千亿话题量，红果、快手、腾讯视频、B站押宝微短剧“新赛道”？ -

红果平台近期迎来了一项新兴内容品类——"土味动画短剧"。通过DataEye短剧观察发现，该平台首页推荐区涌现大量以"熊猫头"为形象的微短剧作品。这些短剧普遍呈现制作粗糙、机械配音、画风简陋、特效廉价等特点，甚至出现主角名称统一为"虾仁"的同质化现象。令人意外的是，这类低质量内容却收获了大量忠实观众，用户在评论区频繁刷屏"就这味儿，对了！"，部分剧集的互动数据甚至超越了某些千万级热度的热门剧集。

目前该类型内容尚未有统一命名，常被冠以"沙雕动画""虾仁动画"或"熊猫头短剧"等非正式称谓。结合其内容特征，我们将其定义为"土味动画短剧"。值得注意的是，"虾仁"这一角色似乎已成为红果平台重点打造的"潜力男主"代表。本期DataEye短剧观察将深入解析这一现象。

从内容发展轨迹来看，"土味动画短剧"的雏形可追溯至"熊猫头"网络表情包。部分小说推广机构借势这一梗图，采用简易的2D动态漫形式，搭配夸张的土味沙雕配音与配乐，以"虾仁"视角讲述小说情节，意外获得了市场反响。由此催生出大量以"虾仁xx"/"沙雕xx"命名的垂直领域内容创作者。

数据显示，该赛道在抖音平台呈现爆发式增长。通过话题关键词检索发现，#沙雕动画标签累计播放量达2681.6亿次，#虾仁动画标签播放量为428亿次，而#沙雕修仙动画等细分品类则达到211.6亿次播放量，显示出这一内容形式的广泛吸引力。

在当前市场中，土味动画短剧的表现差异较为显著。红果短剧平台因上线周期较短，整体播放数据呈现低迷态势，仅《三宝打猎》单部作品突破千万播放量，其余如《自带空间穿越60年代》（80万播放）和《大明朱三爷》（45.6万播放）等作品也仅处于中游水平。相较之下，抖音端的同类内容已形成稳定的用户群体，播放量普遍领先红果平台。从内容形式来看，抖音和快手更倾向于以横屏短视频合集模式呈现，且题材集中于男频向，多采用穿越、系统等创新元素构建剧情，其中"穿越大明""穿越大秦""穿越大唐"等系列因强共鸣剧情引发广泛传播。

从抖音短视频合集播放数据观察，"三国虾"账号的《布衣》累计播放量突破9.8亿次，成为平台"土味动画短剧"中播放量最高的作品。该剧自2024年1月启动更新，采用每周一集的连载模式，目前尚未完结；排名第二的是"布墨迹"账号的《我在大明那些年》，获得8.6亿次播放量；"虾仁不吃饭"账号的《元武帝虾仁》则以7.5亿次播放量位列第三。其余"土味动画短剧"的播放量均未超过5亿次，但整体热度显著高于红果短剧同类内容。

在流量变现方面，粉丝量接近200万的"虾仁饭"博主获得2200万次点赞，成为头部创作者；"君君动画（虾rm）"以170万粉丝紧随其后，"三国虾"则凭借152.6万粉丝和1892.7万次获赞占据第三位。多数核心"土味动画短剧"博主已通过广告植入、收徒教学等多元方式实现商业化运作。

关于更新模式，"土味动画短剧"与常规微短剧存在明显差异，多数作品采取持续连载形式，每日或每周更新一集，单集时长控制在5-15分钟区间。部分剧集甚至保持更新长达三年以上，形成长期的内容供给体系。

在抖音平台播放量位居前十的'土味动画短剧'中，连载周期最长的作品为已完结的《梦回三国》，其更新时长跨越两年之久。相比之下，尚未完结的《虾长生》虽仅有10.5个月的更新周期，但依然保持较高关注度。值得注意的是，《元武帝虾仁》与《大明烟火》两部作品也维持了超过20个月的持续更新。由于采用连载式播放模式，创作者普遍会融入当下的平台热梗元素，使内容呈现更强的时代契合度。这种创作方式更贴近下沉市场的审美偏好。

