腾讯视频焕新短剧厂牌，「十分短剧」承载极致内容期待 -

「十分短剧」正成为腾讯视频至关重要的内容增长引擎，不仅有望为行业树立短剧体系的标杆，更将推动精品短剧走向可持续发展之路。作者：小明（北京）随着视频内容消费持续向碎片化、移动化和情绪化方向演变，短剧作为新兴内容形态已进入从「增量爆发」向「结构重塑」转型的关键阶段，成为抢占用户注意力与构建情感黏性的核心战场。在此趋势下，综合视频平台对短剧的战略定位不断提升，其角色已从单纯的内容补充演进为业务增长引擎和品牌生态体系的重要支点。在2025年6月23日「精品成潮·行向远方」腾讯视频短剧发布会上，国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮强调，微短剧作为数字时代新型文艺形态及影视行业创新发展的关键赛道，已迈入以价值引领为核心导向的高质量发展阶段。

腾讯视频联席总裁兼首席内容官王娟再度强调，公司正以明确的战略方向深耕短剧领域，通过差异化内容布局强化精品短剧竞争力。据悉，腾讯视频将对现有长剧预算进行调整资源配置，计划将其中10%-20%的投入重点转向横屏短剧制作，同步加快竖屏短剧的开发节奏，着力提升短剧品类整体品质。此举旨在构建长短剧协同发展生态，形成内容生态的互补优势。

腾讯视频在线视频影视内容制作部副总经理李啦在本次发布会上宣布，腾讯视频已完成品牌及合作策略的全面升级。其中，原精品短剧品牌「十分剧场」正式更名为「十分短剧」。

此次升级不仅推动了品牌认知的升级，更显示出腾讯视频在短剧领域的战略布局加速——平台将从内容规范建设、合作模式创新等方向持续深化，致力于打造系统化、可持续发展的精品短剧体系。在发布会上同步公布的多部横屏短剧作品，横跨谍战、悬疑、女性成长、古装群像等多元化题材，并汇聚众多实力派演员，彰显出内容品质的全面提升。「十分短剧」的全面优化，是腾讯视频基于前期积累的行业经验进行的战略再升级，也是综合视频平台在转型阶段对短剧价值的全新诠释。该举措既确立了腾讯视频内容生态的关键支点，更有望成为引领行业短剧标准化与精品化发展的核心标杆。

「十分剧场」通过打造爆款内容与多元互动生态，有效构建了清晰的品牌认知，并形成高黏性的用户内容生态。在线平台层面，依托实时弹幕互动、二次创作生态体系及社群运营机制，成功营造出兼具参与感与文化属性的互动空间。

2024年启动的「十分剧场青春剧会」持续深入高校校园，借助校园沙龙、圆桌对谈以及精品短剧观影活动等多种形式，与年轻群体建立紧密的情感联结与共鸣，有效促进了短剧内容在校园及社交平台间的跨圈层传播。平台采用「行业交流、创意实践与人才孵化」三位一体的运作模式，不仅实现了品牌年轻化传播，还推动了精品短剧与高校的深度合作，并完成了青年人才的培养与输送，达成多项战略目标。

腾讯视频以「十分剧场」向「十分短剧」的品牌升级，标志着其在短剧领域战略方向的进一步聚焦。这一变革依托过去三年在内容品质管控、受众需求分析及内容创作者生态共建方面的深度积累，旨在通过全新体系整合现有成果，推动短剧行业实现内容标准与审美体系的双重升级。平台将内容创作优势、品牌影响力及用户运营能力深度融合，以更系统化的运营策略和更精细化的产业布局，开启短剧内容发展的新阶段。

如今，短视频剧集市场已进入激烈竞争的深水期。用户对优质内容的评判标准日益提升，审美标准也随之提高。相较于以往依赖情节刺激的内容形式，受众更倾向于在创新题材中寻求独特的表达视角，在紧凑叙事中实现情感共鸣与价值传递。「十分」不仅标志着品牌形象的全新升级，更构建了一套围绕极致情绪的用户连接逻辑及创作风格指南。早在2023年，腾讯视频便以「烟火气、少年气、新鲜气」三大方向为切入点，确立了短剧创作的「细分多元」原则。于6月24日举办的「融合共生·越过山丘」腾讯视频短剧私享会上，「十分短剧」正式推出「十分 情绪」的内容表达体系，通过九组核心情绪关键词，为内容筛选标准与创作方向提供了统一框架。以「十分鲜、十分燃、十分泪、十分飒」等九组情绪关键词为指引，创作者可深入挖掘热血、甜虐、飒爽、疗愈等情绪维度，每个精准表达都成为触达用户内心的重要枢纽。

