马剧与全民参与的爆款剧集，更见证了平台间激烈角逐的阶段性成果。然而，在观众对内容质量的高期待下，部分头部剧集的口碑表现未达预期，用户对长视频创作的批评声音也日益增多，这些成为暑期档不可忽视的注脚。如何审视本届剧集市场？既需从‘欣喜’中汲取创作动力，也应因‘遗憾’背后反映出的行业变革保持警醒。长视频剧集在争夺主流话语权的战役中，正经历着愈演愈烈的激烈竞争。

古偶剧与全民剧的创新改编层出不穷。若回望今年暑期档的剧集市场，便能感受到这一现象的普遍性。从六月起，多部作品陆续开播，随后《扫毒风暴》《樱桃琥珀》等剧接踵而至，短短两个月内便为观众带来丰富的观剧选择。四大平台的联动合作更使得头部剧集实现持续输出，《长安的荔枝》《临江仙》《以法之名》《书卷一梦》《锦绣芳华》等剧在六月集中亮相，后续又接连推出《朝雪录》《凡人修仙传》《定风波》《锦月如歌》《与晋长安》《生万物》《子夜归》等作品，形成密集的内容供给态势。

《子夜归》的第二组剧照不仅成功吸引观众目光，更在播放效果上表现亮眼，即便是仅作为谈资的剧集也难逃热度周期。《以法之名》中"谁在栽赃，谁在陷害"的台词成为网络热梗；古装奇幻题材黑马《朝雪录》在爱奇艺站内热度突破万点，现偶题材黑马《深情眼》则凭借高能CP组合引爆内娱话题；《扫毒风暴》以升级版刑侦剧风格打造暑期档口碑佳作；《生万物》让"俺们"这一网络用语彻底走红，云合数据公布的正片有效播放市占率高达46.1%，创下年度新高。

2025年暑期档的剧集市场堪称火热，各类作品在内容呈现上形成了独特的现象与趋势。古偶剧作为长视频平台的传统优势品类，依然保持着其"常青树"地位，但随着"古偶 "题材的不断创新，市场格局在呈现活力的同时也暴露出结构性问题。暑期档期间，《临江仙》《锦绣芳华》《书卷一梦》《锦月如歌》《献鱼》《与晋长安》《子夜归》等古偶仙侠剧集中涌现，不仅构建了多部作品引发热议的格局，更形成了平台间的竞争态势。这些剧集的主演阵容中，白鹿、杨紫、刘宇宁、李一桐、周也、丞磊等具备古偶题材表演经验的演员集体亮相，充分展现了各大平台对这一类型剧集的重视程度。

在常规的古偶、仙侠剧之外，暑期档的古装剧市场呈现出多元化融合的趋势，其中悬疑探案题材尤为突出，成为主流选择。例如《朝雪录》以女主角沈菀凭借医术与验尸手法联手男主角燕迟揭开谜团为主线，呈现出类似《御赐小仵作》与《墨雨云间》的叙事风格；而《定风波》则围绕男主角萧北冥被诬陷，与同伴携手追查真相、揪出幕后黑手展开。除案件侦破主线外，角色间的萌系互动同样成为剧集营销的热议焦点，这既得益于《唐诡》系列、《无忧渡》等作品的成功示范，也与爱奇艺平台积累的悬疑受众群体密不可分。

《朝雪录》剧集海报引发广泛关注，然而在2025年暑期档的市场表现中，除该作品持续走高、意外成为黑马外，《临江仙》亦凭借稳定的流量优势维持热度，其余古装偶像剧则陷入口碑与收视双线平淡的困境。作为传统暑期档爆款题材，古偶在今年呈现出明显的类型疲态，同质化问题依旧未能找到突破路径。值得关注的是，今年多部尝试打造全民爆款的剧集纷纷涌现，特别是刑侦涉案类作品，如《以法之名》《扫毒风暴》《正当防卫》《利剑·玫瑰》等，通过覆盖反腐、扫黑、打拐、高检等细分领域展开叙事。尽管这些剧集都将“尺度”作为核心卖点，但与张译、李光洁、李光洁、蒋欣、秦昊等演技派的高人气相比，以及迪丽热巴、白敬亭等流量明星的加持，本轮刑侦剧竞争中真正脱颖而出的仍是配角阵容，"配角热度"现象成为影响剧集走势的关键变量。