在题材选择上，'土味动画短剧'与常规微短剧、网文内容存在相似性，主要面向男性观众群体，常采用穿越、系统等创新设定。相较于真人微短剧偏爱架空时代的大开金手指、逆袭打脸等爽剧套路，这类动画更侧重于展现草根角色在真实历史背景下'乱世出英雄'的叙事逻辑。这种将历史元素与现实题材结合的创作手法，形成了独特的观赏体验。

当前“土味动画短剧”中，“穿越大明”“穿越大秦”“穿越大唐”等系列内容备受关注，其中主角“虾仁”多设定在野史记载的草根崛起时期，如明朝初期朱元璋从贫民出身称帝、秦末刘邦起义建立汉朝等。以博主“布墨迹”的《我在大明那些年》为例，该作品通过现代人布青与明初帝王及历史人物的互动，借助现代知识和“长生”设定，展现明朝十六位皇帝的兴衰历程。这种题材选择与历史背景的设定，既源于秦、汉、唐、明等朝代存在丰富的野史传说，为创作提供了改编空间，也因这些历史时期本身蕴含“草根逆袭”的叙事可能。

从内容创作特征看，许多作品采用“段子化”手法处理历史事件，将复杂的历史进程转化为现代语境。如朱棣吐槽“当皇帝比996还累”“ 锦衣卫就是个快递的”等荒谬情节，既增强了戏剧性，也降低了观众的认知门槛。这种“古今碰撞”的表现形式，精准击中下沉市场观众“我比古人更智慧”的心理需求。

在盈利模式方面，早期“土味动画短剧”主要依赖免费内容传播，创作者通过参与平台创作激励计划获取收益，并在作品中承接广告合作。这类模式依托平台流量扶持，适合处于发展初期的创作者。从观众反馈来看，广告植入并未影响观看兴趣，反而形成独特的互动文化——观众会在评论区提示“xx秒可跳过广告”，或通过弹幕刷屏“让他恰饭”等调侃性表达。广告付费解锁（IAA模式）的运作方式，也推动了部分作品的商业化发展。

随着抖音推出付费小程序微短剧和端原生付费微短剧，已积累一定用户基数的创作者开始尝试付费模式。例如“虾仁不放火”在《大明朱三爷》中，从第11集起采用“观看15秒广告解锁完整剧情”的变现机制。这种模式既考验内容质量，也对用户粘性提出更高要求。

当前，部分抖音小程序及“虾仁”创作者的原生账号已推出付费内容，用户可通过单集购买、整集订阅或开通博主专属会员的方式解锁完整剧情。此外，头部创作者通过拓展多元化变现路径，如开设课程培训、销售视频制作教程、接受直播打赏等，进一步构建起收益体系。据DataEye短剧观察统计，众多“土味动画短剧”博主在主页标注“师傅xx”身份，旨在凸显与知名创作者的师徒关联。此举既可形成“师门IP矩阵”实现跨账号引流，亦能向平台、广告商及观众传递“正统传承”的品牌标识，有效规避被质疑为抄袭的舆论风险。

在“收徒”现象中，其核心价值不仅体现在技术传承层面，更在于资源网络的构建与共享。通过师徒关系，从业者能够整合流量池、市场影响力及广告合作资源，同时借助“门派”概念强化用户归属感，提升粉丝忠诚度。部分创作者在直播过程中，会通过主页显著位置引导观众访问自有素材库，而DataEye短剧观察数据显示，用户若想获取完整素材包，需完成关注主播、加入付费社群等流程，方能实现所谓的“免费下载”。

为应对短视频行业的冲击，部分小说创作者通过将原著情节精简改编为熊猫头沙雕动漫的形式实现内容传播。这种趋势促使多数创作者在个人主页中明确标注微短剧所关联的小说名称。由此可见，"土味动画短剧"的制作门槛相对较低，文字创作者即便缺乏动画制作经验，也能够在内容改编层面完成操作。