在过去的六个月中，「十分剧场」已有多部作品显现出这一创作趋势，其高口碑表现充分印证了深度叙事、类型创新与极致情感表达的市场吸引力。去年底推出的单元短剧《怪奇笔记》以奇幻都市寓言为载体，深入探讨人性善恶议题，获得豆瓣7.6分的评价，被观众誉为「都市怪谈人性指南」。文博题材轻喜剧《今人不见古时玥》则巧妙融合母女情感与西汉历史元素，以8.1分的豆瓣开分成为春节期间的现象级合家欢作品。而《权宠》通过以女帝成长为主线的女性视角，将权谋与情感叙事完美结合，成功打破玛丽苏套路，收获7.2分的豆瓣评价。

《宫墙厌》《权宠》以「女本位」视角重构传统叙事框架，将厚重的历史底蕴与女性自主意识完美融合，引发观众对女性角色深度认同，被赞誉为「当内娱还在塑造娇妻人设时，小网剧已开启大女主时代」。女性悬疑短剧《彼岸灯塔》在腾讯视频斩获2万站内热度，凭借缜密的叙事结构与交织的人物关系，展现短剧在烧脑类型的创作潜力。而男频逆袭题材《点石成金》则打造了一个兼具艺术张力与东方美学的玉石宇宙，将非遗文化元素与奇幻设定融入热血剧情，开播即登上抖音娱乐榜第二名，累计分账票房突破千万大关。这些作品印证了「十分短剧」正通过丰富的内容形态与极致的表达方式，为观众提供更具层次感与精准度的情感共鸣。

「十分短剧」正为短剧行业构建可持续开发与规模化复制的内容生产模型及情感坐标体系，同时为创作者拓宽了展现创意与深化表达的舞台。在腾讯视频近期举行的发布会上，平台正式发布下一阶段的精品短剧片单规划，全面呈现平台在题材多元化、情感刻画及创作团队等方面的升级成果。此次片单涵盖女性成长、都市情感等现实题材，以及现实反诈、谍战悬疑等悬疑类型，更包含玄幻逆袭、古装群像等幻想类作品，展现出短剧内容生态的丰富性。这一布局进一步印证了腾讯视频将极致内容作为深耕短剧市场的核心战略，为行业注入了更强烈的精品化发展信号。

从内容创作的角度观察，悬疑与现实题材持续展现强劲势头，有三部作品尤其引人注目：《鹦鹉》突破了短剧领域中国安谍战题材的空白，由张睿执导，叶浏、吴建豪、于文文联袂主演，聚焦主角潜伏台湾渔镇、周旋多方势力的高压任务，融合动作元素与家国情怀，形成极具感染力的叙事张力；《朱雀堂》则以民国奇谈为背景，万茜与秦俊杰主演，谢忠道执导，通过悬疑刑侦主线与人性冲突的交织，塑造出鲜明的视觉风格与角色魅力；《搏忆》由彭发执导，霍建华、黄宗泽、阚清子主演，围绕失忆缉毒警的身份谜团展开，构建硬核悬疑与亲情伦理的双重叙事。这三部短剧不仅通过题材创新拓展了类型边界，更汇聚了优质演员阵容与成熟的制作团队，巩固了「十分短剧」在精品短剧领域的行业标杆地位。

为推进内容格局的多元发展，腾讯视频正式推出短剧合作战略升级方案，针对横屏与竖屏两种主流形式分别搭建完善的内容创作支撑体系。平台通过强化激励政策，吸引更多专业制作团队长期投入短剧领域，其中入选分账奖励计划的精品厂牌可获得最高500万元的厂牌激励金，编剧、导演及IP持有者亦将依据项目成效获得最多100万元的个人奖励。随着合作模式的优化，预计将催生更多优质内容创作者与腾讯视频形成深度协作关系。值得注意的是，腾讯视频正将用户行为数据分析、视觉语言模型等创新技术深度植入短剧制作环节，通过数据赋能与艺术审美标准的双重提升，显著增强内容生产效率及视觉表现统一性。

当前，短剧行业已由粗放式扩张迈入精细化运营阶段。随着观众审美标准的不断提升，平台亟需构建清晰的质量评估体系与内容创作方法论，以推动短剧内容从依赖偶然性爆款转向可持续的精品化发展。腾讯视频在「十分短剧」战略升级中，围绕用户需求推出更具针对性的创作指导框架，创新性地制定行业提振方案，构建系统化、精准的扶持体系，从而加速行业精品短剧的可持续化进程。展望未来，随着短剧产业的持续演进，「十分短剧」不仅有望成为腾讯视频的核心内容增长动力，更或将为行业树立短剧工业化生产的标杆，助力短剧实现从商业价值到文化内涵的跃升。