可惜的是，尽管《扫毒风暴》以“尺度”为卖点，但影片在暑期档的表现却未能如预期般引爆市场。被“尺度”吸引的观众在体验过程中遭遇了节奏拖沓、剧情主线不清、逻辑混乱等问题，导致不少人都中途离场。作为一部刑侦题材作品，《扫毒风暴》未能掀起全民关注的热潮，反倒是与之形成鲜明对比的年代农村剧《生万物》意外获得了广泛共鸣。随着暑期档进入下半场，这部以土地为创作核心的剧集凭借杨幂的演技突破、丰富立体的角色群像、跌宕起伏的叙事结构，以及对真实年代氛围的细腻还原，最终成为年度暑期档的黑马之作。

《生万物》剧照中，创作者通过切实注重观众情感共鸣与打磨作品质感，为本届暑期档“全民剧”现象提供了生动注解。

暑期档剧集的多元运营逻辑不仅涵盖内容创作层面，更延伸至排播策略、宣发节奏与商业化路径的系统性思考。在排播维度，平台需精准把握黄金时段的剧集间动态平衡，同时优化单部作品的更新频率与资源投放效率，以维持站内热度持续攀升并创造爆款机遇。这一过程既考验对剧集类型适配性与分级策略的把控能力，也涉及配套内容的协同规划；而在用户留存维度，如何通过科学设计的更新周期激发观众追剧欲望，实现热度曲线的稳定延展，更是运营方需要深究的核心课题。

在本届暑期档的剧集排期中，平台对热门题材的追逐仍需保持理性。当前暑期档内容主要由大制作剧集、年轻化题材及垂直圈层剧集构成，其中持续输出古装偶像、现实题材、流量明星 IP联动等类型，已成为吸引年轻观众的核心策略。尽管这类内容常被行业质疑，但其在暑期档的稳定收视表现不容忽视。对于大制作剧集的投入，平台需避免盲目自信。在内容消费日益多元化、"预制爆款"模式屡受挑战的当下，单凭"大剧"标签已难以确保市场竞争力。暑期档的黄金时段应当优先保障年轻观众的观看需求，若因过度侧重大制作而压缩年轻化内容的播出空间，即便首轮收视未达预期也拒绝调整排期，这种策略必然导致档期内容布局的失衡。

在暑假档期中，这类内容可与主打年轻群体的剧集及重磅大制作形成联动，为观众打造更具持续性的追剧体验。当前剧集更新节奏呈现加速趋势，缩短播出周期并摒弃传统更三停四或更四停三的排播模式，成为行业新共识。以40集的《书卷一梦》为例，其在播出第16天启动加更嘉年华加速完结；38集的《朝雪录》于开播第15天开启加更礼；15集的《正当防卫》则在首周为会员献上大结局；33集的《扫毒风暴》通过连更14天的点映礼直接通向大结局。腾讯视频与芒果TV联合推出的《锦月如歌》（36集）在开播第15天启动点映礼，而优酷则在本届暑期档尤其在大剧排播上做出调整，如上星央视的《以法之名》自6月24日上线至7月9日收官礼保持每日更新，虽《凡人修仙传》存在单日更新2集或1集的不规律排播，但始终未出现断更情况。

从今年暑期档的播出情况来看，随着多部剧集成功登陆卫星平台，加之假期期间年轻观众拥有充裕的追剧时间，平台普遍采用了首播4-6集后每日更新2集的节奏。这种持续更新的排播模式已逐渐成为行业共识，追剧日历也由以往的每周更新转变为开播即全量发布，极大便利了观众追剧体验。值得注意的是，《生万物》等剧更是突破常规，针对网台同播需求采取首日5集、单日3集的高频更新策略，全剧36集仅用11天便完成播出。不少观众将这种"排播太爽"的体验视为该剧爆红的重要因素，即便部分观众对前期角色存在不满，密集的话题推进和连贯的剧情钩子仍能迅速引导观众关注后续内容，形成持续观看的良性循环。

