《生万物》暑期档爆火，爱奇艺交出满分答卷 -

不出意外，《生万物》成为今年暑假档长剧市场中最耀眼的爆款作品。这部由杨幂主演、改编自人民文学奖获奖小说的剧集自立项之初便引发广泛关注，长期被质疑的长剧市场也因此迎来重新评估的契机。观众口碑成为衡量爆剧的重要指标，从对杨幂演技的热议到"封大脚"被冠以"中国的梁宽植"称号，从社交圈内的闲聊到微博、抖音等平台刷屏讨论，《生万物》已形成全民热议的现象级剧集。数据同样印证了其现象级地位，开播仅65小时便实现热度破万，刷新平台年代剧/上星剧最快破万纪录，历史破万速度排名第二，仅次于《赘婿》，单日最高热度达10749，仅落后于《狂飙》位列第二，成功跻身爱奇艺荣誉殿堂。按照当前发展趋势，该剧有望打破《狂飙》创造的热度纪录。作为一部实现台网联播的剧集，《生万物》在央视8套播出期间也取得亮眼收视成绩，酷云实时收视率突破4%大关。

2023年，爱奇艺以创新方式推出了一档聚焦土地主题的综艺《种地吧》，该节目凭借独特的视角和深刻的内涵迅速成为综艺界的标杆。延续《种地吧》的核心理念，《生万物》进一步深化了对土地的探讨，通过展现女性成长历程与家族伦理关系，成功引发了观众的强烈共鸣。《生万物》的高热度不仅印证了爱奇艺打造爆款内容的卓越能力，更在长剧市场整体低迷的背景下，为行业注入了新的活力。这种具有社会意义的全民向作品既提供了热议话题，也有效提振了观众对长剧市场的信心，彰显了爱奇艺在内容创作领域的持续影响力。

电视剧《生万物》改编自赵德发原著《缱绻与决绝》，在保留土地这一核心主题的基础上，对原著更具冲击力的残酷叙事进行了温情脉脉的改编。作品以鲁南大地近百年时空变迁为背景，通过三个家族两代人在土地上的奋斗历程，刻画了绣绣、大脚、苏苏、费左氏等典型农民形象，展现他们在土地滋养下生生不息的生命力与坚韧品格。

从历史长河审视，农业文明时期农民的命运始终与土地紧密相连。中国历史上的多数时期均以农业社会为主，土地被视为农民生存的根本。在婚丧嫁娶、生老病死等人生大事中，土地始终是核心纽带。《生万物》中，土地的占有量直接决定了农民的经济基础与社会地位，谁拥有更多土地便意味着掌握更丰富的资源与权力。天牛庙村的封二、宁学祥、铁头等人对土地的执着情感源于这种生存逻辑。大脚遇事习惯性奔向村口的铁牛诉说心事，这一细节折射出农民对土地的敬畏之情。作品中所有矛盾冲突皆围绕土地展开，绣绣出嫁当日被马子抢走的事件，正是因宁学祥为守护土地拒绝以田地换女儿，迫使绣绣在马子窝过夜。费左氏以此为由拒收绣绣进门，宁学祥则让苏苏替姐姐代嫁费文典。由于宁学祥未能前往马子窝赎回绣绣，绣绣赌气选择下嫁封大脚。费文典作为新时代的青年，因与苏苏无感情而婚后离家出走，这些情节共同构建了土地与人性之间的深刻关联。

在杜先生等人的推动下，农会运动在天牛庙村蓬勃兴起，铁头、大脚、宁学金等积极参与其中。随着农会理念的传播，铁头带领村民与费左氏、宁学祥等地方财主展开协商，提出减租降息及永佃权等诉求，并着力厘清土地分配问题。费文典从城市返回故里后，向费左氏传达进步思想，成功劝说其对佃户实施减租政策。在铁头等人与财主阶层的持续博弈中，费左氏最终妥协接受农会要求，其他乡绅亦在农民运动压力下相继推行永佃制与减租措施。《生万物》以天牛庙村为叙事载体，通过将现实故事与历史进程相融合，使观众得以理解特定历史背景下人物抉择的逻辑性。剧中展现的村庄命运与人物关系交织，既塑造了立体鲜活的角色形象，又以微观视角映射宏观社会变革，揭示了个体行动与时代洪流的深刻关联。

《生万物》剧中人物群像极具层次感，绣绣展现聪慧与坚韧并存的特质，苏苏则以纯真烂漫的形象深入人心。宁学祥的精明世故与大脚的憨厚担当形成鲜明对比，银子的善良坚强与费文典的软弱理想主义亦构成戏剧张力。特别值得关注的是封二市侩狡黠的行事风格，以及费左氏在伦理困境中的挣扎。剧中多个角色因家庭变故而背负命运枷锁，如在父亲封四离世阴影中成长的腻味，其复杂心理状态引发深度共鸣。高能剧情如绣绣出嫁日遭马子强抢、封四引马子入天牛庙村、宁可金率众与马子展开激烈冲突等，配合银子含泪嫁入宁家等震撼画面，持续推动观众热议。第20集"封神"剧情引发全网关注，"《生万物》与《情深深雨濛濛》同属一个时代"等话题在社交媒体掀起讨论热潮，网友纷纷用"#抠门的爹 硬气的她 解气的我#"等标签表达观后感受。