值得注意的是一段时间内，番茄免费小说APP曾推出系列"熊猫头动漫"内容，但随着真人广告素材（即早期的微短剧形式）逐渐占据市场，“熊猫头动漫”的关注度明显减弱。与需要高投入制作的动漫微短剧及动态漫相比，土味动画短剧在创作过程中对原创素材的依赖程度相对较低。对于缺乏美术基础的创作者而言，通过购置现成素材包即可快速启动项目，部分画面渲染与音频制作环节还可借助AI技术实现，有效降低了创作门槛和制作成本。这种轻量化、高效率的制作模式，为众多创作者提供了更便捷的参与途径。以某素材交易平台为例，单个人物素材包价格低至10元，而包含完整场景与角色的全套素材价格为1688元。

三、红果为何推动“土味动画短剧”？其主要动因包括通过低成本内容快速扩充供给，巩固下沉市场基本盘，同时维持大众化内容的供给韧性，构建了“精品化突围”与“下沉市场稳盘”双轨并行的内容策略。（一）精准契合下沉市场用户需求 红果短剧当前的用户画像呈现“下沉市场用户”与“年轻女性受众”的双重特征。数据显示，观众在观看时更侧重“土味”元素与“刺激感”的呈现，甚至因画面简洁质朴的“土味”风格而产生强烈的共鸣。

在抖音某"虾仁催更群"中，一位资深粉丝向DataEye短剧观察透露："如今的微短剧正逐渐呈现出网剧的特质，已失去当初的土味感，不如直接观看虾仁系列。"其指出，土味动画短剧的镜头语言与画面质感相较真人微短剧精品略显粗糙，特效制作也逊色于动漫微短剧，但这类作品更贴近下沉市场的观看需求——无需深度思考，纯粹的爽感体验更易吸引注意力。"尽管粗制滥造，但对下沉群体而言足够刺激"，微短剧特效制作公司脚本师方方（化名）认为，微短剧本质是幻想的载体，虽然市场持续推动精品化，但极致下沉的受众难以接受高规格制作，需包容"非精品"内容的存在。

AI技术的突破正重塑土味动画短剧的创作模式。通过"低成本量产 强创意输出"的组合策略，AI使无厘头互动和夸张设定的实现更加便捷。值得注意的是，AI生成的夸张表情、奇异口音及天马行空场景，比真人表演更直接冲击感官。相较于真人微短剧与纯原创动漫，AI加持下的表情包动画短剧展现出更显著的轻量化优势，单位时间产量大幅提升，使创作者能够更专注于脑洞与搞笑剧情的设计。

在短视频平台持续验证的"表情包式笑点 段子式叙事"模式，始终是下沉市场的核心流量密码。据悉，5月中旬DataEye短剧观察曾独家披露，红果正在测试短视频功能，此次增加"土味动画"投放，本质是将已验证的短视频成功模型进行标准化复制。通过将独立搞笑段子串联成微短剧，既保留了土味短视频"上头但无需思考"的消费特征，又能借助连续追更机制强化用户粘性。此外，早在20年前后，B站、抖音、快手、腾讯视频等平台便已在动漫板块布局"土味动画短剧"，形成差异化内容生态。

根据剧查查社区与DataEye的社群交易数据显示，近两个月来，收买剧集的方对沙雕动漫的采购需求呈现上升趋势。

随着长视频平台加速布局微短剧市场，红果短剧虽在免费内容领域占据显著优势，但仍面临激烈竞争。拓展"土味动画短剧"品类既是顺应行业趋势完善内容生态，亦是强化市场壁垒的关键举措。据QuestMobile发布的《2025年中国移动互联网春季报告》显示，红果短剧3月月活用户突破1.73亿，同比增长达220.28%，增速排名仅次于DeepSeek与豆包。从用户规模对比可见，红果短剧仅以0.28亿的差距逊于优酷，这意味着其用不到两年时间实现了优酷十余年积累的用户体量。在行业竞品持续加码的背景下，红果短剧正通过差异化内容策略巩固市场份额。