中央广播电视总台大剧爆款频出，高燃收视与品牌赋能双向共振 -

2025年，中央广播电视总台凭借多部现象级剧作持续引爆市场，展现出强大的内容势能。《我们的河山》《生万物》《归队》等力作接连登场，以高质感制作、扣人心弦的剧情、深厚的历史底蕴和全明星阵容构建多重吸引力，收获超2亿观众规模，引发全网热议。立白、蓝月亮、中国电信、美团、中国联通、拼多多、双汇、君乐宝、华为等数十家企业，持续与总台优质剧集资源展开深度联动。剧集的"光环效应"为合作品牌注入人文温度，助力其美誉度实现跨越式提升。其中，《我们的河山》作为一部展现全民抗战精神的史诗级作品，正在CCTV-1黄金档热播。该剧以中国共产党领导下的沂蒙山区抗战为背景，聚焦青年党员发展基层武装、建设抗日根据地、抵御日军扫荡的热血历程，展现抗战胜利的壮丽画卷。角色塑造上，庄埼风、刘竹梅、王彧等人物形象立体饱满，实力演员王雷、陈钰琪、焦俊艳、张天阳等倾情演绎，呈现荡气回肠的抗战故事。据CSM数据显示，该剧电视端观众规模近2亿，单集收视率峰值达1.16%，收视份额最高达7.22%，形成跨圈层传播效应。

近日，由作家赵德发同名小说改编的电视剧《生万物》在CCTV-8圆满收官，引发广泛关注。根据CSM数据，全剧全国网单集最高收视率达1.79%，收视份额达12.77%；在35个中心城市，单集最高收视率2.37%，收视份额达12.13%。该剧以"土地"为核心叙事载体，通过基层人物的命运轨迹折射时代变迁，既呈现了普通民众在社会变革中的生存图景，又弘扬了深厚的家国情怀与信仰力量，实现了艺术价值与社会意义的双重突破。

8月25日，电视剧《归队》登陆CCTV-8黄金时段正式开播，聚焦东北抗联艰苦卓绝的抗战史实。据CSM数据显示，首集收视率突破1%，收视份额达5.63%。本剧由资深剧作家高满堂联合李立、汝盛、李洲共同编剧，臧溪川与赵阳联合执导，通过普通人的视角展现宏大历史背景。剧情始于1938年秋季，随着东北抗日联军处境愈发艰难，一支小分队在战斗中分散，却始终坚守战前归队誓言，克服重重困难寻找战友。胡军、李乃文领衔主演，陈靖可、袁姗姗、任彬、宋家腾等共同出演，蒋欣、林永健、倪大红等实力派演员也奉献了精彩演技。

总台大剧打造的沉浸式观看场景，正将观众对《我们河山》《生万物》等作品的持续关注转化为品牌认知的深度渗透。通过剧情留白处自然植入品牌广告，使品牌信息在观众专注剧情时精准触达，有效提升记忆度与美誉度。同时，大剧所承载的时代精神与情感价值激发观众情感共鸣，助力合作品牌与"正能量"标签形成深度绑定，实现正向价值的心智占领。

国家广播电视总局发布的《进一步丰富电视大屏内容 促进广电视听内容供给的若干举措》（"广电21条"）为品牌传播提供了创新空间。试点电视剧中插广告的机制，使品牌能够借剧情间隙实现柔性植入；优化剧集播出间隔时长及推动优秀境外节目引进等举措，则为品牌呈现创造了更多元的传播场景。这些政策创新不仅强化了内容的温度传递，更让品牌得以深入用户的精神世界，构建更具影响力的传播路径。