爱奇艺大家剧场推出的《生万物》以现实主义风格展开叙事，深入挖掘土地的文化底蕴，将镜头聚焦于时代变迁中平凡的农民群体。作品通过展现他们日复一日的耕作场景，传递出深厚的时代印记与民族精神，激发观众对乡土生活的共鸣。在暑期档取得优异成绩，得益于其贴近现实的题材选择与优质原著的支撑，同时剧组对艺术创作的执着追求与精细化制作亦是关键因素。影片通过对上世纪山东农村生活的细致还原，如方言的运用（俺、拉呱、胡咧咧、么羞么臊）、生活场景的再现（土炕、铜镜、蓑衣）以及饮食文化的刻画（煎饼、玉米糊糊），唤起特定世代观众的集体记忆。为确保历史质感，剧组实地取景山东临沂、日照及吉林白山等地，通过老房子、土炕、老磨盘等场景元素，以及剧中呈现的粗糙手掌、黝黑面容、佝偻背影与粗布服饰等细节，真实还原了那个年代的生活风貌。

演员与角色的契合度直接影响人物形象的塑造及作品成败。在《生万物》中，杨幂近两年持续探索不同角色，其主演的每部作品都引发广泛关注，而《生万物》更是成为其转型期的焦点之作。剧中，绣绣在马子窝逃回后与宁学祥因误会争执，蜷缩被中拒绝进食，却强忍泪水不发出一语，通过细微眼神传递出坚韧不拔的意志。当营养不良与过度劳累导致第一个孩子夭折时，绣绣蜷卧被中痛哭失声，展现出母亲内心深处的愧疚与挣扎。饰演费左氏的秦海璐盛赞杨幂"演技真正成熟"，并称其演绎的绣绣为"最具生命力的女性角色"。

除绣绣的演技获得广泛好评外，迟蓬凭借地道的方言表达与细腻的演技，将大脚娘这一角色塑造得惟妙惟肖，生动展现了农妇的质朴形象。林永健饰演的封二则通过精准的表演，将角色对土地的精明算计与吝啬性格刻画得淋漓尽致。其他如绣绣娘的温婉慈祥、宁学祥的贪婪刻薄、费左氏的虚伪狡黠等人物特质，也都被资深演员们演绎得入木三分，共同构建出一幅鲜活的农民生活变迁画卷。

在戏外领域，爱奇艺除常规宣传外还首次尝试跨作品联动宣传策略，邀请《生万物》主演杨幂与欧豪参与《种地吧》综艺直播互动，取得近1200万观看互动数据。

2025年，爱奇艺持续推进高质量内容战略，已推出《漂白》《临江仙》《书卷一梦》《定风波》《正当防卫》《利剑·玫瑰》《朝雪录》等多部精品剧集，涵盖悬疑、古装等多元化类型，内容形式多样。其中《临江仙》《朝雪录》《生万物》三部剧集热度值连续突破10万大关。综艺领域方面，爱奇艺推出《一路繁花》《哈哈哈哈哈5》《亚洲新声》《种地吧3》《喜剧之王单口季2》等作品，持续巩固内容竞争力。

爱奇艺能够实现多部爆款内容产出，与其在内容布局上的系统性规划密切相关。在2025爱奇艺世界大会上，公司明确了"少而精"的发展战略，提出在行业立项与开机项目普遍缩减的背景下，通过减少单集时长和集数总量，但提升项目数量与整体预算的方式优化资源配置。同时，爱奇艺持续推进"三级火箭"电影发展战略，包含"大片计划"打造院线头部作品，"燎原计划"孵化创新内容，"爆前计划"培育精品网络电影三大板块。

暑期档期间，爱奇艺出品的电影《捕风追影》累计票房达3.75亿元，而《哪吒之魔童闹海》则凭借平台播出表现成为爱奇艺首部内容热度值突破10万的电影作品，印证了其内容战略的市场成效。

二季度，爱奇艺微短剧业务表现亮眼，日均播放时长及播放UV（独立访客）均实现环比增长超过两位数。随着暑期档来临，平台每周持续上线2至3部优质微短剧，进一步完善内容矩阵，《若熙传》《天若有情》等作品已相继上线。今年上半年，爱奇艺共推出逾400部新剧，《生万物》作为其中代表作备受关注。在待播项目中，《高兴》《大生意人》等作品蓄势待发，《高兴》改编自贾平凹同名小说，而狐妖小红娘系列的《淮水竹亭》《王权篇》，以及《双轨》《灿若繁星》《唐朝诡事录3》等也将陆续与观众见面。相较于微短剧，长剧在价值观传递、情感共鸣及宏大叙事方面具有独特价值，爱奇艺近期规划的长剧类型多元，涵盖文学改编、IP续作及创新赛道探索，展现出持续内容创新的布局。在创作层面，爱奇艺坚持"解构 建构"理念，旗下五大剧集厂牌中，小逗剧场、恋恋剧场及迷雾剧场专注于"正向解构"，微尘剧场与大家剧场则深耕现实主义题材的"逆向建构"。通过这种双轨并行的内容策略，爱奇艺已成功打造多部现象级作品，其内容方向定位精准，未来仍有望带来突破性爆款。