开局九广，被嘲扑街的《长安的荔枝》让金主们抢着送钱 -

最近腾讯推出的电视剧《长安的荔枝》引发了广泛关注，您有关注这部作品吗？小李在观看前几集后发现，剧中人物设定与故事情节相较于原著存在明显差异。然而，在目睹主角遭受同僚阴谋陷害的情节时，仍能感受到与原著阅读时相似的愤慨情绪。职场中合谋欺凌忠厚之人的情节，令人深感痛惜。

由曹盾执导，马伯庸担任原著编剧及故事顾问的电视剧《长安的荔枝》正在央视八套黄金档及腾讯视频同步播出。作为改编自马伯庸同名小说的影视化作品，该剧凭借百万级畅销书IP吸睛，覆盖受众广泛，被列为腾讯视频重点打造的S 级重点项目。开播当日，制作方便官宣了30多家品牌合作方，其中包括多个乳制品品牌。

围绕“吃、喝、玩、乐、用、行、游”七大生活场景，《长安的荔枝》通过与多个品牌的深度联动，打造出以剧集IP为核心的多元化消费生态体系。

该剧吸引众多品牌的关注并非偶然，其以"唐朝小吏千里送荔枝"为核心故事线，巧妙融合了盛唐历史变迁与职场生态等多元叙事元素，为品牌营销构建了优质的内容传播平台。原著读者会注意到，演员岳云鹏饰演的郑平安实为剧版原创角色，其幽默诙谐的表演风格为剧情注入了活力。而"郑平安"这一角色名则成为中国平安品牌植入广告的创意载体，通过预告片中精心设计的荔枝运输事故场景，自然引出平安车险的"三免"信用服务理念，强化了"车险保平安"的消费者认知。

在剧版中新增的十七娘角色由张天爱饰演，其金融属性突出，使十七娘自然而然地成为推广度小满广告的代言人。品牌通过片头广告、创意插播等多种植入方式增强曝光度，将产品价值巧妙融入剧情中。

作为影视圈资深营销参与者，乳业龙头企业已构建成熟的营销体系。在电视剧《长安的荔枝》中，每日鲜语以"鲜"为核心理念，将剧中"千里追鲜"的叙事主线转化为"30分钟牧场直达运输体系"与"DT脱氧锁鲜技术"的产品价值主张，实现品牌与剧情的深度契合。剧中李善德承担荔枝运输使命，而现实中的雷佳音则化身"神鲜奶追鲜使"，通过明星代言人双人设策略，将影视热度与产品话题进行创意融合，引领消费者关注现代冷链物流技术的发展。

六七月间，正值荔枝集中上市的时节，《长安的荔枝》的热播为今年夏季的"荔枝经济"注入了新的活力。在剧集宣传筹备阶段，百果园便抢先布局，主打"贵妃同款"的A级妃子笑荔枝，巧妙结合端午节与荔枝上市的双重热点，有效激发了消费热情。该品牌通过线上线下联动策略，线上开展"荔枝使 & 送荔枝"溯源活动，以"好果报恩"为主题推广优质妃子笑荔枝，强化产品文化内涵；线下则在门店布置"驿马送荔"主题展陈，设立"李善德同款荔枝品鉴区"，将实体场景与剧情深度融合，营造沉浸式购物体验。

近年来，随着影视作品与文旅产业的深度融合，不少热门剧集成为推动地方旅游的重要力量。例如《去有风的地方》《我的阿勒泰》《繁花》等作品，通过剧情展现地域特色，有效激发了观众对相关城市的旅游兴趣，形成显著的文旅品牌价值延伸效应。这种现象不仅促进了影视与文旅的协同发展，更催生了创新性的文旅消费模式。值得注意的是，《长安的荔枝》剧版在还原原著中李善德为皇帝运送岭南荔枝这一核心情节时，进一步明确了运输路线中的关键节点——广东高州（现属茂名市辖区），为观众呈现更具体的地域文化图景。

茂名作为世界领先的优质荔枝生产基地，其农文旅产业与《长安的荔枝》展开深度合作，双方通过剧情联动深化荔枝文化传播，同时在现实层面打造荔枝主题文旅项目，包括荔枝乐园实景打卡点、特色旅游线路，并推出联名款荔枝礼盒。此外，借助直播带货形式承接影视流量，形成以文化推动旅游、以旅游带动农业发展的协同效应。值得关注的是，《长安的荔枝》作为一部国产剧作品，其题材选择颇具创新性，融合了历史正剧与古装轻喜剧元素。但从目前播出内容来看，相较于传统古装悬疑剧或古偶仙侠剧，叙事节奏相对平缓，存在受众圈层相对局限的问题，缺乏通过二次创作、网络造梗等方式实现破圈传播的亮点。

该剧深度融合历史文化与职场元素，成为其核心竞争力之一，为品牌提供了在文化内涵、情感共鸣及场景契合度方面进行价值绑定的契机。上述列举的仅是该剧的部分合作品牌，更多在影视圈深耕多年的知名伙伴亦参与其中，包括安慕希、RIO鸡尾酒、唯品会、天猫等。数据显示，开播初期实现9处广告植入，第六集增幅至10处，招商成效显著。从播放热度来看，截至6月10日腾讯视频站内成绩突破26000大关，当前数据表现良好，但后续仍需持续观察其传播势能的积累与释放。

在《长安的荔枝》尚未开播之际，已有大量资本关注并介入项目，众多品牌通过前期筹备、拍摄制作、后期加工及宣传推广等环节深度参与。这种现象令人联想到去年同期播出的《狐妖小红娘》，其上线前便已锁定56家合作方，剧中亦可见多个精心设计的品牌植入位。

品牌提前介入即将引爆的剧集市场，反映出其对优质内容IP的敏锐洞察力。然而，如何最大化热播剧与品牌营销的协同效应，不仅需要品牌在创意转化能力上的突破，更取决于营销策略的有效性，以及能否将爆款流量转化为长期稳定的消费动力。