这个竖版全屏视频鼻祖，想用长视频广告带飞中国短剧 -

“长广告是否让短剧更易吸引观众？”目前，短剧行业正快速拓展全球市场布局。随着更多参与者进入该领域，行业热度持续攀升。据第三方最新统计，海外微短剧2025年全年预计总收入将突破45亿美元。在国内市场，短剧已从付费模式转向免费，从依赖小程序引流转变为在社交平台直接观看的形态。相较之下，欧美市场仍以付费观看为主导。数据显示，2025年上半年海外微短剧APP内购收入达到10亿美元，较2024年上半年增长158%。在TOP20的收入与下载量榜单中，仅5款为免费应用，且榜单内容高度重合，反映出海外用户对付费模式的强烈偏好，为短剧出海带来了显著的盈利空间。然而，行业头部平台的马太效应不断强化，在此背景下，如何寻找更具效益的市场推广方式成为破局关键。未来，短剧出海平台将呈现“纵深与广度”并进的发展趋势：纵深方向需加强精细运营，实现内容精准触达并提升用户黏性；广度方面则应拓展多元化投放渠道，覆盖更广泛的潜在受众。

作为全球竖版全屏视频内容的开创者，海外社交平台Snapchat早在2011年就建立起用户观看竖屏视频的习惯。其早期倡导的"即时拍摄-即时观看"模式，培育出第一批适应竖屏内容的用户群体，这种形式与当下兴起的中国短剧内容高度契合。随着中国短剧出海企业的快速发展，Snapchat已逐步调整战略，通过加大资金投入和资源投放，全面支持这一新兴领域。 平台最新推出的长视频广告（Long Form Video Ads）正是针对短剧行业特性进行的创新。与游戏、电商广告的直观展示不同，短剧需通过完整叙事引发用户共鸣。在海外以付费模式为主的短剧市场中，中国出海企业常采用"前导剧情 高光片段"的组合策略，引导用户下载独立应用完成转化。这种内容传播方式对广告时长提出更高要求，Snapchat数据显示：2024年上半年短剧广告平均时长为5-10分钟，下半年已增至10-20分钟，且投放效果最佳的五个广告素材时长均集中在15-18分钟区间。 基于这一趋势，Snapchat今年二季度推出最长可达30分钟的长视频广告产品。据悉，该平台已与数十家中国短剧企业开展测试，A/B测试结果显示当日广告投放回报率（D0 ROAS）提升超50%，同时预算利用率等关键指标也同步增长。值得注意的是，目前海外短剧市场仍以译制剧为主，占比达80%-90%。点众、九州、麦芽等中国企业通过精准把握这一市场机遇实现快速出海。 尽管本土化短剧内容逐步增加，但受限于海外本土制作成本和产能，译制剧预计仍将保持主导地位。Snapchat发现，相较于短视频广告，长视频广告更有利于海外用户理解翻译剧情节，有效降低文化折扣带来的理解门槛。头部企业DramaBox的投放案例印证了这一效果，其在Snapchat开设的品牌主页已积累近14万粉丝。

DramaBox在Snapchat品牌主页不仅上线了长视频广告，更进一步优化了包括Web to App和tCPA在内的多种广告解决方案。其中，Web to App作为核心产品，其核心功能是通过精准的流量引导策略，将网页访问量有效转化至移动应用用户群体。

对于以提升APP下载量为核心的推广场景，Snapchat通过开创性地采用全竖屏内容形式，有效吸引用户注意力。其底部APP展示位与动态内容结合，能够显著提升用户转化率，形成强有力的促动下载效果。

在效果广告投放领域，目标成本竞价（tCPA）正逐渐成为广告主提升转化效率的关键工具。该功能允许广告主预先设定理想的转化成本，系统则依托历史数据分析与机器学习模型，智能优化广告的曝光对象，确保每一笔广告支出都精准触达潜在转化人群。为增强tCPA机制的精准度与稳定性，Snapchat持续升级产品技术，通过AI算法与机器学习技术的深度应用，显著优化了模型的预测能力与投放效果。根据Snapchat公布的数据，优化后的tCPA方案使广告主在28天内的单次购买成本降低21%，7天内降幅达32%；同时，28天内的广告投资回报率（ROAS）提升33%，7天内ROAS增长16%。在短剧视频广告场景中，该技术帮助广告主更有效地控制转化成本，实现投放效果与规模的双重优化。凭借在短剧广告产品及解决方案上的专项投入，Snapchat持续吸引短剧类客户，推动广告流水增长，已在短剧出海市场中成功抢占先机。

短剧与Snapchat的结合源于二者在内容形态、用户画像及技术应用层面的深度契合。从内容形式来看，Snapchat作为竖屏全屏内容的开创者，其Story功能以左右滑动方式呈现内容，而Spotlight短视频则采用上下滑动模式，与短剧的观看逻辑高度一致。这种先发优势不仅构建了短格式竖屏叙事的生态土壤，更培育了大量适应竖屏内容的用户群体。在用户结构方面，Snapchat全球月活用户达9.32亿，覆盖北美、欧洲、中东、亚太等核心市场，其中中东地区作为中国出海品牌的重点市场，Snapchat已提前布局，触达7000万用户。数据显示，该平台25-34岁用户占比突出，约50%用户年龄在此区间，与短剧主要受众形成重合。值得注意的是，Snapchat用户与其他平台（如TikTok、YouTube）的重合度较低，美国16岁以上用户中，43%非TikTok用户、53%非YouTube用户，凸显其独特流量价值。在内容偏好上，81%用户偏爱喜剧，74%倾向冒险/动作题材，65%关注剧情/惊悚类型，这些偏好与短剧出海的爆款方向（如霸总、重生复仇、奇幻等）高度匹配。此外，Snapchat的AR滤镜技术通过沉浸式互动玩法，为短剧中植入广告提供了创新路径，如与Netflix、HBO等平台合作开发的AR内容互动方案，已展现出显著的营销转化能力。DramaBox等品牌率先尝试该形式，进一步印证Snapchat在短剧出海赛道上的核心价值。

随着短剧出海市场不断拓展，各大平台正深入挖掘潜在市场价值。Snapchat 凭借其内容生态的高度匹配性、精准的用户画像以及多元化的营销体系，逐步巩固在短剧营销领域的领先地位。资料显示，Snap 在中国已组建专业的出海服务团队，不仅依托其全球网络布局优势，更持续根据本土企业需求优化产品体系，体现出对市场的深耕态度。可以预见，在短剧出海竞争加剧与营销效率需求提升的双重驱动下，Snapchat 将持续引领行业变革，成为推动出海内容传播的重要引擎。