用作品“带货”中国文化出海，Disney 为何独宠许凯？ -

今年暑期档进入尾声，侣皓吉吉执导的电视剧《子夜归》正式公布播出时间为8月18日，并同步释出预告片。领衔主演许凯与田曦薇的加盟，为这部作品增添了不少看点。

电视剧在官宣定档当日便引发广泛关注，相关话题快速登上微博热搜榜单，同时腾讯平台预约量也突破300万大关，热度值达到13097，稳居暑期待播剧前三名。

《子夜归》将同步在Disney 平台的亚洲与欧美地区上线。值得注意的是，随着国产剧逐渐自发拓展海外市场，如今观众已习以为常。然而，相较于以往“先在国内首播再拓展海外”的常规模式，《子夜归》的特殊之处在于其在正式定档前便已完成Disney 对除中国内地以外区域的版权买断，实现了全球独家播出。

这标志着中国文化叙事在国际舞台上的影响力持续扩大。作为首位获得Disney 预订待播作品的95后演员，许凯正引领着演艺事业突破传统边界、探索多元化发展的新趋势。《子夜归》之所以备受关注，源于Disney 在海外流媒体市场中始终占据头部地位——凭借庞大的IP资源库、全球化的战略布局及精准的内容筛选机制，该平台已成为行业标杆。其选剧标准以“高制作水准 严格质量把控”为核心，在采购剧集时尤为重视文化独特性与主演的国际影响力，正如《鱿鱼游戏》般具备全球爆款潜质。这部以唐代背景为依托的古装奇幻剧集，融合志怪文化精髓与纯爱叙事元素，尚未播出便引发海外媒体对“中国妖怪宇宙”构建的热议，展现出东方美学与现代叙事的创新融合。

许凯的海外影响力无疑成为该剧被平台青睐并引进的重要考量因素。作为WeTV全球品牌大使，其主演作品的海外播放数据均有据可依，屡次取得优异成绩。这种国际认可并非偶然，而是源于他多年来的作品持续输出与积累。早在2018年，《延禧攻略》便以黑马之势席卷亚洲市场，许凯饰演的"傅恒"角色更被海外观众誉为"白月光"，奠定了其在国际观众中的独特地位。

该剧荣登谷歌全球热搜榜单，在越南、泰国等东南亚国家引发追剧热潮，助力许凯收获首批国际粉丝群体。

2021年，许凯主演的电视剧《你微笑时很美》实现全球70多个国家和地区播出，荣膺WeTV 2021年度全球最受欢迎国产剧榜首。该剧在多个海外市场持续霸榜，斩获十余个国家收视冠军，连续15个月稳居WeTV海外榜单热播剧前十。同时创下"首部中国电视剧采用俄语配音并在当地电视台发行"的纪录，成为具有里程碑意义的国际合作项目。

《你微笑时很美》的传播成果涵盖YouTube平台人气榜单冠军及TikTok中剧类话题标签播放量第一的双重荣誉。

2022年，许凯主演的电视剧《爱的二八定律》在WeTV平台上线后迅速取得以下亮眼成绩：位列WeTV全球11月热门剧榜首，同时斩获新加坡、美国、越南三国11月热门剧榜单冠军；在WeTV 2022年下半年现代剧单日播放量中以冠军之姿脱颖而出；此外，该剧在Viu平台新加坡区排名第二，在Viki美国区榜单中位列TOP20（No.2）。口碑方面同样表现卓越，WeTV平台评分达8.8分，Viki平台评分9.2分，Dramalist评分8.3分，谷歌观众喜爱度更是高达92%。

2023年，许凯稳步推进其演艺事业，主演的《雪鹰领主》在WeTV多国家和地区的热播榜中位列第一，获得8.3分的高评分。

同年度，许凯主演的《乐游原》持续占据多个国家和地区今日热播榜首位，三日内全球WeTV平台评分由7.4跃升至8.9。而其2021年作品《你微笑时很美》至今仍同时稳居WeTV「今日热播榜」与「历史热播榜」榜首，充分展现该作品显著的长尾效应。

2024年，许凯主演的《祈今朝》在全球范围内取得亮眼成绩，覆盖美国、加拿大、马来西亚、韩国、越南、英国、新加坡、哥伦比亚等25个国家地区的WeTV热度榜，位列TOP 1。该剧开播当日即引发海外关注，许凯个人话题在推特平台登顶。在海外TikTok数据排行榜中，许凯作为中国大陆男艺人持续保持前三名的优异表现。同年，其参与的《承欢记》《你比星光美丽》等作品亦持续在海外平台引发热议，稳居话题榜单前列。