在信息过载的当下，剧集的生存状况与排播策略息息相关，平台的运营力度与更新节奏共同塑造了观众的追剧体验。例如部分高概念剧集因排播不规律，如《我在顶峰等你》这类本身吸引力有限的作品，采取断更或后期每周仅4集的更新频率，反而加速了观众流失。与此同时，流量明星与CP组合在宣发环节的影响力呈现双重特性：一方面，其自带的粉丝基础能为剧集打开话题度，如暑期档多部作品借助明星效应实现破圈传播；另一方面，过度依赖流量可能形成内容发展的桎梏，某部剧集超万次播放量的背后，既体现了流量的市场价值，也暴露出宣发策略与作品质量之间的失衡。

本届暑期档剧集呈现出明显的转型趋势，特别是在顶流艺人对全民剧的推动作用方面表现突出。杨幂与《生万物》的联动具有显著的相辅相成效应，前期热度得益于杨幂的转型影响力，而剧集本身的质感与全员参与的默契配合，则共同促成了数据增长与观众口碑的双重提升。杨幂在社交媒体持续释放的个人魅力，更进一步强化了剧集的破圈效应。这种顶流与剧集的协同模式，为行业提供了值得借鉴的参考样本。

与此同时，CP营销仍是剧集宣发的重要策略。值得关注的是，暑期档成功出现了由CP热度反哺剧集发展的典型案例。壹娱观察（ID：yiyuguancha）在其深度分析中指出，"靳枝玉叶"这一CP组合引发的讨论热潮具有广泛影响力。CP营销的精准适配与自然呈现，使剧集在宣发层面获得了显著的传播红利。

在《深情眼》"靳枝玉叶"CP的互动模式之外，细观暑期档剧集宣发策略，其同质化趋势愈发明显。从刻意营造CP互动的"磕糖"行为成为行业标配，到路演现场频繁出现的跳抖音舞、抓塑料袋等雷同环节，以及博主喊话等程式化操作，都在削弱宣发的独特性。当CP营销将"婚闹式宣发"的争议推向社会关注的焦点，暑期档剧集营销的创新与尺度问题便被重新审视。与此同时，剧本商业化进程呈现出明显的"大IP保底"现象，多家平台剧集纷纷锁定同一金主，虽保障了内容质量但创新活力不足。今年暑期档进一步刷新多平台剧集招商纪录，例如《锦绣芳华》以14个单集广告数量打破《国色芳华》在芒果TV的纪录；根据豆瓣网友统计，《生万物》在集均广告数、集均时长、总广告数等六大维度均登顶爱奇艺年冠。值得关注的是，7月期间《锦绣芳华》《以法之名》《正当防卫》《扫毒风暴》等6部剧集实现全集植入广告，标志着剧集商业化进入新的发展阶段。

《正当防卫》剧照中，最大商业赞助方随之亮相。暑期档期间，一部剧集的热度与平台关注度高度关联于是否获得淘宝闪购的赞助支持。在本届暑期档，追求广泛影响力的淘宝闪购几乎占据了近三分之二热门剧集的广告植入位置，其中更有作品实现单集最高360秒的植入时长。除常规贴片广告外，"总冠名""首席赞助"等定制化合作形式也被淘宝闪购积极尝试。壹娱观察（ID：yiyuguancha）指出，通过长视频剧集商业化进程中的深度合作，平台方与制作方共同探索着流量基础盘的构建策略，以及内容升级路径的具体实施方案。

淘宝“闪购剧场”这一模式在当前剧集营销的黄金时期引发关注，尽管各长视频平台竭尽所能争夺市场份额，却未能实现更多突破性创新。这进一步凸显了长视频剧集商业化路径的复杂性。今年暑期档的剧集市场，长视频平台实现了显著突破，丰富的内容创作持续引发观众情绪共鸣并制造热点话题，形成良性互动。在此过程中，黑马作品与全民讨论热潮的背后，剧集制作体系中的其他关键要素也在暑期档期间经历了实验性调整，标志着行业变革的持续推进。