2025年，许凯的海外影响力将持续扩大，其主演作品《子夜归》已获得Disney 提前购入版权，势必将掀起新一轮的全球热议。凭借连续五年作品稳居WeTV榜单，许凯斩获的海外荣誉涵盖新加坡2019星和最佳中国男艺人、泰国V-PULSE华语艺人国际排行全球TOP2、中美电视节优秀青年演员奖以及腾讯星光大赏年度海外最受欢迎演员等多项殊荣。

因此毫不令人意外，WeTV在迎来六周年之际特别为代言人打造专属内容专区，其影响力源自扎实的数据支撑与持续的热度积累。

在许凯的影视作品持续走红之际，爱奇艺海外版也特别设立了专属内容板块。

所谓的“天降机遇”，不过是对持续深耕的回馈。从作品带动艺人到艺人反哺作品，许凯近年来通过多部作品积累的口碑与人气，不仅成为拓展新项目的重要资产，更展现出文化破界的意义。为何文化需要破界者？中国传统文化的海外传播已实现跨越式发展，呈现出多元化、技术赋能、年轻化表达的创新态势。影视、时尚、数字营销与沉浸式体验等“活态传承”方式，正在全球范围内重塑文化传播路径。许凯的古装作品便承担着这一使命，如《延禧攻略》中富察皇后佩戴的绒花头饰、皇帝的缂丝龙袍均由非遗传承人手工打造，《骊歌行》中其甲胄造型借鉴唐代明光甲，运用传统“敲铜”技艺。这些作品在海外引发的热议远超预期，不仅带动非遗产品在电商平台热销，更催生越南、泰国粉丝自发组织的绒花DIY工作坊。

电视剧《尚食》中复原的明代宫廷饮食文化在海外引发“华料理学习热潮”，YouTube频道“Chinese Cooking Demystified”推出该剧菜品复刻视频，单期播放量突破200万，评论区出现多语种互动讨论。同样，《乐游原》对唐代服饰的考究还原与《千古玦尘》展现的东方仙侠美学，也在国际社交媒体平台获得广泛关注。这印证了中国从“世界工厂”向“创意中心”转型过程中，IP经济正成为中国文化出海的新驱动力，而影视剧天然具备的IP属性在文化传播与商业转化方面展现显著优势，其衍生的演员IP亦产生可观影响力。对于演员而言，作品海外热播引发文化元素讨论——个人关注度提升——带动文化内容传播，已形成良性循环。许凯亦有意识通过自身影响力助力中国文化出海，如参与WeTV印尼行活动，该活动吸引众多粉丝关注，正式宣布其为WeTV海外代言人。

在活动宣传过程中，许凯注重通过细节传递文化内涵：他精心挑选融入立领盘扣、刺绣纹样等东方美学元素的服饰，展现中式审美的独特魅力；同时分享中国传统醒狮文化的吉祥寓意，以柔性方式推广非物质文化遗产。活动结束后的《Detik》等印尼媒体广泛报道，印证了这些传统文化符号正获得当地观众的关注与兴趣。

许凯作为FENDI品牌形象大使亮相于意大利米兰举行的2025春夏男装大秀，其出席引发海外媒体广泛关注与报道。

作为广东文化推广大使，许凯在《上城士》杂志专题《早茶与岭南建筑》的拍摄中，积极传播家乡的传统点心与早茶礼仪，同时深入展现满洲窗等广府传统建筑艺术。

在CGTN特别策划的全球庆典节目《春节联欢晚会全球庆典》中，许凯以青年演员代表的身份参与了远程连线采访。采访中，许凯不仅介绍了中国春节的传统习俗，还提到他希望通过《延禧攻略》《尚食》等作品，向国际观众传递中国服饰与饮食背后的深厚文化底蕴。

这标志着年轻一代在传承与传播中国文化过程中正探索着创新路径。从文化输出到深度融合，从影视传播到价值对话，许凯在海外发展的每一步都体现出对中华文化的深刻认知与尊重，而非将“以专业态度打磨作品，以个人魅力传递文化”视为虚饰之词。随着《子夜归》的唐风志怪碰撞Disney 的国际舞台，中国故事正经历着由‘被看见’向‘被理解’的质变，中国文化也在由单向输出转向多元价值共创。而演员以实际行动诠释的文化融合，恰恰印证了——真正的文化突破，始终源于发自内心的热爱与敬畏。